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三湘都市報(bào)·新湖南客戶端 全媒體記者 龍思言 通訊員 李振

LABUBU余熱未消，泡泡瑪特旗下新銳IP“星星人”開始沖擊潮玩新市場(chǎng)。長(zhǎng)沙市民周女士沒有想到，兩個(gè)月前購入的星星人掛件，如今已搖身一變成為“社交硬通貨”，身邊朋友甚至需要“設(shè)鬧鐘搶購”。

8月26日，記者走訪長(zhǎng)沙多家泡泡瑪特門店發(fā)現(xiàn)，星星人系列全線斷貨，二手平臺(tái)溢價(jià)高達(dá)3倍，一場(chǎng)橫跨線上線下的消費(fèi)狂歡正在上演。

走訪：全城門店無貨線上難搶，到貨時(shí)間不定

在長(zhǎng)沙國(guó)金街泡泡瑪特門店，星星人系列被擺放在展示C位，毛茸茸的掛件與搪膠擺件吸引著消費(fèi)者駐足拍照。然而，門店工作人員無奈表示：“星星人系列目前門店只有展示品，該系列不管是盲盒擺件還是掛件，門店都沒貨了?！彼嬖V記者，星星人系列的購買方式區(qū)別于其他IP盲盒，僅支持線上小程序預(yù)定付款、線下門店取貨的方式進(jìn)行購買，“目前星星人IP全國(guó)的泡泡瑪特門店都是大范圍缺貨狀態(tài)，一點(diǎn)都沒了，您實(shí)在是喜歡可以關(guān)注線上小程序的補(bǔ)貨通知，但是能不能搶到全憑運(yùn)氣?！?/p>

這一情況在該品牌悅方店同樣上演——70%進(jìn)店顧客直奔星星人展區(qū)，卻只能對(duì)著展示品“望娃興嘆”。在泡泡瑪特悅方店，星星人IP系列的擺件、掛件展示品同樣放在門店進(jìn)門處顯眼位置。長(zhǎng)沙市民李女士，依依不舍地摸了摸星星人系列毛絨掛件，她告訴記者，星星人毛絨掛件真的太火了，像這個(gè)“好夢(mèng)氣象局系列”全網(wǎng)斷貨根本買不到，“前幾天收到小程序的補(bǔ)貨提醒，提前半個(gè)小時(shí)定鬧鐘，蹲點(diǎn)搶都買不到，一開售就秒沒。只好特意來看看展示品，彌補(bǔ)我這次沒搶到的遺憾，希望下次補(bǔ)貨我能如愿買到吧?！?/p>

泡泡瑪特悅方店工作人員告訴記者，“星星人系列最近火得超出預(yù)期，而且補(bǔ)貨時(shí)間不確定?！彼M(jìn)一步說，當(dāng)下整個(gè)泡泡瑪特門店不管是冷門IP還是熱門系列，其掛件盲盒普遍難搶，而且都是不定時(shí)補(bǔ)貨?！跋窠裉煺麄€(gè)門店的盲盒掛件，僅有間諜過家家系列掛件和SKULLPANDA光織園共2個(gè)系列有貨，且均為今日新到門店?！?/p>

盲盒溢價(jià)引爆二手市場(chǎng)，情緒共鳴或成潮玩新風(fēng)向

記者在某二手平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，星星人IP系列盲盒價(jià)格出現(xiàn)了“溢價(jià)”現(xiàn)象，如：官方價(jià)格89元/個(gè)的“123！星星人毛絨掛件系列”，在二手平臺(tái)上漲至149元/個(gè)，相關(guān)發(fā)帖引1.1萬人次瀏覽，其中有368人標(biāo)記“想要”?！靶切侨撕脡?mèng)氣象局毛絨掛件盲盒”官方價(jià)格為79元/個(gè)，在二手平臺(tái)上，該系列的“大風(fēng)中凌亂款”拆盒未拆袋狀態(tài)價(jià)格飆升至250元/個(gè)。

星星人的爆發(fā)式走紅，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“不完美”的溫柔勝利。星星人誕生于2020年，由插畫師大欣和阿力共同創(chuàng)作，作為2024年泡泡瑪特簽約的新IP，其核心設(shè)計(jì)理念“Stars can't shine without darkness”直擊當(dāng)代人情感痛點(diǎn)，紅臉蛋、兜帽造型的星星人，既是孤獨(dú)情緒的載體，也是治愈陪伴的象征。這種“心碎萌”風(fēng)格與LABUBU的“缺陷美學(xué)”一脈相承，卻以更細(xì)膩的情緒敘事突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。例如“好夢(mèng)氣象局系列”將天氣元素與情緒隱喻結(jié)合，通過扎染工藝與可調(diào)節(jié)造型，讓每個(gè)角色都成為“情緒搭子”。

目前，星星人產(chǎn)品涵蓋盲盒、毛絨掛件、手辦、抱枕、蠟燭、冰箱貼等多種品類。星星人IP創(chuàng)作者—插畫師大欣，在接受媒體采訪時(shí)曾分享自己的經(jīng)歷，曾看到一個(gè)女生評(píng)論稱，情緒很低落時(shí)看到星星人，感覺心碎的狀態(tài)與其很相似，突然就有了共鳴?！拔腋杏X很多情緒是共通的，就好像星星人，樂觀、勇敢，有點(diǎn)迷迷糊糊，大家在生活里都會(huì)有這樣的時(shí)刻?！贝笮廊缡钦f。

據(jù)泡泡瑪特近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，星星人系列上半年已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.9億元，成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。在LABUBU熱度逐漸回落之際，星星人的崛起不僅是一場(chǎng)潮玩市場(chǎng)的“接力賽”，更是當(dāng)代年輕人情緒需求的集中投射。當(dāng)79元的盲盒毛絨掛件承載著孤獨(dú)、治愈與陪伴的多重隱喻，這場(chǎng)搶購狂潮本質(zhì)上證明，當(dāng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)擁抱真實(shí)的人性溫度，IP便能超越商品屬性，成為治愈時(shí)代情緒的文化符號(hào)。而對(duì)于消費(fèi)者而言，在追逐潮流的同時(shí)保持理性，或許才是這場(chǎng)“情緒經(jīng)濟(jì)”狂歡中最珍貴的清醒。

作者：龍思言

責(zé)編：龍思言

一審：龍思言

二審：朱蓉

三審：張軍

來源：三湘都市報(bào)

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