人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端 2025-08-27 15:21:59
面對(duì)新的格局,需要重新認(rèn)識(shí)電視大屏和各類(lèi)節(jié)目在媒介生態(tài)中的方位,與時(shí)俱進(jìn)發(fā)揮好政策工具調(diào)節(jié)作用,進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,助推行業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展
近日,國(guó)家廣播電視總局《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《舉措》)出臺(tái),引發(fā)業(yè)界廣泛歡迎和熱烈討論。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,《舉措》精準(zhǔn)回應(yīng)行業(yè)痛點(diǎn),是提振行業(yè)活力的一劑“強(qiáng)心針”。
行業(yè)解讀、網(wǎng)友討論中提及較多的,包括“古裝劇比例”“一劇兩星”“40集上限”“禁止中插廣告”等既有調(diào)控政策的取消或調(diào)整。電視劇創(chuàng)作播出此前曾出現(xiàn)題材失衡、產(chǎn)能過(guò)剩、集數(shù)注水、廣告過(guò)多等問(wèn)題,有的引發(fā)觀(guān)眾批評(píng),有的影響行業(yè)有序發(fā)展。上述這些具有針對(duì)性的政策,在當(dāng)時(shí)發(fā)揮了有效調(diào)控、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的作用。
此次《舉措》有具體針對(duì)性,內(nèi)容也實(shí),涉及加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、改進(jìn)電視劇管理政策和工作程序、推動(dòng)優(yōu)秀境外節(jié)目引進(jìn)播出、加強(qiáng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)等多方面內(nèi)容。總體上,在確保問(wèn)題不反彈的前提下,給予創(chuàng)作播出更多靈活性與自由度。同時(shí),回應(yīng)電視劇項(xiàng)目周期長(zhǎng)、資金周轉(zhuǎn)慢的行業(yè)痛點(diǎn),管理部門(mén)刀刃向內(nèi),改進(jìn)行政工作流程,向創(chuàng)新管理服務(wù)要生產(chǎn)力。這些,都是著眼新的形勢(shì)要求,結(jié)合當(dāng)前行業(yè)實(shí)際,尊重創(chuàng)作規(guī)律、傳播規(guī)律、產(chǎn)業(yè)規(guī)律,為豐富電視大屏、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給拿出的務(wù)實(shí)舉措,因此各方對(duì)政策落地效果普遍持積極預(yù)期。
政策的調(diào)整,源于視聽(tīng)媒體格局的轉(zhuǎn)型。多年來(lái),千家萬(wàn)戶(hù)客廳中的電視,是百姓精神文化生活的主渠道。以電視劇為代表的各類(lèi)節(jié)目,也在這方屏幕中孕育發(fā)展,逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)具精神意蘊(yùn)與審美價(jià)值,頗具傳播力與影響力的大眾文藝形式。近年來(lái),伴隨信息技術(shù)迅猛發(fā)展,電視行業(yè)迎來(lái)巨大變量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,讓電視大屏的渠道地位受到?jīng)_擊;短視頻、直播等新興視聽(tīng)業(yè)態(tài)的興起,讓傳統(tǒng)電視節(jié)目遭遇觀(guān)眾注意力的分流。這些直接影響了節(jié)目傳播效果,傳導(dǎo)至生產(chǎn)端,又給內(nèi)容供給帶來(lái)壓力。過(guò)去幾年,優(yōu)秀節(jié)目仍然持續(xù)涌現(xiàn),但相比幾年前數(shù)量少了一些,聲量小了一些。從業(yè)者也時(shí)常感慨拍出好作品、實(shí)現(xiàn)好傳播更有難度,不時(shí)表達(dá)對(duì)投資離場(chǎng)、人才流失,對(duì)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的擔(dān)憂(yōu)。
視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播格局的深刻變化,需要客觀(guān)、科學(xué)地看待。要看到,電視不再是視聽(tīng)節(jié)目傳播的壟斷性渠道,相比觸手可及的移動(dòng)終端,在便捷性、互動(dòng)性上存在短板;也要看到,有過(guò)去幾十年發(fā)展的豐厚積累,電視依然是覆蓋面廣、影響力大的大眾傳播媒介,在滿(mǎn)足家庭場(chǎng)景文化需要,提供高品質(zhì)、沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn),凝聚社會(huì)共識(shí)上具有難以替代的顯著優(yōu)勢(shì)。短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)充滿(mǎn)生機(jī)與活力,但同時(shí)也存在內(nèi)容龐雜、碎片傳播、信息繭房等不可忽視的問(wèn)題。電視劇等節(jié)目積厚流廣、深入人心,在大眾文藝中依然處于顯著地位。面對(duì)新的格局,需要重新認(rèn)識(shí)電視大屏和各類(lèi)節(jié)目在媒介生態(tài)中的方位,與時(shí)俱進(jìn)發(fā)揮好政策工具調(diào)節(jié)作用,進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,助推行業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展。
好作品離不開(kāi)好環(huán)境,好環(huán)境成就好作品。文化創(chuàng)造的力量歸根到底來(lái)自社會(huì),要以煥新大屏更好服務(wù)億萬(wàn)觀(guān)眾,以?xún)?yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品滿(mǎn)足更高文化需求,需要營(yíng)造積極健康、鼓勵(lì)創(chuàng)新的環(huán)境,讓文化從業(yè)者能夠全心全情投入創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),讓全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造活力充分涌流。畢竟,強(qiáng)大的文化供給能力,是滿(mǎn)足文化需求、傳遞精神力量、增強(qiáng)文化自信、壯大主流文化的根本所在?!杜e措》成效如何,我們拭目以待。
責(zé)編:劉藝
一審:劉藝
二審:毛曉紅
三審:左丹
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