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暮色降臨，一群群年輕攤主伴著浪漫的晚霞，在長沙的街頭巷尾支起折疊桌、打開串燈，將手作飾品、復(fù)古唱片、創(chuàng)意潮玩一一擺開。

“我之前‘開倒’了3家花店，現(xiàn)在已經(jīng)做了上百場(chǎng)市集，還開了自己的公司！”8月21日，在長沙招商花園城的市集一角，90后市集主理人花花一邊幫攤主調(diào)整攤位陳設(shè)，一邊與侃財(cái)君聊天。這是花花用市集空間與這座城市的年輕人持續(xù)對(duì)話的第3年。

從解放西路的霓虹燈下，到梅溪湖的草坪上，這些由年輕人主導(dǎo)的市集正以星火之勢(shì)蔓延，為長沙零售經(jīng)濟(jì)帶來新面貌。

從“路邊攤”到“流量密碼”

“逢五逢十去趕集”，這一農(nóng)耕社會(huì)的生活印記，如今演變?yōu)槲膭?chuàng)市集里的潮玩交換、后備箱集市中的咖啡品鑒，活躍在現(xiàn)代城市的各個(gè)角落。

從露天走進(jìn)商場(chǎng)，從考古遺址公園走到“廠BA”，市集的場(chǎng)景變得更加多元復(fù)合，市集上的商品“只有想不到、沒有做不到”。其背后，是人的心理需求從未改變。

（茶亭花海文化節(jié)市集）

目前，長沙市常態(tài)化運(yùn)營的市集超230個(gè)，以夜市為主。長沙市商務(wù)局發(fā)布的信息顯示，長沙還將繼續(xù)重點(diǎn)培育10個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，200個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范門店。

豐富的活動(dòng)主題、多樣的經(jīng)營模式等新花樣，為市集注入不少活力，吸引大量年輕人參與其中。予喜文化的創(chuàng)始人花花便是其中之一。2022年，在花店事業(yè)歷經(jīng)第3次失敗后，她便踏入了市集行業(yè)，如今成為資深的市集主理人。第一屆株洲“廠BA”舉辦時(shí)，其公司運(yùn)營的市集就集合了賽事文創(chuàng)、美食、游樂、品牌商家等200多個(gè)攤位，總營業(yè)額突破百萬元。

從“放松解壓”到“創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)皿”

“白天工位坐，晚上把攤管”已經(jīng)成了不少斜杠青年的選擇。

“白天一直坐在工位上處理各類文件，下了班擺擺攤感覺特別有‘活人味’?！睌傊餍×_的話道出了許多年輕人的心聲。對(duì)他們而言，市集這個(gè)場(chǎng)域是工作之余的 “情緒出口”，在這里可以暫時(shí)卸下職場(chǎng)壓力，與志同道合的人交流創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)人與人之間的鏈接。

市集創(chuàng)業(yè)的低成本讓許多年輕人敢于邁出第一步。多數(shù)市集的攤位租金一般不會(huì)超過100元，還有許多市集為吸引優(yōu)質(zhì)攤主，實(shí)行免費(fèi)招募政策，只要攤主的產(chǎn)品符合主題，就能0元入駐，實(shí)現(xiàn)“0元當(dāng)老板”，這無疑為年輕攤主提供了一個(gè)低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的副業(yè)選擇。

而成為全職市集主理人也為年輕人創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)遇。創(chuàng)業(yè)開花店之前，花花曾在銀行上班。市集對(duì)她而言，是創(chuàng)業(yè)的新選擇。與“重資產(chǎn)”的創(chuàng)業(yè)相比，市集的成本根據(jù)投資和商戶比例而定，十分靈活，且損耗率低。予喜文化公司在承接了大量市集活動(dòng)后，已成功孵化出予喜文化藝術(shù)線下實(shí)體商店。

（參加市集的年輕攤主）

支持年輕人通過市集創(chuàng)業(yè)，地方政府也“添上一把火”。湖南省人民政府辦公廳發(fā)布了《湖南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，鼓勵(lì)利用老舊廠房、城市公園等打造創(chuàng)意市集，打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。長沙揚(yáng)帆夜市與省婦聯(lián)共同打造了湖南省首條女性創(chuàng)業(yè)示范街，鼓勵(lì)和幫助更多女性順利走上創(chuàng)業(yè)的道路。

“小攤位”激發(fā)消費(fèi)“大潛力”

隨著市集成為城市一張嶄新的“文旅名片”，一個(gè)個(gè)支起來的小攤位不斷釋放出更大的消費(fèi)能量。外地游客來到長沙，除了品嘗臭豆腐、茶顏悅色，逛市集也成了“打卡”項(xiàng)目。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，長沙市集相關(guān)關(guān)鍵詞在旅游平臺(tái)的搜索量同比增長180%，超60%的外地游客將“逛特色市集”列入長沙旅行清單。

太平街市集通過老物件、花鼓戲表演，讓游客沉浸式觸摸湖湘文化脈絡(luò)；長沙銅官窯國風(fēng)樂園景區(qū)打造“百店千攤”，還為游客提供各類民俗非遺互動(dòng)、沉浸演藝、國風(fēng)舞蹈、戲曲演藝等多元化體驗(yàn)，開園至今吸引700萬人次入園，總營業(yè)收入超36億元。

從“無人問津”到“絡(luò)繹不絕”，市集經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)并非偶然。一方面，順應(yīng)了年輕人對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求；一方面，與城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、激發(fā)消費(fèi)活力的方向相契合。

當(dāng)然，市集主理人們當(dāng)前面臨新的問題，比如，如何突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新拓展市集場(chǎng)景與產(chǎn)品；如何提升運(yùn)營規(guī)范化水平，讓消費(fèi)者不僅“停下腳步”，更能“沉浸其中”，讓市集經(jīng)濟(jì)持久地成為城市中一道道亮麗的風(fēng)景線。

作者|范思璇

作者：范思璇

責(zé)編：謝卓芳

一審：謝卓芳

二審：曹嫻

三審：李偉鋒

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端