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2025-08-28 15:40:28
“親們，這款書包設(shè)計融合了健康、環(huán)保等理念，想要的朋友速度……”8月25日下午4時，湖南省陽光箱包有限公司書包儲存車間，該公司直播部的主播——“清書包的反骨仔-骨老師”正在激情開播，眾多網(wǎng)友紛紛下單。該公司董事長袁仕偉一直在現(xiàn)場助陣，嘴角上揚，一臉笑意。他說：“等會也有我的書包直播專場。千萬別小看這小小的直播間，我們的書包，就是通過直播，漂洋過海，到達(dá)歐洲、美洲、澳洲以及東南亞等120多個國家的顧客手中?！?/span>
這個曾被嘲笑“癡人說夢”的邵東箱包商，如今已是年出口超1億元的陽光八點（Sun Eight）品牌掌舵人。每天深夜，他在直播間里，在公司旗下的品牌書包之中，展開一場又一場的“星球?qū)υ挕薄Ｋ脤＠夹g(shù)敲開世界大門，以直播帶貨的方式擊穿市場的壁壘。在他的身上，印刻著一個國家制造業(yè)從“體力輸出”到“腦力崛起”的進(jìn)化密碼。印有“陽光八點”logo的書包里，裝著的不僅是孩子們的課本，也是中國縣域經(jīng)濟(jì)挺進(jìn)全球價值鏈高地的宣言書。
“山寨之痛”的覺醒
時間回溯至2006年。
從大山里走出去打拼的袁仕偉，帶著妻子又回到了邵東。他們在邵東商貿(mào)城租下2平方米柜臺，帶著2臺縫紉機(jī)和2個工人，開啟了箱包創(chuàng)業(yè)之路。袁仕偉從小好學(xué)，且愛思考。他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時的邵東箱包產(chǎn)業(yè)，正深陷同質(zhì)化泥潭?！拔覀冑u的不是包，是一塊塊行走的廣告牌?！泵鎸Ξ?dāng)時流行的仿冒名牌包，他只能苦笑。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年的一次國際展會。一位中東客商拿起邵東的樣品包隨手一扯，肩帶應(yīng)聲而斷：“中國包？便宜，但用3個月就壞?！痹藗ヶ畷r滿臉通紅，這句話就像刀子般扎進(jìn)袁仕偉心里?；貒?，他立即組建自己的研發(fā)團(tuán)隊，并且立下規(guī)矩：每年必須拿出營收的15%投入技術(shù)創(chuàng)新。
此后，公司的研發(fā)中心徹夜長明成了常態(tài)。研發(fā)設(shè)計人員圍坐在一塊，思想碰撞在一起，?；鸹ㄋ纳洹Ｋ麄儗Ｗ⒀邪l(fā)健康書包，緊緊圍繞“健康、減負(fù)、防水、護(hù)脊、時尚、環(huán)?！绷蠛诵脑O(shè)計理念，打造彩色童年；他們專注研發(fā)智能書包，守護(hù)好孩子的未來；他們專注研發(fā)減負(fù)書包，讓孩子快樂成長……功夫不負(fù)有心人，通過團(tuán)隊的努力，符合人體工學(xué)的“零壓”背帶、可降解環(huán)保材料等等，這些創(chuàng)新如涓涓細(xì)流，最終匯成沖破市場壁壘的洪流。一款為中東市場特制的太陽能背包，內(nèi)置光伏板可滿足學(xué)生一天的電子設(shè)備充電需求，上市3個月即成爆款。
“技術(shù)創(chuàng)新不是錦上添花，而是生死存亡?！痹藗ピ谘邪l(fā)會議上反復(fù)強調(diào)。如今，陽光八點已擁有47項專利，研發(fā)團(tuán)隊擴(kuò)充到80余人，連包裝用的無紡布都申請了環(huán)保專利。
倉庫里的“星球?qū)υ挕?/span>
2020年底，新冠疫情席卷全球，傳統(tǒng)外貿(mào)渠道幾乎一夜冰封。在一片“貨在海上飄，錢在夢里燒”的哀嘆聲中，袁仕偉卻在公司倉庫架起了綠幕，他用有點方言味的普通話對員工們說：“傳統(tǒng)外貿(mào)已死，直播是唯一生路！”在當(dāng)時看來，他這個決定近乎瘋狂。
鏡頭前，袁仕偉用英語詳細(xì)講解著書包的設(shè)計細(xì)節(jié)。公司團(tuán)隊24小時輪播，覆蓋全球各個時區(qū)，硬是在危機(jī)中殺出一條血路。
“記得有天凌晨3點，美國一位母親在直播間留言說‘這個書包很好’。”袁仕偉回憶道，這條留言讓他徹夜難眠，更加堅定了他技術(shù)創(chuàng)新的道路。
這場“倉庫革命”很快見效。當(dāng)同行還在為庫存發(fā)愁時，陽光八點的TikTok店鋪單月沖上運動包類目Top3。迪拜的經(jīng)銷商發(fā)來視頻：當(dāng)?shù)睾⒆觽儽持淦放茣齺黻囮嚉g呼。
如今，每天深夜，袁仕偉都會準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間。他稱這些直播為“星球?qū)υ挕薄ㄟ^一方屏幕，與地球另一端的消費者進(jìn)行跨越文明的交流。鏡頭前的他自如切換中英文，講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)時，身后的大屏實時顯示全球訂單數(shù)據(jù)。
“這款書包的背帶就像給你的肩膀做SPA?！痹藗χR頭演示"零壓"技術(shù)，彈幕里來自馬來西亞、南非、巴西的留言不斷刷屏。直播團(tuán)隊甚至開發(fā)了“文化適配”系統(tǒng)：針對中東市場突出防曬功能，面向歐美強調(diào)環(huán)保理念，為東南亞定制雨季防水款。
精準(zhǔn)的數(shù)字營銷，讓陽光八點成功打破了文化的隔閡。在迪拜Mall對面的旗艦店里，陽光八點的太陽能背包與愛馬仕隔街對望?！八麄冑u奢侈品，我們賣‘未來裝備’。”袁仕偉的嘴角揚起標(biāo)志性的倔強弧度。開業(yè)當(dāng)天，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅自發(fā)前來打卡，稱這是“來自東方的黑科技”。
縣域經(jīng)濟(jì)的“出?？凇备锩?/span>
這場由陽光八點引領(lǐng)的變革，正深刻影響著邵東的產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向。
走進(jìn)其智能工廠，MES系統(tǒng)如同神經(jīng)中樞，精確掌控著每道工序的脈搏。研發(fā)中心內(nèi)，工程師們基于全球用戶的真實反饋，正測試著新一代智能書包：集GPS定位、體溫監(jiān)測、緊急呼救于一體?！拔覀兘鉀Q的，是地球另一端孩子們的真實痛點。”袁仕偉的話語，道出了創(chuàng)新的真諦。
陽光八點的崛起，深刻重塑了邵東產(chǎn)業(yè)生態(tài)：首先是技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型。從“山寨之痛”到47項專利突圍，袁仕偉以年營收15%投入研發(fā)的鐵律，為邵東制造樹立了“創(chuàng)新即生存”的標(biāo)桿，推動產(chǎn)業(yè)從低端代工向“腦力創(chuàng)造”躍遷，錨定全球價值鏈中高端；其次是開辟數(shù)字“新出海口”。疫情中“倉庫直播間”里的“星球?qū)υ挕保_創(chuàng)了不依賴地理港口的“數(shù)字出?？凇?。其24小時全球輪播、精準(zhǔn)文化適配的直播模式，示范了如何用數(shù)字營銷擊穿壁壘，讓“邵東制造”直連全球，極大拓展市場半徑與韌性；再次是激活區(qū)域生態(tài)鏈。陽光八點智能工廠與深度研發(fā)，強力拉動了20余家本地配套企業(yè)升級，從“賺幾角錢”轉(zhuǎn)向高附加值。這催化了政府主導(dǎo)的“箱包創(chuàng)新谷”建設(shè)，形成設(shè)計、新材料研發(fā)、智造聚合的創(chuàng)新生態(tài)，將“單點突破”轉(zhuǎn)化為“集群升級”。
邵陽市商務(wù)局投資促進(jìn)事務(wù)中心主任張艷分析認(rèn)為，陽光八點從山寨困境轉(zhuǎn)型為擁有自主品牌、遠(yuǎn)銷120多國市場、年出口過億元的箱包龍頭企業(yè)，關(guān)鍵在于緊緊牽住了技術(shù)創(chuàng)新“牛鼻子”，牢牢抓住了“直播出?！睆娰惖?，成功開辟出“數(shù)字出海”新模式。其發(fā)展模式有效帶動20余家配套企業(yè)升級，為我市外貿(mào)出口和跨境電商提供了實踐范例。如今，當(dāng)?shù)卣翡J地捕捉到這股浪潮，順勢打造“箱包創(chuàng)新谷”，構(gòu)建起一個聚合工業(yè)設(shè)計、新材料研發(fā)、智能制造的創(chuàng)新生態(tài)平臺。其強大的磁吸效應(yīng)，正吸引著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)資源加速匯聚。曾經(jīng)以“體力輸出”為主的邵東制造，正通過陽光八點這樣的“腦力高地”，在全球價值鏈上奮力攀升，開辟出屬于中國縣域經(jīng)濟(jì)的嶄新“出?？凇?。
“我們不沿江不靠海，但我們可以通過直播等數(shù)字營銷手段，讓我們的產(chǎn)品出海，然后抵達(dá)我們夢想中的星辰大海！”袁仕偉一臉堅毅，眼神里閃爍著智慧的光芒。
責(zé)編：周洋
一審：周洋
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三審：鄒麗娜
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