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關(guān)于
2025-08-25 09:27:41
舒愛民
近日，化學(xué)工業(yè)出版社推出《圖解藝術(shù)百科》圖書眾籌項目，聽取讀者意見，針對圖書的刷邊設(shè)計發(fā)起投票。豐富的限定周邊、精美的圖書裝幀、可收藏可閱讀的屬性……近年來，圖書眾籌逐漸成為實體書讀者熱衷的購書方式之一。
上述眾籌是好的。然而，在現(xiàn)實生活中，也出現(xiàn)了一些貨不對板、延期交付、價格虛高的現(xiàn)象，讓“眾籌”變“眾愁”，在閱讀變了味的同時，也限制了行業(yè)的發(fā)展。
圖書眾籌的初衷，是通過互聯(lián)網(wǎng)連接讀者與出版方，以精準(zhǔn)需求驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)。其優(yōu)勢在于打破傳統(tǒng)出版的“閉門造車”模式：低門檻融資緩解資金壓力，讀者參與設(shè)計提升互動體驗，預(yù)售機制降低庫存風(fēng)險。比如，故宮出版社《迷宮·如意琳瑯圖籍》以解謎互動形式創(chuàng)2020萬元眾籌紀(jì)錄，正是內(nèi)容創(chuàng)新的成功典范。但現(xiàn)實中，部分項目偏離了這一軌道——過度追求限定周邊、裝幀噱頭，將眾籌異化為“預(yù)售+周邊販賣”，內(nèi)容本身乏善可陳。當(dāng)讀者以高的價格買單，卻收獲質(zhì)量平庸的圖書，眾籌便從“雙向奔赴”淪為“單向收割”。
內(nèi)容為王的本質(zhì)，是出版行業(yè)永恒的生存法則。知乎首例眾籌圖書《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？》成功，源于優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的聚合；人民文學(xué)出版社《正子公也三國·水滸原畫禮盒》眾籌破紀(jì)錄，依托的是經(jīng)典IP的文化積淀。這些案例證明，唯有以內(nèi)容為核心，眾籌才能成為出版創(chuàng)新的引擎，而非風(fēng)險叢生的雷區(qū)。
當(dāng)出版方以敬畏之心打磨內(nèi)容，當(dāng)讀者以支持者的身份參與創(chuàng)作，當(dāng)平臺與法律為良性生態(tài)護(hù)航，眾籌方能成為連接文化與市場的橋梁。期待每一本眾籌圖書都能以思想的光芒照亮讀者，而非以噱頭掩蓋內(nèi)容的空洞。
（作者單位：湖北省咸寧市嘉魚縣委宣傳部）
責(zé)編：孫乾豐
一審：孫乾豐
二審：歐陽金雨
三審：易博文
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