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尹湘鵬 張本青

“健康消費(fèi)”是以促進(jìn)個人或群體身心健康為目的的消費(fèi)行為，強(qiáng)調(diào)在購買產(chǎn)品、服務(wù)或生活方式選擇中優(yōu)先考慮健康因素，包括飲食健康化、運(yùn)動健康化、心理健康消費(fèi)、環(huán)境健康化等類型。這一概念，隨著公眾健康意識提升和消費(fèi)升級而興起。培育、壯大健康消費(fèi)新動能，是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，也是實(shí)現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略目標(biāo)的有力支撐。當(dāng)前，我省健康消費(fèi)市場“重治療輕預(yù)防、重產(chǎn)品輕服務(wù)、重傳統(tǒng)輕創(chuàng)新”的結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，預(yù)防型、智慧型、品質(zhì)型健康消費(fèi)占比較低，與發(fā)達(dá)國家相比存在明顯差距。激活健康消費(fèi)新動能，需以政策環(huán)境為保障、以要素優(yōu)化配置為支撐、以市場需求為牽引，構(gòu)建多維度協(xié)同發(fā)力體系。

強(qiáng)化政策引領(lǐng)，夯實(shí)基石。政策是健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指揮棒，應(yīng)通過系統(tǒng)性設(shè)計(jì)整合資源、促進(jìn)科技創(chuàng)新，為激發(fā)健康消費(fèi)提供方向引導(dǎo)與機(jī)制保障。一是深化產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建多元協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈。推動健康產(chǎn)業(yè)與文化、體育、旅游、保險、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域深度融合發(fā)展，培育運(yùn)動康復(fù)、康養(yǎng)旅居、智慧健康管理、健康保險+醫(yī)療服務(wù)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成“健康為核、多業(yè)賦能”的融合格局。二是在產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化方面，引導(dǎo)健康消費(fèi)的研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、銷售等上中下游環(huán)節(jié)高效聯(lián)動。上游環(huán)節(jié)，加大智能醫(yī)療設(shè)備、健康監(jiān)測產(chǎn)品、功能性食品等領(lǐng)域的研發(fā)投入力度，提升自主創(chuàng)新能力與產(chǎn)品附加值；中游環(huán)節(jié)，充分考慮區(qū)域資源稟賦，優(yōu)化空間布局，推動健康產(chǎn)品生產(chǎn)、健康服務(wù)提供等產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；下游環(huán)節(jié)，充分考慮不同年齡段人群的健康需求，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配。三是加快健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重構(gòu)供給模式。夯實(shí)數(shù)字基建，搭建行業(yè)數(shù)據(jù)共享平臺，推動醫(yī)療機(jī)構(gòu)、健康企業(yè)等數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，普及智能監(jiān)測設(shè)備，打通健康數(shù)據(jù)采集與服務(wù)閉環(huán)；通過大數(shù)據(jù)分析人群需求，研發(fā)數(shù)字化健康產(chǎn)品，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“AI+健康管理”等業(yè)態(tài)，提升服務(wù)精準(zhǔn)度與便捷性。

優(yōu)化要素配置，激發(fā)活力。要素配置效率決定健康消費(fèi)的成長速度，需破解資金、人才、數(shù)據(jù)等要素“錯配、低效、壁壘”等問題。一是創(chuàng)新適配性金融工具，破解資金瓶頸。設(shè)立“健康消費(fèi)投資基金”，采用“股權(quán)投資+風(fēng)險補(bǔ)償”等模式，重點(diǎn)支持相關(guān)初創(chuàng)期科技企業(yè)；推廣“健康消費(fèi)信貸”，對購買智能監(jiān)測設(shè)備、體檢服務(wù)等預(yù)防性消費(fèi)，給予較普通消費(fèi)貸更低的利率優(yōu)惠；試點(diǎn)“知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資”等，允許企業(yè)以專利技術(shù)評估作價獲得貸款。二是健全人才培養(yǎng)機(jī)制，強(qiáng)化智力支撐。通過建立一批國家級創(chuàng)新平臺和實(shí)驗(yàn)室，吸引和培養(yǎng)高層次、復(fù)合型、創(chuàng)新型健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀科研人才；在高校開設(shè)“數(shù)字健康管理”“健康消費(fèi)創(chuàng)新”等交叉學(xué)科，培養(yǎng)“懂醫(yī)學(xué)+懂技術(shù)+懂消費(fèi)”的復(fù)合型人才；支持職業(yè)院校與健康企業(yè)共建實(shí)訓(xùn)基地，以定向培養(yǎng)或訂單式培訓(xùn)方式培養(yǎng)智能設(shè)備運(yùn)維、健康管理師等應(yīng)用型人才。三是釋放數(shù)據(jù)要素價值，提升健康消費(fèi)質(zhì)量和水平。應(yīng)在保護(hù)隱私前提下，打破健康消費(fèi)“數(shù)據(jù)孤島”，通過培育數(shù)據(jù)要素市場、完善數(shù)據(jù)交易機(jī)制、加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保障等措施，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素在健康消費(fèi)領(lǐng)域的“乘數(shù)”效應(yīng)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新提升健康消費(fèi)的質(zhì)量和水平。

培育消費(fèi)市場，釋放潛力。市場需求是消費(fèi)的前提，擴(kuò)大需求應(yīng)建立在良好的市場環(huán)境、消費(fèi)者理念變遷等基礎(chǔ)上。一是優(yōu)化市場環(huán)境，保障健康消費(fèi)有序發(fā)展。完善健康消費(fèi)領(lǐng)域的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳等違法違規(guī)行為，營造公平競爭、規(guī)范有序的市場環(huán)境。二是構(gòu)建包容審慎監(jiān)管模式。對健康消費(fèi)新業(yè)態(tài)實(shí)行“分類監(jiān)管+沙盒試點(diǎn)”，在風(fēng)險可控前提下，為創(chuàng)新留足空間。在遠(yuǎn)程手術(shù)、基因治療等高風(fēng)險領(lǐng)域，強(qiáng)化準(zhǔn)入審核和全程監(jiān)管；對健康管理App、線上健身課程等低風(fēng)險領(lǐng)域，簡化審批流程，注重事后監(jiān)管；對健康消費(fèi)領(lǐng)域的專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)給予重點(diǎn)保護(hù)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。三是普及健康消費(fèi)理念，提升全民健康素養(yǎng)。首先，活用地方文化載體?？蓪⒔】悼破张c非遺、民俗結(jié)合，借助地方戲曲等群眾喜聞樂見的形式開展傳播；依托公園、綠道設(shè)計(jì)健康主題路線，用趣味互動活動提升參與感。其次，針對不同群體精準(zhǔn)傳播。針對年輕群體，借助短視頻、直播等平臺，用情景劇、脫口秀等形式傳播；針對中老年群體，結(jié)合社區(qū)“健康小屋”、義診活動，搭配方言廣播、線下體驗(yàn)課，讓健康理念與知識“聽得懂、用得上”。

【作者單位：湖南財政經(jīng)濟(jì)學(xué)院馬克思主義學(xué)院。作者均系湖南省“十四五”教育科學(xué)勞動教育研究湖南財政經(jīng)濟(jì)學(xué)院基地研究員。本文為教育部高校思政課教師研究專項(xiàng)“財經(jīng)類高校思政課講好中國特色金融故事的敘事建構(gòu)研究”（24JDSZK062）階段性成果】

責(zé)編：李焱婕

一審：李焱婕

二審：尹虹

三審：王禮生