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上觀新聞 2025-08-19 19:22:24
電視行業(yè)傳來利好消息。近日，國家廣播電視總局印發(fā)實施《進一步豐富電視大屏內(nèi)容促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（簡稱“廣電21條”）?！度舾膳e措》強調(diào)，要多措并舉加強內(nèi)容建設，增加優(yōu)質(zhì)廣電視聽內(nèi)容供給。實施“內(nèi)容煥新計劃”，加強內(nèi)容創(chuàng)新；改進電視劇集數(shù)和季播劇播出間隔時長等管理政策；改進電視劇內(nèi)容審查工作，優(yōu)化機制、提高效率；加強超高清節(jié)目制作播出宣傳推介；加強紀錄片、動畫片精品創(chuàng)作；鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出；推動優(yōu)秀境外節(jié)目引進播出等。同時，加強相關法律法規(guī)制度建設，加強節(jié)目版權保護。
在“廣電21條”中，電視劇集數(shù)不再以40集為上限、季播劇的排播不再要求間隔一年、古裝劇的播出調(diào)控不再限制時長和比例等內(nèi)容引發(fā)行業(yè)關注?！皬钠浇嵌缺容^振奮，整體覺得很鼓舞，可以看出總局對于促進行業(yè)興盛發(fā)展的決心和力度。”尚世影業(yè)、五岸傳播總經(jīng)理周瑜說，“每一條措施都很務實，很多政策性的內(nèi)容突破很大。”
長劇集數(shù)、產(chǎn)量下滑明顯
針對電視劇的集數(shù)限制可以追溯到2020年，當時市場上出現(xiàn)了一批動輒超過六七十集的劇集，但內(nèi)容拖沓冗長，觀眾口碑不佳，各方都呼吁給電視劇“脫水”。彼時，電視劇集數(shù)越來越長，其背后是“商業(yè)邏輯”——制作方將電視劇賣給平臺方一般是以集數(shù)計價，越長獲利越高；平臺方買劇后需要通過廣告獲利，廣告以出現(xiàn)次數(shù)和時長計價，一部劇越長廣告價格也能提升。因而，為抑制“注水劇”泛濫，廣電總局2020年下發(fā)《進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》，明確提出電視劇及網(wǎng)劇“提倡不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)短劇創(chuàng)作”。
5年來，電視劇集數(shù)下降明顯?！?024中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，電視?。êW(wǎng)絡?。┟磕甑牟コ隽窟B續(xù)下滑，以電視劇為例，從2019年的254部銳減到2024年的115部，產(chǎn)量不足一半。集數(shù)也呈現(xiàn)連年下降趨勢。2022年共播出電視劇160部，總集數(shù)5283，平均集數(shù)為33集；網(wǎng)絡劇共播出204部，總集數(shù)5000集，平均集數(shù)25集。到了去年，115部電視劇總集數(shù)3490集，平均集數(shù)30集；網(wǎng)絡劇166部，共3921集，平均集數(shù)24集。
《2024中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》
在面臨微短劇的沖擊、資本退潮等多重影響后，長劇行業(yè)面臨不小的沖擊。去年下半年，中制協(xié)進行了對全行業(yè)70多家公司的調(diào)查調(diào)研工作，發(fā)現(xiàn)劇集制作公司普遍面臨資金壓力過大，盈利能力不足，平臺回款拖延等問題，其中32.3%的公司過去三年呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500萬元以下。
“市場環(huán)境變化、產(chǎn)能收縮以及盜版問題肆虐，使整個產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，雖然精品劇集的質(zhì)量不斷提升，但產(chǎn)量的下滑令人擔憂?！敝袊娨晞≈谱鳟a(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長蘇曉表達了對電視劇產(chǎn)量下滑的擔憂，他認為保持每年200部以上的劇集產(chǎn)量是行業(yè)必須堅守的基準?！坝^眾現(xiàn)在收看時長下降，耐心下降，完播率不高。平臺面臨用戶增長放緩和成本壓力，制作產(chǎn)能逐年下降。若產(chǎn)量過低，資本和人才將流失，行業(yè)創(chuàng)新可能停滯?！?/p>
《2024中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》
在成都文旅集團旗下成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌看來，利好政策的出臺有利于長劇市場的回暖?！爸俺霈F(xiàn)注水劇，也和藝人片酬過高等因素有關，導致出品方回收成本難度越來越大。隨著各方面政策的宏觀調(diào)控，市場會逐漸回歸理性?！?/p>
“市場決定劇集長度”
記者注意到，“廣電21條”在不限制電視劇集數(shù)40集上限的同時，也放松了季播劇的排播限制，不再要求兩季之間間隔一年。此前，受限于集數(shù)規(guī)定，如《長相思》等古裝劇被拆分為上下兩季，但最終排播效果卻不如預期。在業(yè)內(nèi)看來，新規(guī)的出臺也將更有利于延續(xù)用戶黏性，促進IP的打造。趙斌認為，“廣電21條”放松對集數(shù)的限制，其意義在于解放了創(chuàng)作生產(chǎn)力，“創(chuàng)作者有了更大的創(chuàng)作空間，尊重創(chuàng)作規(guī)律，長劇該長就長，不用很生硬地分成上下部，也更容易出好作品?！?/p>
對于“注水劇”是否會卷土重來，周瑜并不擔憂。“現(xiàn)在是市場決定劇集到底有多長，市場已經(jīng)有默認的共識，觀眾和平臺的數(shù)據(jù)就能說明你是不是注水劇，不好的劇強撐到40集沒有意義?！痹谒磥恚∠?0集的上限，對于一些特殊題材的大劇具有利好意義，比如古裝正劇、大歷史劇等，“我們公司也儲存了類似的IP，如果本身體量大、內(nèi)容足夠支撐、有很龐大的世界觀，確實可以做到40集以上，市場上可以出現(xiàn)更多元的好劇、好題材，觀眾也有足夠的空間去享受劇集內(nèi)容”。
電視劇《慶余年》第二季海報
盡管現(xiàn)在市面上微短劇火熱，但在周瑜看來，長劇的競爭對手并非微短劇，而是長劇自身。“長不是把觀眾趕出去的核心問題，核心是故事夠不夠扎實?！墩鐙謧鳌纺敲撮L，觀眾還是看得津津有味，因為人物、故事要入心?！彼f，面對越來越“挑剔”的觀眾，制作公司不能為了商務、資本利益去注水、去挑戰(zhàn)觀眾，真正的“痛點”是把人物、故事做扎實。今年上半年，由中央電視臺、尚世影業(yè)、優(yōu)酷出品的電視劇《蠻好的人生》收視熱度一路攀升，連破多項紀錄，讓不少觀眾養(yǎng)成了在客廳與家人一起追劇的習慣?！伴L劇不一定是和短劇競爭，而是在觀眾有限的時間分配中，如何與看電影、打游戲等娛樂去競爭時間。一定要清晰地知道，長劇注不了水，我們能做的是把內(nèi)容品質(zhì)做好，以高水準的藝術引領，帶動更好的審美情趣。”
《蠻好的人生》劇照
“廣電21條解決的是編劇環(huán)節(jié)，給講好故事提供了更大的創(chuàng)作空間。后續(xù)還要投入更大的精力，把內(nèi)容制作好?！壁w斌正在橫店出差，他明顯覺得，跟前兩周比起來，橫店更熱鬧了。“都說春江水暖鴨先知，趁著政策利好，最近有很多正在籌備的項目準備提前開機。”他透露，公司打造的政法題材新劇《生而有翼》也計劃本周開機，“原先準備年底開機，也提前了”。
責編：成俊峰
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來源：上觀新聞
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