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這個暑假，岳麓山“長高了”，岳麓山主題郵局也火了。

通往岳麓山景區(qū)的登高路上，游客熙熙攘攘。登高路7號的岳麓山主題郵局，門口排起了長隊(duì)。

何時起，小小郵局有了大大的魅力，吸引游人爭相打卡？

??文創(chuàng)+互動，帶來沉浸式體驗(yàn)

在小紅書等社交平臺上，主題郵局的集章攻略頗受歡迎。

在岳麓山主題郵局、省博“湖南人”主題郵局，侃財君看到很多游客手持集章本，在郵局蓋章處認(rèn)真蓋下一個個印章。一位來自潮汕的小朋友說，她的本子在韶山購買，特意帶來長沙蓋章。

郵局內(nèi)豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，也吸引了眾多游客。來自成都的游客小趙，在挑選禮物時表示，每次旅游都會買些文創(chuàng)周邊作為留念，長沙這些主題郵局很有特色，產(chǎn)品種類也多。為避免路途顛簸損壞，游客張女士則直接在店內(nèi)的快遞驛站將購買的紀(jì)念品郵寄回家。店內(nèi)選購、即時郵寄，受到不少游客青睞。

目前，全省各地的主題郵局已開發(fā)銷售郵資封片、集郵郵品、書報刊、農(nóng)土特產(chǎn)及文創(chuàng)產(chǎn)品等超1300款。這些產(chǎn)品主要圍繞省內(nèi)名勝古跡、風(fēng)土民情，如《芙蓉國里盡朝暉》明信片、《精準(zhǔn)扶貧·首倡地》《精準(zhǔn)扶貧·感動中國》集郵冊、《熱土湖南》《一代偉人毛澤東》《橘子洲頭》等湖湘人物主題郵品，以及《馬王堆漢墓帛畫》型張冊、長沙方言及小吃明信片等，廣受游客歡迎。

銷量印證熱度。長沙主題郵局以自貼型宣傳戳+無郵資明信片為組合，推出的20余款彩色郵資機(jī)宣傳戳，已銷售26萬枚，日銷近千枚；張家界主題郵局的風(fēng)景明信片累計銷售5萬余套、60萬枚。

互動體驗(yàn)，吸引力十足。慢遞服務(wù)、DIY明信片、“線上書信”自助小程序、彩色郵資戳以及“博物館奇妙夜”等直播活動，豐富了游客的參與感。7月，小紅書聯(lián)合岳麓山主題郵局發(fā)起“#日落后出發(fā)”活動，符合要求的參與者可領(lǐng)取路書、驅(qū)蚊貼并加蓋專屬章。

?? 打卡經(jīng)濟(jì)與文化地標(biāo)的雙向奔赴

截至今年8月，湖南省內(nèi)共建有主題郵局28家，數(shù)量位居全國第9位。其中，旅游類22家，校園類4家。從地域分布看，張家界有10家，長沙6家，郴州、衡陽、湘潭各2家，懷化、岳陽、常德、永州、邵陽、湘西各1家。

依托景區(qū)是主題郵局的一大特點(diǎn)。其中14家主題郵局建設(shè)在省內(nèi)7家5A級景區(qū)，這些景區(qū)的年游客量超200萬人。作為一種文化IP，地處景區(qū)黃金位置，主題郵局自然成了新的打卡地標(biāo)，其不可復(fù)制的文化內(nèi)核，又成為所在景區(qū)文化敘事的延伸。

來自南京的張女士帶孩子爬岳麓山前，特意到山腳下的主題郵局蓋章打卡，并購買了《數(shù)風(fēng)流人物還看今朝》等特色郵品。而在湖南博物院，福州游客小丁和男友參觀時，也發(fā)現(xiàn)了位于一樓的“湖南人”主題郵局。

暑期及節(jié)假日期間，主題郵局進(jìn)店客流人氣旺，經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀。尤其是位于核心景區(qū)的郵局，有效延長了游客停留時間，促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化。省博“湖南人”主題郵局面積僅12平方米，營業(yè)收入?yún)s在穩(wěn)步增長，從開業(yè)之初的40萬元已穩(wěn)步增至百萬元以上；張家界等地的特色郵品持續(xù)熱銷，文創(chuàng)銷售成為重要的收入來源。

十八洞主題郵局的經(jīng)營模式還延伸出了社會價值，其將利潤的18%無償贈送給十八洞村，用于支持村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過郵品宣傳，直播帶貨銷售苗繡、獼猴桃等當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，打造了“電商+便民+文化+旅游”的鄉(xiāng)村振興樣本，助力農(nóng)產(chǎn)品出村和文化傳播。

從“走馬觀花”到動手參與，從即時消費(fèi)到延時留念，主題郵局讓人帶走的不僅是商品，更是可以親身參與創(chuàng)造的文化記憶。這或許也是其融入“打卡經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵——讓體驗(yàn)可感，讓旅程留痕。

作者：劉樂

責(zé)編：劉樂

一審：劉樂

二審：曹嫻

三審：李偉鋒

來源：湖南日報·新湖南客戶端