湖南日報·新湖南客戶端 2025-08-19 18:13:55
文案:唐雨琪
出鏡:張英
后期:廖思渝(實習)
大家還記得討人厭的“搖一搖”廣告嗎?最近又出來一個類似的“碰一碰”廣告,引發(fā)爭議。
起因是多地網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),自己所居住小區(qū)的電梯里,突然“長”出了許多藍色圓環(huán)。一查才知道,這是支付寶與電梯廣告公司分眾傳媒聯(lián)合推出的營銷方式。手機只需要在解鎖狀態(tài)下“碰一下”那個藍色圓環(huán),就會自動彈出支付寶領紅包的界面。
然而,有媒體調查走訪發(fā)現(xiàn),即便手機沒有真的碰到裝置,而是隔著幾厘米的距離,也同樣會彈出廣告界面。有些電梯間,更是在三面墻都裝上了裝置,如果是一群人乘坐電梯,幾乎很難不被“碰”到。
其實,所謂的“碰一碰”,早在去年7月,就被支付寶推出應用于線下商超收款了。但當時并未引發(fā)多少爭議的它,卻在此次進駐電梯間后,遭到許多人的反感。這其中的原因,自然有人們對隱私泄露的擔憂,但根本上還是因為它缺乏“非請勿入”的自覺。
要知道,使用“碰一碰”在線下商超付款是有選擇自由的。但在電梯間狹小的空間里,就算該設備觸發(fā)條件嚴格,人們在非自愿情況下誤碰到該裝置的可能性也會大大增加。這就像“搖一搖”廣告,之所以被人們吐槽,也是因為手機只要稍微動一下,或者手指不經意觸碰,就會跳轉至廣告界面一樣。
這種“觸發(fā)率”極高的廣告形式,讓人幾乎“難以逃避”,當然會引發(fā)不滿。對于當代人來說,手機屏幕就是一個私人空間。如果“碰一碰”廣告在你毫不知情的情況下突然出現(xiàn),是不是就像一個陌生人突然闖入你家?且不說有沒有打擾你手頭上正在做的事情,這種“非請勿入”的行為本身,就讓人感到極其冒犯。
當然,會有人說這是一種創(chuàng)新的營銷模式。“坐電梯就能領紅包”“讓活動直達用戶”有何不好呢?但只能說,這是想當然的好,實際好不好,需要小區(qū)業(yè)主們共同決定。根據(jù)我國《民法典》第二百七十一條規(guī)定,社區(qū)電梯屬于所有業(yè)主共同享有的公共空間。任何商業(yè)設備或廣告,都不能在業(yè)主不知情的情況下貿然進駐。
所以,廣告形式固然可以創(chuàng)新,但再好的創(chuàng)意、再精心的設計,如果沒有尊重個人選擇的權利,貿然進駐、侵犯私人空間,那么,令人反感和討厭,也該是意料之中的結果。
責編:唐雨琪
一審:張英
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來源:湖南日報·新湖南客戶端
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