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刊載于《湖南日?qǐng)?bào)》2025年8月28日04版

長(zhǎng)沙市望城區(qū)以前瞻視野布局，以扎實(shí)行動(dòng)推進(jìn)，朝著微短劇產(chǎn)業(yè)藍(lán)海疾速進(jìn)發(fā)——

藍(lán)海在望，乘劇造浪

謝 璐 李楊鳴

陽(yáng)光灑在青石板路上，眼前的古鎮(zhèn)小橋流水，街巷古色古香，空氣里混合著火焙魚(yú)的鮮香、小缽子甜酒的甜香、芝麻豆子茶的醇香，嘉怡踩著青石板路，正準(zhǔn)備用相機(jī)記錄下這美好的一切。

忽然，一位匆忙趕路的人擦身而過(guò)，碰撞間，一塊紋樣精美、水色瑩潤(rùn)的玉佩掉落在嘉怡腳邊。她撿起來(lái)準(zhǔn)備追上去歸還，可剎那間，光影交錯(cuò)，周遭的色彩、聲音和氣味被迅速抽離。待她意識(shí)再度清醒時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己一襲旗袍，身處民國(guó)時(shí)期的古街，而身后一群人正在追殺自己！慌不擇路的她跳上停泊在碼頭旁的游船，泛舟蘆江之上，而后邂逅了命中注定的他……

銅官窯豎店影視基地。 望城區(qū)委宣傳部供圖

囊括時(shí)下最潮的國(guó)風(fēng)、穿書(shū)、懸愛(ài)等元素，這不是什么橫店大戲，而是長(zhǎng)沙市望城區(qū)聯(lián)合湖南秦九網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在靖港古鎮(zhèn)拍攝制作的一部文旅微短劇。

“多虧政府和景區(qū)的有力調(diào)度，我們8月4日開(kāi)機(jī)，3天就完成了拍攝，預(yù)計(jì)本月底可在紅果、番茄、抖音等全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線播出?！敝破粟w婭表示，“歡迎廣大網(wǎng)友觀眾跟著女主嘉怡一起到靖港古鎮(zhèn)闖關(guān)冒險(xiǎn)，體驗(yàn)不一樣的人生?！?/p>

沒(méi)錯(cuò)，擁千年文脈的深厚積淀，攜數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃?jiǎng)幽?，自帶“爆款基因”的望城區(qū)正朝著微短劇的新藍(lán)海疾速進(jìn)發(fā)，開(kāi)啟一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)狂飆。

成立微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班，出臺(tái)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)政策，打造湖南豎店等微短劇影視基地，加速組建區(qū)級(jí)片場(chǎng)聯(lián)盟委員會(huì)……隨著短短幾個(gè)月的接連落子，一個(gè)“短劇宇宙”的隱藏“大佬”正強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。

從“北橫店”到“南豎店”

打造一座“超級(jí)片場(chǎng)”

8月的驕陽(yáng)炙烤著星城大地，但比天氣更灼熱的，是銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園中晝夜輪轉(zhuǎn)的攝影機(jī)音浪。

鏡頭前，演員們演繹著精彩人生；監(jiān)視器后，導(dǎo)演屏息凝神觀察鏡頭細(xì)節(jié)……最快可“3天拍攝、7天制作、15天上線”，兩個(gè)多月來(lái)，近20個(gè)劇組在這里上演著短劇制作的“望城速度”。

短短幾年，微短劇以“快節(jié)奏+強(qiáng)情緒+短篇幅”的優(yōu)勢(shì)，成為文化傳播最具活力的“輕騎兵”。站在行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，擁有堅(jiān)實(shí)媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的湖南強(qiáng)勢(shì)“上桌”。省委主要領(lǐng)導(dǎo)密集調(diào)研微短劇企業(yè)，省廣播電視局端上8道政策“硬菜”，輔以千萬(wàn)級(jí)專項(xiàng)扶持資金，助力微短劇行業(yè)在湘發(fā)展。

望城區(qū)聞風(fēng)而動(dòng)，以前瞻視野布局，以扎實(shí)行動(dòng)推進(jìn)。

5月28日，湖南豎店影視文化發(fā)展有限公司入駐望城區(qū)銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園，依托園區(qū)3000畝用地空間，建設(shè)超300個(gè)室內(nèi)拍攝場(chǎng)景、200個(gè)室外拍攝場(chǎng)景，打造集短劇拍攝、制作、孵化、展示、人才培養(yǎng)于一體的綜合性影視基地。

走在園區(qū)芙蓉街，可見(jiàn)室內(nèi)片場(chǎng)裝修正如火如荼進(jìn)行，將于10月正式投入運(yùn)營(yíng)。屆時(shí)，唐風(fēng)古韻的街市與賽博朋克空間僅一墻之隔，未來(lái)實(shí)驗(yàn)室與復(fù)古咖啡館毗鄰而居，同一個(gè)空間從正門看像是“警局”、從側(cè)門看又是“民政局”……一棟樓就是一個(gè)“影視魔盒”，每數(shù)十平方米便承載一個(gè)完整的敘事空間。

“高度模塊化的空間設(shè)計(jì)，讓劇組可‘一鍵’完成轉(zhuǎn)場(chǎng)，日均節(jié)省2小時(shí)拍攝時(shí)間?！焙县Q店影視集團(tuán)總經(jīng)理羅立兵介紹，整個(gè)基地可容納約15個(gè)劇組同時(shí)開(kāi)工，預(yù)計(jì)年拍攝劇集數(shù)量將超過(guò)500部。后續(xù)，還會(huì)打造數(shù)字片場(chǎng)，劇組在一方影棚即可拍到黃浦江的夜景、東京塔的清晨、塞納河的黃昏等“量身定制”場(chǎng)景。

基地全面開(kāi)放后，預(yù)計(jì)將入駐近200家上下游配套企業(yè)，可為劇組提供包括住宿、餐飲、服裝、化妝、設(shè)備、道具等在內(nèi)的“一站式”服務(wù)，涵蓋微短劇“創(chuàng)作-拍攝-制作-宣發(fā)”全生命周期。據(jù)豎店影視影管團(tuán)隊(duì)按行業(yè)均值測(cè)算，可有效幫助創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將一部劇從籌備到上線的周期壓縮至行業(yè)水平的60%，降低綜合成本30%以上。

“我們之前來(lái)銅官窯拍攝，需要與景區(qū)、餐飲、道具等多方對(duì)接，現(xiàn)在有什么需求，只需要聯(lián)系片場(chǎng)管家一人，省心多了。”正在園區(qū)拍攝一部古裝短劇的湖南六翼影視文化傳媒有限公司制片人表示，影視基地完全建好后，無(wú)論古裝劇、現(xiàn)代劇都可在這里完成，再也不用去外地取景，單部劇可節(jié)省成本數(shù)萬(wàn)元，省出的經(jīng)費(fèi)可用于提升后期制作。

談及為何選擇望城銅官落戶，羅立兵坦言，銅官窯擁有得天獨(dú)厚的文化屬性，以及長(zhǎng)沙稀缺的國(guó)風(fēng)建筑場(chǎng)景，目前長(zhǎng)沙短劇市場(chǎng)絕大部分是現(xiàn)代劇，和望城合作可以走差異化路線，將古風(fēng)短劇打造成長(zhǎng)沙短劇的一張閃亮名片。

實(shí)際上，整個(gè)望城就是一座“超級(jí)片場(chǎng)”。靖港、銅官等古鎮(zhèn)享有“一個(gè)湘江古鎮(zhèn)群、半部湖湘文化史”美譽(yù)，雷鋒、工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖郭亮、獨(dú)臂將軍劉疇西等紅色群星璀璨，從“內(nèi)容端”為微短劇提供了豐富的素材。35公里湘江岸線穿城而過(guò)，團(tuán)頭湖、黑麋峰、月亮島等山水洲城齊聚，從“場(chǎng)景端”為微短劇提供了多元選擇。望城地理區(qū)位優(yōu)越，交通內(nèi)暢外聯(lián)，城市配套完備，高校專業(yè)學(xué)子蕓蕓，經(jīng)開(kāi)區(qū)和大澤湖海歸小鎮(zhèn)科技企業(yè)云集，更是從“功能端”為短劇制作提供了高效便利。

眼下，該區(qū)正加速打造“內(nèi)景基地+漢唐公園+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)+別墅園林”的全場(chǎng)景差異化拍攝基地，朝著微短劇“黃金碼頭”進(jìn)發(fā)。

從“全區(qū)聯(lián)動(dòng)”到“上下游聚集”

構(gòu)建一個(gè)“生態(tài)體系”

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地的崛起，都離不開(kāi)“土壤”的孕育。

7月24日，在湖南省微短劇高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)上，望城區(qū)率先在全省發(fā)布《促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從劇本創(chuàng)作、劇組扶持、場(chǎng)地供給等十個(gè)維度提供支持，“真金白銀”的重磅政策吸引了眾多微短劇頭部企業(yè)關(guān)注。

“政策不是‘撒胡椒面’，而是‘精準(zhǔn)滴灌’?！蓖菂^(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了確保政策獎(jiǎng)勵(lì)不與省里重復(fù)，望城政策沒(méi)有面面俱到，而是重點(diǎn)補(bǔ)貼劇組、場(chǎng)景方，確保與省級(jí)政策差異化支持。

例如，針對(duì)劇本創(chuàng)作主體，對(duì)上線播出的望城題材短劇給予版權(quán)方5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，獲得國(guó)家、省級(jí)重點(diǎn)扶持的，還可以再分別獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元、5萬(wàn)元；針對(duì)取景劇組，提供政策咨詢、場(chǎng)景對(duì)接等全方位保障，在望城域內(nèi)拍攝完整劇集的，給予劇組方每部劇3000元補(bǔ)貼；布局短劇出海“新賽道”，對(duì)達(dá)到一定流量的望城主題作品給予最高25萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)……

政策的助力，讓創(chuàng)作激情高漲?！鞍凑招鲁雠_(tái)的政策，一部在望城域內(nèi)拍攝、以全面反映望城題材、宣傳望城形象為主題的微短劇，如果疊加上線播出、入選國(guó)家相關(guān)創(chuàng)作扶持目錄、出海并獲得一定出口額等buff，那么最高可以享受超40萬(wàn)元補(bǔ)助。”湖南秦九網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理龍平華信心滿滿，“我們制作的靖港古鎮(zhèn)文旅新劇可以朝最高補(bǔ)貼目標(biāo)努力?！?/p>

與此同時(shí)，望城以“生態(tài)思維”謀篇布局，在全區(qū)撬動(dòng)一場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)的新變革。

——頂層設(shè)計(jì)。按照一個(gè)“五年規(guī)劃”、一個(gè)“三年計(jì)劃”、一個(gè)“專項(xiàng)政策”的“三個(gè)一”目標(biāo)，逐步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策制定出臺(tái)，扶持微短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等。

——部門協(xié)同。組建望城區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班，聯(lián)動(dòng)各部門力量，區(qū)委宣傳部、區(qū)文旅廣體局、區(qū)產(chǎn)投集團(tuán)、銅官街道等相關(guān)單位各司其職，做好出臺(tái)實(shí)施細(xì)則、保障政策兌現(xiàn)、“一站式”協(xié)拍服務(wù)等工作。

——基金導(dǎo)入。加速建立區(qū)級(jí)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，撬動(dòng)市場(chǎng)化社會(huì)資本，用于全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

——搭建平臺(tái)。成立由相關(guān)部門、核心企業(yè)、影視基地、院校、景區(qū)共同構(gòu)成的區(qū)級(jí)片場(chǎng)聯(lián)盟委員會(huì)，全面構(gòu)建起集微短劇協(xié)拍服務(wù)、審核備案、版權(quán)登記、劇片交易為一體的產(chǎn)業(yè)體系，力爭(zhēng)在區(qū)內(nèi)建立微短劇版權(quán)保護(hù)、譯制出海、快速審批等省級(jí)綠色通道。

——完善鏈條。以銅官窯豎店影視基地為龍頭，吸引上下游企業(yè)入駐，引育制片、編劇、導(dǎo)演、剪輯等優(yōu)秀微短劇人才，同時(shí)打通與馬欄山視頻文創(chuàng)園的產(chǎn)業(yè)合作渠道，在鏈接資源、精準(zhǔn)投流、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、資金支持、商業(yè)整合等方面提供完善配套服務(wù)。

“陽(yáng)光雨露”厚植“沃土良田”，頭部企業(yè)紛紛“用腳投票”，目前已有秦九、墨行等一批微短劇知名企業(yè)與望城展開(kāi)合作。

以銅官為中心，靖港古鎮(zhèn)、望城經(jīng)開(kāi)區(qū)（海歸小鎮(zhèn)）為兩翼，通過(guò)兩至三年的努力，望城將全面構(gòu)建起集微短劇協(xié)拍服務(wù)、審核備案、版權(quán)登記、劇片交易為一體的產(chǎn)業(yè)體系，形成一個(gè)微短劇生態(tài)圈。

從“流量”到“留量”

發(fā)展一批“微短劇+”產(chǎn)業(yè)

在線上看劇，了解銅官陶瓷技藝和靖港皮影藝術(shù)；轉(zhuǎn)身即可來(lái)到線下，走進(jìn)千年古鎮(zhèn)，親身體驗(yàn)制陶、聽(tīng)?wèi)颉⒆銎び?，還能穿上國(guó)風(fēng)華服，在劇本殺游戲中沉浸式“親歷”百年前的古鎮(zhèn)人文和非遺傳承歷程。

這樣的文旅短劇和實(shí)景劇本殺，你追不追？

作為馬欄山視頻文創(chuàng)園“馬駒計(jì)劃”重點(diǎn)孵化企業(yè)，湖南墨行文化傳播有限公司受望城資源與政策吸引，正以銅官陶瓷造型、模具大師馮炳坤和靖港皮影戲傳承人朱國(guó)強(qiáng)為人物原型，創(chuàng)作一個(gè)時(shí)間線跨越百年的短劇劇本，集非遺、文旅、懸疑、愛(ài)情等多重元素于一體，并通過(guò)“線上短劇+線下實(shí)景劇本殺”的形式落地為景區(qū)文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引更多劇粉和劇本殺玩家來(lái)銅官、靖港兩大千年古鎮(zhèn)旅游。

當(dāng)前，一路狂飆的微短劇，早已突破單一娛樂(lè)功能，“小屏幕”通過(guò)向文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多元領(lǐng)域延伸，成為撬動(dòng)“大經(jīng)濟(jì)”的有力杠桿。

就像微短劇中“重生”的經(jīng)典橋段，在該領(lǐng)域起步即沖刺的望城，正以創(chuàng)新姿態(tài)回應(yīng)國(guó)家廣播電視總局“微短劇+”專項(xiàng)計(jì)劃的期待，以微短劇為筆，書(shū)寫(xiě)一部“產(chǎn)業(yè)重生錄”。

“望城有豐富的人文資源和拍攝場(chǎng)景，馬欄山視頻文創(chuàng)園有成熟的人才團(tuán)隊(duì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，雙方架起的合作橋梁有助于完善整個(gè)長(zhǎng)沙的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為我們短劇制作企業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。”墨行文化負(fù)責(zé)人雍鈺玢表示，未來(lái)將會(huì)在望城設(shè)立分公司，帶動(dòng)更多在外的湘籍短劇人才“回娘家”發(fā)展。

而作為豎店影視基地的落地園區(qū)，銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園總經(jīng)理劉春暉表示，正在下一盤“微短劇+文旅”的大棋。園區(qū)將與拍攝上線的微短劇緊密聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行“海陸空全方位”營(yíng)銷，例如針對(duì)年輕人群推出國(guó)風(fēng)古裝變裝、旅拍、短劇場(chǎng)景打卡等文旅體驗(yàn)活動(dòng)，圍繞某部爆款短劇IP開(kāi)展相關(guān)話題活動(dòng)，組織舉辦短劇編劇創(chuàng)作大賽、銅官窯戲劇節(jié)等?；赝度胧褂煤?，預(yù)計(jì)每年將為銅官片區(qū)文旅與商業(yè)業(yè)態(tài)增加8000萬(wàn)元至1億元營(yíng)收。

此外，隨著產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，“微短劇+”還朝著賦能千行百業(yè)進(jìn)發(fā)：在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，生動(dòng)的故事成為農(nóng)產(chǎn)品品牌的“新推手”，帶動(dòng)電商銷售，鼓了農(nóng)戶的腰包；在商貿(mào)領(lǐng)域，有趣的情節(jié)成為“引流利器”，精準(zhǔn)展示餐飲、零售商家的特色促銷活動(dòng)，有效刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化；在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，更能通過(guò)“產(chǎn)教融合”， 實(shí)現(xiàn)“教室即片場(chǎng)、作業(yè)即作品、畢業(yè)即上崗”的教學(xué)革命，培養(yǎng)出大批編劇、拍攝、運(yùn)營(yíng)人才，形成“內(nèi)容生產(chǎn)-人才培養(yǎng)-商業(yè)變現(xiàn)”的完美閉環(huán)。

立足望城“一江兩岸”，微短劇產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖愈發(fā)清晰，浪潮奔涌處，這片熱土的“好戲”才剛剛開(kāi)場(chǎng)。

作者：謝璐 李楊鳴

責(zé)編：封豪

一審：封豪

二審：王晗

三審：劉永濤

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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