央視新聞客戶端 2025-08-24 15:34:09
隨著潮流玩具市場規(guī)模不斷擴大,玩偶的衍生品類“娃衣”正逐漸成為“養(yǎng)娃”的標配。社交平臺上,年輕的消費者們紛紛曬出LABUBU等潮流玩具的個性穿搭:從基礎款到高端定制,從現代潮流到傳統(tǒng)非遺,產品花樣不斷翻新。
為玩偶設計制作“娃衣”正成為消費與出口領域共同的熱點。一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)加速布局這一新興領域,“娃衣”生產企業(yè)也迎來大量海外訂單。小“娃衣”如何激活消費大市場?
非遺面料、量身定制服務
“娃衣”賽道迎來新風口
搭配衣服、接頭發(fā)、鑲牙鉆、做美甲、穿小皮鞋……以LABUBU為代表的一批潮玩帶動了周邊產品的火熱?!巴抟隆辟惖酪搽S之迎來新風口。
在浙江海寧市一家紡織生產車間,記者見到了正在生產中的“娃衣”面料,主要以宋錦、羅等國風面料為主,這些面料經過一道道工序,被打造成LABUBU家族的精美服飾。
該公司總經理胡鳴一表示,這些“娃衣”用的是國家級非遺服裝面料,主要把傳統(tǒng)的服裝、面料跟潮流結合,讓更多年輕人了解傳統(tǒng)文化,讓傳統(tǒng)文化更好地走出海外。
據了解,目前鉤織一件“娃衣”,根據復雜程度不同,耗時從20分鐘到3個小時不等。在價格方面,“娃衣”根據款式的不同,售價可從十幾元到近百元不等。
“娃衣”設計師瞿敏娜坦言,隨著年輕消費者個性化需求越來越強,“娃衣”的設計正不斷更新,有的店鋪甚至從“周更”變成了“日更”?!?/span>越來越多的人喜歡新中式,我們把大人的衣服轉換成LABUBU家族的衣服,給它設計了旗袍、云肩。做出來以后受到好多人的喜歡,大家都來拍照?!?/span>

在浙江桐鄉(xiāng)濮院古鎮(zhèn),一家毛線手工店鋪負責人表示,當前購買“娃衣”的消費者主要是親子家庭和年輕人群。暑假期間,店鋪“娃衣”的銷量比去年同期增長了近50%。
江蘇連云港某“娃衣”店店長劉曉敏也表示,這段時間“娃衣”賣得特別好?!艾F在是暑假,每天銷售50套左右的‘娃衣’,是平時銷售量的兩三倍。如果說娃娃有特殊尺寸要求,我們也可以提供量身定制服務?!?/span>
某電商平臺數據顯示,2024年“娃衣”全年銷售額同比增長超117.08%,今年5月銷量出現暴漲,單月銷售額突破千萬元。中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅指出,潮玩的興起帶動一系列周邊產品火爆,反映出我國新興消費市場活力充足。

李勇堅表示,現在的消費已經變成情緒消費和悅己消費了,它給消費者的二次創(chuàng)作留下了很多的空間?!跋窠o娃娃做醫(yī)美,做衣服,這些周邊市場的增長很快,二次創(chuàng)作之后,它就變成一個獨一無二的東西?!?/span>
“娃衣”迎大量海外訂單
全球市場掀起中國“娃衣”風潮
“娃衣”市場的火熱吸引不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)積極布局。
在浙江桐鄉(xiāng),一家開了20多年的老牌服裝公司最近開始進攻新賽道——針織文創(chuàng)。貨架上的毛線娃娃有的穿著巴掌大的針織毛衣,有的套著針織蓬蓬裙,格外惹眼。五顏六色的毛線在00后設計師手中,變成了一個個精美的小物件。

公司文創(chuàng)部經理沈悅表示,通過創(chuàng)意針織品的開發(fā),把品牌塑造得更加有趣、年輕化?!?/span>我們自己開發(fā)手混線的線材,通過設計師的配色,到成品的制作,這種產品不會爛大街?!?/span>
作為一家外貿出口企業(yè),沈悅表示,許多國外老客戶也對國內當下火熱的“娃衣”十分感興趣,公司接下來將開展一批海外訂單的生產。“預測到年底,全年玩偶這個品類至少能做到8000件到10000件。”

在世界超市義烏,近期“娃衣”生產企業(yè)迎來大量海外訂單,南美、北美、日韓等地的訂單量成倍增長,企業(yè)也加緊了生產。浙江義烏國際商貿城經營戶楊金花稱,“娃衣”近幾個月銷量增長較快,在東南亞、日韓增長了三倍以上,工人擴招多了一倍。
事實上,從早些年的芭比娃娃,到如今爆火的毛絨LABUBU,為玩偶購置“專屬衣服”并不是新鮮事。
李勇堅認為,不同于芭比、迪士尼玩偶等帶有故事性的玩具形象,LABUBU這類潮玩更體現出情緒價值,給人們留下更多的創(chuàng)作空間。這波熱潮促使傳統(tǒng)服裝產業(yè)關注消費新賽道,提升設計軟實力和制造硬實力,在全球市場掀起一股中國“娃衣”風潮。

“原來的消費浪潮都是在海外消費了一波,然后影響到中國,這一波完全不一樣。不管是潮玩還是‘娃衣’,中國和全球是同步的,甚至中國領先于全球。別看娃娃、‘娃衣’是一個很小的東西,要做那么多的花樣,那么多的特色出來,對于設計能力、供應鏈能力、制造能力要求很高。為什么中國占了絕大部分市場?因為我們不管是在整個供應鏈、設計能力、還是制造能力方面都已經在全球有非常強的競爭力?!?/span>

責編:成俊峰
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來源:央視新聞客戶端
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