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湖南日報·新湖南客戶端 2025-08-19 11:39:04
湖南日報·新湖南客戶端通訊員 邱紅
四十年薪火相傳，四十年創(chuàng)新求變。站在撤縣設市四十周年的關(guān)鍵節(jié)點，醴陵不僅以斐然發(fā)展成果回應時代期許，更以IP突圍的“三重密碼”，讓“千年瓷都 五彩醴陵”的城市形象煥發(fā)出跨越歲月的全新光彩。
IP突圍，首在守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)基因成為破圈根基。四十年來，醴陵始終深耕陶瓷、煙花兩大文化瑰寶，在傳承中求變，于守正中出新。釉下五彩瓷從單純的“工藝產(chǎn)品” 升級為承載文化記憶的“精神象征”，絢爛煙花從簡單的“節(jié)慶工具”蛻變?yōu)閭鬟f情感的“藝術(shù)載體”。“淘寶尋珍”的撿瓷體驗讓指尖觸碰千年匠心，“舌尖跳動”的醴陵炒粉讓味蕾品味煙火人間，這些創(chuàng)新表達讓非遺變得可感可觸、可品可鑒，為城市IP注入了穿越時光的生命力。
IP突圍，重在空間賦能，讓城市肌理成為體驗劇場。醴陵巧妙將IP元素植入城市每一寸肌理：中國陶瓷谷化身集創(chuàng)作、展覽、體驗于一體的文旅地標；瓷城古韻?一江兩岸宛如流動的“現(xiàn)代版清明上河圖”；陶子湖畔的煙花秀把深邃夜空裝點成沉浸式藝術(shù)展廳；“醴陵炒粉一條街”翻炒著老城煙火里的新故事……這種“全域IP化”的沉浸式設計，消弭了傳統(tǒng)旅游的邊界感，讓游客從踏入醴陵的那一刻起，便沉浸在獨特的文化場域中，悄然完成從游客到“城市粉絲”的身份轉(zhuǎn)變，建立起“一見傾心、再見鐘情” 的深厚情感聯(lián)結(jié)。
IP突圍，贏在精準傳播，讓流量紅利轉(zhuǎn)化為品牌價值。從早期的口耳相傳到現(xiàn)在的新媒體裂變，醴陵的IP傳播始終緊跟時代步伐?！皝眭妨険齑善鳌痹掝}引爆全網(wǎng)，醴陵市市長化身“城市推薦官”講述醴陵故事，《國彩醴陵》實景劇常態(tài)化演出再現(xiàn)文化傳奇……這些接地氣、有創(chuàng)意的傳播方式，讓醴陵IP持續(xù)破圈，催生出現(xiàn)象級的傳播熱度。而雅致陶瓷、絢爛煙花、香辣小炒則成為刻在人們記憶里的城市符號。
回望四十年，醴陵IP突圍的脈絡在時光淬煉中愈發(fā)清晰——從釉下五彩的瓷韻里破土，在煙花綻放的光芒中生長，于文旅融合的浪潮里舒展。展望前路，醴陵仍需將“IP”基因深植發(fā)展肌理，以海納百川的開放姿態(tài)精耕細作：讓更多浸潤文化底蘊的IP如星辰般點亮品牌天空，讓每一份影響力都化作穿透地域邊界的光束。當無數(shù)IP匯聚成勢，“千年瓷都 五彩醴陵”必將在時代舞臺上綻放出歷久彌新的璀璨光華，讓每一次提及都伴隨著文化芬芳與城市魅力的雙重回響。
責編：龍子怡
一審：龍子怡
二審：張建平
三審：周小雷
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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