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新湖南客戶端8月21日訊（見習(xí)記者 彭美涵 鄧湘蓉）這個(gè)夏天，迷你潮玩火熱，快閃店遍地開花，相關(guān)話題也頻頻登上熱搜。從經(jīng)典動(dòng)漫形象到當(dāng)紅潮流IP，這些僅2-3厘米高的迷你“萌”物，正悄悄“攻占”年輕人的通勤背包與辦公桌面。

走訪：線上線下齊燃“萌”火

“根本搶不到！”這股“萌粒”熱潮在線下門店表現(xiàn)得尤為直觀。在泡泡瑪特長(zhǎng)沙國(guó)金街店，大學(xué)生小林指著展示柜下空蕩蕩的貨架，語(yǔ)氣里滿是遺憾。“近期上新的泡泡萌粒睡衣派對(duì)系列早就被搶空了，只能等補(bǔ)貨?！痹摰甑陠T證實(shí)，熱門IP萌粒常是“上線即售罄”。

除了盲盒萌粒外，按容器容量計(jì)價(jià)的散裝萌粒墻也備受歡迎。消費(fèi)者可以自行挑選并裝滿容器，這種“拼裝”玩法吸引了大量消費(fèi)者參與。

（泡泡萌粒“拼裝”區(qū)。彭美涵攝。）

不僅泡泡瑪特，TOPTOY、X11等頭部潮玩集合店也紛紛布局迷你潮玩專區(qū)，戀與制作人、哪吒、三麗鷗、哈利·波特等知名IP紛紛以迷你形態(tài)亮相。

線上市場(chǎng)同樣火爆。直播間成為重要的銷售陣地，主播們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拆袋，并結(jié)合對(duì)對(duì)碰、許愿池、編號(hào)踩點(diǎn)等強(qiáng)互動(dòng)玩法，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

這股熱潮還催生了活躍的“二創(chuàng)”圈子。在手工達(dá)人張?chǎng)┑墓ぷ髋_(tái)上，各式萌粒、水晶珠和金屬配件琳瑯滿目。張?chǎng)┨寡?，她最初入圈是受朋友影響——?duì)方只要泡泡瑪特一上新，就立刻忙著搶購(gòu)，這讓她非常好奇。一開始，她在小紅書直播間搶購(gòu)明盒，后來(lái)發(fā)現(xiàn)有些IP的萌粒反而更精巧，便漸漸迷上，還開始自己設(shè)計(jì)制作手機(jī)鏈。“一顆萌粒最貴也不超過(guò)30元，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)搭配做成手機(jī)鏈后能賣到25到35元。”張?chǎng)┱f(shuō)道。

（“二創(chuàng)”手機(jī)鏈。受訪者供圖。）

探因：小身材暗藏“流量密碼”

萌粒為何能如此俘獲人心？

公開數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買潮玩是為情緒價(jià)值買單。不同款式的萌粒，呼應(yīng)著都市人群各異的情感需求。同時(shí)，萌粒憑借其“更萌、更小、低門檻、多玩法”的獨(dú)特屬性，吸引了更多層次的消費(fèi)者。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，萌粒外觀普遍采用圓角設(shè)計(jì)，睡衣派對(duì)更創(chuàng)新采用植絨工藝打造出毛茸茸的觸感，角色姿態(tài)憨態(tài)可掬，表情幼態(tài)軟萌，親和力十足。

“萌粒最大的特點(diǎn)就是體積小，放哪都很適配。就是可愛，看到就想買！”資深玩家鄒女士展示著立滿萌粒的電腦屏幕說(shuō)道。在她看來(lái)，相較于動(dòng)輒十幾厘米、需固定空間陳列的傳統(tǒng)潮玩，萌?；頌榘鼟臁㈣€匙扣或手機(jī)鏈，更容易無(wú)縫融入日常場(chǎng)景。

（辦公室里的萌粒。受訪者供圖。）

此外，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是其獲得關(guān)注的重要原因之一。在潮玩門店里，記者觀察到，一個(gè)普通盲盒動(dòng)輒六七十元，而一粒萌粒的價(jià)格多在10至20元之間?！皩W(xué)生也買得起，輕松入圈。”正在門店選購(gòu)的張同學(xué)說(shuō)。

“除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，萌粒最吸引我的就是玩法特別多，它的魅力早就不只是買和收藏了，真正好玩的是創(chuàng)造。”張?chǎng)┍硎?，在她的圈子里，改娃、做配飾、搭小?chǎng)景都特別流行?！斑@讓你從一個(gè)單純買東西的人，變成動(dòng)手創(chuàng)造的人，成就感完全不一樣?！睆?chǎng)┱f(shuō)道。

責(zé)編：周培

一審：李梓瀟

二審：胡杏子

三審：蔣玉青

來(lái)源：新湖南客戶端

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