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文體視點|上海書展變上海文創(chuàng)展?看出版業(yè)的生存智慧

    2025-08-20 19:28:24

湖南日報·新湖南客戶端記者 黃煌 通訊員 胡佳琦

“孤獨就是獨立,我曾渴望它,并在漫長的歲月中贏得了它?!蹦銜驗橐痪湓挾ゲ橐槐緯鴨幔繒驗檫@句話去了解作者黑塞背后的孤獨與哲學嗎?

在剛剛過去的2025上海書展上,這句話被繡在一個工裝袋上,賣出近2000個,成為了出版社的“引流利器”。

8月19日,2025年上海書展落下帷幕,一組數(shù)據(jù)引發(fā)熱議:本屆上海書展共接待市民讀者超38.2萬人次,同比增長28.4%圖書銷售總碼洋6472.7萬元,同比增長31.6%;文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達1017萬元,同比增長100.1%,首次突破千萬元大關。

其實本屆書展一開展,上海書展變成“上海文創(chuàng)展”的戲稱在社交媒體不脛而走也引發(fā)了不少讀者對文創(chuàng)“喧賓奪主”的擔心和質疑。

那么,有一般圖書銷售的風向標之稱上海書展的“含書量”真的下降了嗎?答案其實不然。

因為物流和網(wǎng)絡的發(fā)達,實際上,國內各大書展所售出的書絕大部分網(wǎng)上均有銷售,且不用自提。數(shù)字時代,一味要求讀者去書展買書的想法,本身就有些高高在上的“傳統(tǒng)”和不合時宜。而與之相比,文創(chuàng)產(chǎn)品則不一樣,一條彰顯態(tài)度的書摘筆記本、冰箱貼或者帆布包,拿在手里背在肩上,顯然比一本書更能激發(fā)讀者的沖動消費。

記者在上海書展舉辦期間實地走訪發(fā)現(xiàn),不少國內大型出版社的門頭人頭攢動,這里大多都聚集著熱情的讀者們在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品,在這其中,徽章、冰箱貼、包包掛件、帆布包都是熱門選項。

將文創(chuàng)熱簡單等同于“閱讀降溫”,出書者和愛書者也都不答應。上海譯文出版社“七海制造局”負責人簡恒指出:“如果把所有線上線下的銷售都算在一起,我不覺得圖書的關注度真的低于文創(chuàng)?!睍沟膬r值在于“種草效應”,讓讀者發(fā)現(xiàn)好書后再通過多元渠道購買。人民文學出版社編輯肖雨然說:“文創(chuàng)承載的文化符號和故事,能激發(fā)情感共鳴,促使讀者更深入地閱讀相關內容?!睌?shù)據(jù)顯示,黑塞主題帆布包售出1600余個,帶動《荒原狼》等原著銷量提升;馬伯庸“見微系列”銷售超5000冊;教輔書籍持續(xù)熱銷;小開本圖書因應讀者碎片化閱讀需求廣受歡迎,證明圖書仍是展會的核心吸引力。

從深層次看,這場“文創(chuàng)熱”折射的是出版業(yè)的生存智慧與傳播創(chuàng)新。當讀者背著“文學包袱”帆布包在書展拍照打卡,當盲盒圖書讓讀者邂逅未知的文學驚喜,我們看到的不是閱讀的退場,而是文化體驗的升級。在圖書折扣機制越來越透明的背景下,文創(chuàng)產(chǎn)品定價穩(wěn)定、設計直觀,更易激發(fā)即時消費。早在2024年上海書展上,文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入就已近500萬元,這也是書展歷史上首次將文創(chuàng)收入單獨統(tǒng)計。

出版業(yè)在堅守內容品質的同時,正以更年輕化的姿態(tài)連接青年讀者。作為全國各大書展的風向標,上海書展的轉型陣痛,或許是實體書業(yè)在數(shù)字時代的縮影。世上本沒有路,走的人多了,自然成了路。好書與讀者連接的路徑不怕多文創(chuàng)一條。而面對未來,出版業(yè)亟需在未來發(fā)展紙質知識傳播間尋找平衡點——文創(chuàng)是舟楫,而載舟之水,永遠是閱讀本身。

責編:黃煌

一審:黃煌

二審:易禹琳

三審:楊又華

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