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□喻熙榮

“江湖不遠，岳陽很近?！?/span>

隨著這句城市品牌口號的影響力與日俱增，岳陽文旅產(chǎn)業(yè)迎來高光時刻：今年上半年，我市接待游客4033.99萬人次，游客總花費417.52億元，同比分別增長13.41%、11.4%?！霸狸柭糜巍卑俣人阉髦笖?shù)半年提升220%，年輕客群占比升至52%，入境游客人次及消費額同比分別增長105.8%和89.52%。

洞庭南路人氣旺。李敏 攝

“江湖名城”展現(xiàn)的魅力，已成為岳陽的金字招牌。

近日，在岳陽市召開的“十五五”規(guī)劃專題（推進文化旅游體育融合發(fā)展）座談會上，明確提出要建設(shè)旅游消費型城市。

在“十五五”規(guī)劃的開局之年，將其作為服務(wù)國家戰(zhàn)略、融入全省發(fā)展格局、賦能全市經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵落子，從理論層面的擘畫到長遠發(fā)展規(guī)劃的落地，預(yù)示著岳陽千億文旅產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機遇期。

什么是旅游消費型城市？

要深刻理解目標規(guī)劃的提出，先來厘清一個概念，何為旅游消費型城市？它和傳統(tǒng)的旅游城市又有何區(qū)別？

旅游消費型城市是指以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過創(chuàng)造和優(yōu)化消費場景、環(huán)境和業(yè)態(tài)，擴大游客消費規(guī)模和能級，驅(qū)動經(jīng)濟社會全面發(fā)展的城市。

它和傳統(tǒng)的旅游城市區(qū)別在于：前者從依賴傳統(tǒng)景區(qū)資源的觀光目的地，轉(zhuǎn)向打造注重全城消費體驗的沉浸式生活空間，并以消費需求為核心，通過文體旅融合、場景化體驗、全業(yè)態(tài)構(gòu)建，實現(xiàn)從“旅客一日游”到“深度全域游”的轉(zhuǎn)變。

《今上岳陽樓》沉浸式走讀詩境劇場。彭正陽 攝

比如河南省洛陽市，洛邑古城成功入選2024年度全國消費新場景典型案例，景區(qū)通過“漢服+”產(chǎn)業(yè)鏈帶動文旅消費破圈，構(gòu)建了從漢服設(shè)計、租賃、妝造到跟拍的全產(chǎn)業(yè)鏈條。周邊商戶從2018年的18家增至目前的1100余家，帶動3萬余人就業(yè)。

福建省廈門市以演藝經(jīng)濟為引擎，整合吃住行游娛購全域資源，推出“票根+”消費模式，將門票用為消費券，串聯(lián)起文旅體商眾多業(yè)態(tài)，實現(xiàn)從“一場演出”到一座城市深度游的升級。

浙江省杭州市則通過探索“賽事+文旅”融合發(fā)展新模式，塑造新亮點、打造新業(yè)態(tài)，精心設(shè)計“跟著亞運游杭州”主題線路，串聯(lián)起著名歷史景點，實現(xiàn)體育賽事與文旅資源的深度耦合。

實踐表明，旅游消費不僅是城市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，還能通過游客的體驗和傳播，強化城市的品牌形象認知。因此，以品牌引領(lǐng)旅游消費，以消費反哺城市經(jīng)濟，已成為城市發(fā)展的重要策略。如2024年，洛陽旅游總量突破1.5億人次，旅游總收入1200億元左右，“神都洛陽”“漢服融城”等城市名片愈發(fā)耀眼。

所以，建設(shè)旅游消費型城市，不僅僅是為了促進消費、拉動內(nèi)需，更是對城市未來規(guī)劃的戰(zhàn)略性選擇。

《洞庭幻境》沉浸式5D生態(tài)劇場。

提到岳陽文旅，你會想到什么？是登臨岳陽樓，俯瞰洞庭煙波，感悟憂樂天下的千古胸懷，還是穿梭在洞庭南路，感受夜幕下的人間煙火……岳陽景點很多、景色很美，但從現(xiàn)實情況來看，能夠在全國范圍內(nèi)有一定影響力、知名度的文旅產(chǎn)品還遠遠不夠。

對于岳陽而言，建設(shè)旅游消費型城市，關(guān)鍵是要打破“就文旅做文旅”的思維定式，看到差距、認清短板、找準路徑，將城市置于區(qū)域乃至全國、全球的城市網(wǎng)絡(luò)中，從更加廣闊的視角審視城市的發(fā)展脈絡(luò)，或許能夠找到有益借鑒和思路參考。

上文提到的洛陽、廈門、杭州等城市，通過差異化路徑證明：旅游消費型城市的轉(zhuǎn)型升級，需以文化或事件IP為錨點，實現(xiàn)從單一景點到全域消費生態(tài)的躍升。

賒月洞庭·南湖夜游。彭正陽 攝

再來看一個岳陽旅游消費市場數(shù)據(jù)：2024年，岳陽市接待游客7408.21萬人次，人均旅游消費1065元，但游客過境不過夜的情況凸顯，和省內(nèi)旅游強市和國內(nèi)其他旅游消費目的地?zé)衢T城市相比，岳陽在爆款I(lǐng)P打造、配套服務(wù)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面還有較大進步空間。

明白了差距所在，才能更好找準前行的方向。

在爆款I(lǐng)P打造上要更“走心”。從西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”到貴州“村BA”全國聞名，從淄博燒烤火爆全網(wǎng)到哈爾濱冰雪熱，可以看出打造文旅“爆款I(lǐng)P”對于一座城市“破圈”的重要性。對于擁有岳陽樓、洞庭湖、屈原等全球知名度文化符號的岳陽來說，在打造深度消費體驗上仍然大有文章可做。

在配套服務(wù)上要更“貼心”。如今，越來越多的消費者選擇走出去，體驗不一樣的生活方式，感受不一樣的地方美景。游客走的地方越多，心中就會有“一桿秤”，最直接的體現(xiàn)就是各地服務(wù)水平參差不齊。如何讓游客來了還想來？就需要在服務(wù)水平上下功夫，從出行交通、游園體驗、智慧導(dǎo)覽等方面進一步優(yōu)化升級，讓游客在優(yōu)質(zhì)的服務(wù)中，感受城市溫度。

在產(chǎn)業(yè)融合上要更“精心”。文旅產(chǎn)業(yè)既是民生產(chǎn)業(yè)，也是幸福產(chǎn)業(yè)，是典型的生態(tài)親和型經(jīng)濟。對于目前的岳陽旅游消費市場而言，旅游收入對于門票經(jīng)濟的依賴度還偏高，如何延長游客的停留時間，增加二次消費、過夜消費，還需找到破題的密鑰。

總的來看，建設(shè)旅游消費型城市不可能一蹴而就，需功夫下在平時，綿綿用力、久久為功，為游客提供物超所值的產(chǎn)品和體驗才能得到游客的“芳心”。

炮臺山夜市。董科 攝

手握多張“王牌”，坐擁天賦異稟的自然生態(tài)與歷史文化家底，朝著建設(shè)旅游消費型城市的目標奮進，岳陽自然是有幾把刷子的。

根據(jù)開篇提到的今年我市接待游客總量、游客消費總量的最新數(shù)據(jù)，岳陽旅游市場規(guī)模在持續(xù)擴大，消費活力顯著增強，國際化水平與對外吸引力大幅提升，反映出岳陽文旅提質(zhì)升級與精準營銷成效明顯，發(fā)展動能強勁。

在洞庭南路歷史文化街區(qū)，“老味道+新商業(yè)”模式成為街區(qū)的一大特色，街河口漁市華麗轉(zhuǎn)身，搖身變?yōu)椤拔暮陀选笔讲惋嬻w驗地，創(chuàng)意集市上，琳瑯滿目的特色商品令人目不暇接。

洞庭南路歷史文化街區(qū)。劉睿 攝

走進位于西瓜山片區(qū)的洞庭漁歌小鎮(zhèn)，漁文化藝術(shù)長廊、岳州窯非遺展館、富有歷史氣息的街景，讓游客感到十分驚艷。從破舊漁村到文化旅游打卡熱地，西瓜山片區(qū)實現(xiàn)了從面子到里子的蛻變。

從旅游消費熱地的單點突破到全域旅游創(chuàng)新升級，建設(shè)旅游消費型城市，岳陽的底氣從何而來？

首先看產(chǎn)業(yè)定位。

文旅產(chǎn)業(yè)在岳陽“1+3+X”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中被定位為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是勢必要發(fā)展好的產(chǎn)業(yè)。

近年來，岳陽市委、市政府高位統(tǒng)籌、高標推進，出臺《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，強化政策支持和要素保障，積極構(gòu)建“大抓文旅、抓大文旅”工作格局，推動“文旅+”“+文旅”全域旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

其次看資源稟賦。

岳陽是一座有著2500多年悠久歷史的文化名城，集名樓、名山、名水、名人、名文于一體，無論是尋求寧靜休閑的旅游體驗，還是渴望深入探索的自然觀光，抑或是追尋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)里的歷史厚重，在這里都能找到你的“心頭愛”。這正是岳陽建設(shè)旅游消費型城市的最大“底氣”所在。

此外，岳陽地處武漢和長株潭兩個千萬級人口都市圈之間，作為國家長江經(jīng)濟帶、長江中游城市群中的節(jié)點城市，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。

洞庭南路歷史文化街區(qū)。圖源：文旅樓區(qū)

最后看發(fā)展機遇。

在第四屆湖南旅游發(fā)展大會示范效應(yīng)的帶動下，岳陽迎來一波產(chǎn)業(yè)煥新、項目上新、城市更新。

省旅發(fā)大會18個重點觀摩項目中，社會投資占比高達93.5%，創(chuàng)新推出的《今上岳陽樓》《洞庭幻境》《賒月洞庭》等沉浸式、體驗式、互動式演藝項目，廣受游客歡迎；12條主干道肌理重塑，“四街六巷”煥發(fā)生機，20公里沿江環(huán)湖生態(tài)廊道全面貫通，70多個城市公園和口袋公園投入使用，2100多棟老舊房屋修繕改造；一批文旅新地標“拔節(jié)生長”，麋鹿苑、鳥語林、江豚灣三大生態(tài)名片項目成為研學(xué)游、家庭游、休閑游的熱門目的地。

從岳陽手握的幾張“王牌”，可以看到信心和底氣，讀懂優(yōu)勢和未來。

座談會還明確指出，“十五五”期間將是岳陽市從“文旅大市”“消費大市”邁向“文旅強市”“消費強市”的關(guān)鍵時期，并結(jié)合岳陽實際情況，提出了四個區(qū)域定位：

一是中國文化、生態(tài)和旅游融合示范區(qū)；

二是中國最佳江湖生態(tài)文化休閑度假勝地；

三是世界一流岳陽樓歷史文化保護利用示范片區(qū)；

四是中部地區(qū)文體旅休閑消費中心。

可見，為旅游消費型城市建設(shè)打上“中國特色、岳陽表達”的鮮明標簽，岳陽已經(jīng)按下“加速鍵”，且目標明確、信心滿滿、動力十足。

責(zé)編：王相輝

一審：杜立

二審：徐典波

三審：姜鴻麗

來源：湖南日報·新湖南客戶端