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三湘都市報(bào)·新湖南客戶端全媒體記者 卜嵐 通訊員 羅煒婷 劉麗

近日，“成年人買童裝”在社交媒體刮起一陣新風(fēng)潮。在女裝與童裝尺碼的反向變動(dòng)下，一些成年人將目光投向了童裝。除了尺碼合適，童裝的價(jià)格普遍為成人服裝的7—8折，成為不少消費(fèi)者眼中的性價(jià)比之選。

部分門店兒童款大碼的款式已經(jīng)售罄

8月24日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，最近不少品牌的童裝區(qū)突然擠滿了成年人。

“我們這邊女孩衣服的最大尺碼是165cm。單從外觀上看，此類大碼童裝與市面上的成人服裝并無(wú)差別?！备慌d時(shí)代廣場(chǎng)巴拉巴拉童裝店工作人員介紹，“現(xiàn)在還有不少成年人也來(lái)購(gòu)買女裝，有幾款新品上衣銷量還不錯(cuò)。”

 在同商場(chǎng)的波司登實(shí)體店中，一款兒童防曬服打折后售價(jià)為168元，另一款材質(zhì)、款式相差無(wú)幾的成人防曬服售價(jià)卻為339元。該門店店員介紹，兩款材質(zhì)基本相同，但兒童款顏色會(huì)更鮮艷一些，主要是藍(lán)色為主，不少身材偏瘦的成年人會(huì)購(gòu)買大碼兒童防曬服，“在網(wǎng)上我們兒童款150cm、155cm等大碼的款式都已經(jīng)售罄了?！?/p>

“這款Chiikawa聯(lián)名童裝最大碼是160cm?！眱?yōu)衣庫(kù)CFC富興時(shí)代廣場(chǎng)的工作人員介紹，“一般童裝的價(jià)格普遍為成人服裝的7—8折。比如這款聯(lián)名童裝款和成人款都有售賣，兩款花紋不同，童裝款79元一件，成人款99元一件，童裝款的銷量更好一些。”

此外，記者發(fā)現(xiàn)在不少城市的購(gòu)物中心，巴拉巴拉、安奈兒等頭部童裝品牌已專門開(kāi)辟“大碼專區(qū)”，陳列160cm以上尺碼商品，部分門店此類商品銷售額占比達(dá)30%?？鞎r(shí)尚品牌ZARA、H&M更是將童裝大碼系列與成人休閑裝區(qū)域相鄰擺放，形成消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。

成人女裝“尺碼縮水”，促使不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向大碼童裝

淘寶天貓發(fā)布的《2025春夏童裝趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，160—170cm的大童尺碼，正以前所未有的速度在成人消費(fèi)群體中“脫銷”。部分快時(shí)尚品牌后臺(tái)統(tǒng)計(jì)更顯示，童裝XL/XXL碼的實(shí)際銷量中，成年人貢獻(xiàn)的比例已接近三成。

為何大碼童裝會(huì)受到年輕人的青睞？“性價(jià)比是首要因素。以Burberry的經(jīng)典風(fēng)衣為例，童裝款售價(jià)3000元左右，相比成人款勁省一到兩萬(wàn)元。”業(yè)內(nèi)人士指出，在電商平臺(tái)上，消費(fèi)者常常能發(fā)現(xiàn)，同一品牌同一款式的衣服，部分成人款價(jià)格可能是童裝款的兩三倍。對(duì)于追求品質(zhì)又注重價(jià)格的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大碼童裝無(wú)疑是更優(yōu)選擇。

該業(yè)內(nèi)人士表示，在款式設(shè)計(jì)上，當(dāng)下童裝緊跟時(shí)尚潮流，無(wú)論是多巴胺風(fēng)格的鮮艷配色，還是美拉德風(fēng)格的復(fù)古韻味，都能在童裝中找到。一些童裝品牌偏時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足了成年人對(duì)個(gè)性穿搭的需求，同時(shí)，從舒適度考量，童裝多采用柔軟吸汗的面料，以100%純棉居多，部分品牌還會(huì)出具質(zhì)檢報(bào)告，讓消費(fèi)者放心貼身穿，“此外，成人女裝市場(chǎng)的‘尺碼縮水’現(xiàn)象，也促使不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向大碼童裝?！?/p>

責(zé)編：卜嵐

一審：卜嵐

二審：朱蓉

三審：周文博