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這個暑期 奧運場館熱出圈

  北京青年報   2025-08-18 16:27:33

芭蕾音樂劇《小美人魚》燃情水立方

鳥巢外的夏季運動場

國家體育館內(nèi)“研學(xué)+運動”體驗

△首鋼園冷卻塔內(nèi)改造成籃球場

“這是我第一次來北京,慕名到首鋼園來玩。這是一個反差感太強烈的地方,工業(yè)與休閑元素的融合讓我大開眼界。這些冬奧的設(shè)施能夠被這樣利用起來,真的太棒了!”前不久,來自中國澳門的游客何先生對首鋼園“一見鐘情”。這個夏天,北京幾大奧運場館區(qū)域煥發(fā)新活力,吸引著市民和全國游客前來打卡,越來越多像何先生一樣的人被迅速圈粉。冬奧會之后,各大場館積極打造文商旅體融合新場景,創(chuàng)新運營模式,不僅為大型體育場館的賽后利用提供了示范樣本,更彰顯了“雙奧之城”可持續(xù)發(fā)展的遠見卓識。

“玩奧運”項目吸引游客打卡

來自廣西的大學(xué)生龍曉藍,作為安全指導(dǎo)教練,每天要和同事們一起,在首鋼滑雪大跳臺離地33米高的“心跳咖啡”值守到晚上10點,為絡(luò)繹不絕前來鳥瞰整個首鋼園的游客保駕護航。

首鋼園打造的“體育+”新消費場景,包括“心跳咖啡”、繩降、小蹦極、攀巖、跳臺矩陣(魔網(wǎng))、跳臺斜坡攀網(wǎng)、極速大滑道共7個探險體驗類項目。在這里,“玩奧運”成了潮流。

能在國家體育場鳥巢上空走一遭也是非常不錯的體驗。鳥巢全景游不但串聯(lián)場館內(nèi)特色參觀點位,還能為游客提供登頂鳥巢的機會,行走在宏偉的鋼架結(jié)構(gòu)之上,俯瞰奧林匹克公園,遠眺北京中軸線。夕陽西下時,在這里欣賞一場與眾不同的日落,心中更是愜意。

無論站上大跳臺冬奧會運動員出發(fā)區(qū),還是登上鳥巢之巔,都是大眾過去無法體驗的項目。如今,越來越多的奧運場館向普通人敞開大門,迎接全世界的游客,在北京享受“雙奧之城”和奧運遺產(chǎn)的美好。

首鋼園歷經(jīng)多次改造,將老工業(yè)基地和嶄新的冬奧場館拉到同一時空。而后冬奧時代,首鋼園又用突破常規(guī)的設(shè)計思維,讓冬奧園區(qū)煥發(fā)新的生機。比如建于1978年的首鋼電廠發(fā)電循環(huán)水冷卻塔,2022年時成為冬奧會比賽轉(zhuǎn)播鏡頭中的“網(wǎng)紅背景墻”,如今,它的內(nèi)部已被改造成兩個全尺寸籃球場和環(huán)塔一圈的觀眾席,成功變身網(wǎng)紅工業(yè)風(fēng)籃球公園,吸引著各年齡段的籃球愛好者。

各場館多種活動豐富暑期生活

搭建青少年德智體美育平臺,讓孩子們的暑假變得更有意義,奧運場館在這個夏天動足了腦筋,而這無疑也是加大自創(chuàng)IP體育賽事和文化活動影響力的重要運營方式。

國家體育館今夏創(chuàng)新推出了“研學(xué)+健身”的雙軌模式,希望成為孩子們暑期的“成長充電站”。他們根據(jù)場館特點,將暑期培訓(xùn)板塊主營項目定位在羽毛球、冰球、平衡車、乒乓球、體操、藝術(shù)體操、籃球、網(wǎng)球等八大核心方向,學(xué)員多以4至18歲的青少年群體為主,進行集中、專項訓(xùn)練,避免了平時訓(xùn)練連貫性不足的問題。相關(guān)負責(zé)人對北京青年報記者表示,“暑假期間,時間和參與人員相對充足,部分培訓(xùn)機構(gòu)增設(shè)了模擬賽事環(huán)節(jié),組織內(nèi)部小型比賽,提升學(xué)員的實戰(zhàn)能力。我們希望學(xué)員能在培訓(xùn)中獲得專業(yè)的運動成長、鮮活的精神滋養(yǎng)和快樂的暑期記憶三重體驗。”

除運動場地外,國家體育館內(nèi)還設(shè)有奧運文化展示區(qū)、商業(yè)活動區(qū)等“體育+”融合業(yè)態(tài)。孩子們訓(xùn)練之余,可以和家長沉浸式體驗場館文化,共享奧運遺產(chǎn),讓場館成為傳遞體育精神的“活課堂”,理解“體育不止競技,更在于成長”的深層意義。

近期,為期四周的國家速滑館冰絲帶青少年成長中心暑期托管營落下帷幕。這段充滿歡樂與成長的時光,為269個孩子留下了許多珍貴的記憶。冰絲帶青少年成長中心圍繞體育、科技、藝術(shù)三大主題,給孩子們精心設(shè)置了一系列豐富多彩的課程。據(jù)中心負責(zé)人介紹,在體育領(lǐng)域,滑冰讓孩子們在冰面上感受風(fēng)的速度,體驗飛翔般的自由;跆拳道教會他們禮儀與堅韌,鍛煉頑強的意志。自然科學(xué)課帶領(lǐng)孩子們探索大自然的奧秘,激發(fā)他們對世界的好奇心;機器人研學(xué)體驗活動帶孩子們走進機器人的奇妙世界,為未來探索科技領(lǐng)域埋下興趣的種子。

8月14日至17日,全球首個以人形機器人為參賽主體的綜合性賽事——“2025世界人形機器人運動會”在國家速滑館冰絲帶舉辦。這些活動都是國家速滑館以奧運文化遺產(chǎn)為依托,充分挖掘場館的科技屬性,打造更多青少年友好空間和研學(xué)路徑的有益嘗試。

在國家游泳中心水立方,對青少年花樣游泳隊的培養(yǎng)更是獨具特色。以前孩子們最多就是在水立方參加普通的游泳培訓(xùn),現(xiàn)在開設(shè)的花游培訓(xùn)屬于時尚項目,孩子們年齡越來越小,水平卻越來越高。隨著家長和社會對游泳運動的重視,更多青少年在低齡階段就有機會接觸到專業(yè)的花游培訓(xùn),這也對中國花樣游泳運動的發(fā)展起到了巨大的促進作用。當(dāng)然,這與花游教練員的高水平也有很大關(guān)系,國家花游隊主帥張曉歡當(dāng)年的全國冠軍搭檔顧貝貝,目前就在水立方給孩子們做指導(dǎo),另外一位教練夏順順也曾是專業(yè)運動員。

與此同時,水立方青少年成長俱樂部今夏推出的“夜宿水立方獨立營”成為孩子們的“新寵”。這個活動結(jié)合“夜宿、奧運知識大講堂、Mini奧運會、點亮水立方、冠軍時刻”五大活動主題內(nèi)容,主要面向小學(xué)生,白天在夢幻水立方研學(xué),探秘奧運科技,零基礎(chǔ)速成滑冰體驗冰壺等冰雪項目;夜晚當(dāng)游客散去,孩子們在星光帳篷夜宿水立方,感受奧運場館的靜謐與神奇,成為終生難忘的經(jīng)歷。

文藝演出將冬奧流量轉(zhuǎn)化為文旅增量

如果你白天在奧林匹克中心區(qū)游覽參觀,晚上再在這里看一場文藝演出,那真是一件很享受的事情。

“到鳥巢看演唱會”已成為歌迷和游客打卡“夜京城”的必選項,有效推動了文商旅體產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,2024年鳥巢共上演39場大型演唱會,觀演人數(shù)達216萬人次。而今年,截至目前鳥巢已舉辦了44場大型演唱會,總觀演人數(shù)接近240萬人次。預(yù)計到年底,今年在這里舉辦的演唱會將達50余場,到場觀眾280萬人次。

國家體育館以“時間排滿、空間占滿”為經(jīng)營目標,目前場館團隊已具備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的場景快速轉(zhuǎn)換能力。比如,在演唱會項目極限拆臺后,次日可轉(zhuǎn)場為籃球模式、舞蹈比賽模式,場館利用率非常高。據(jù)館方介紹,2025年國家體育館將舉辦超過30場演唱會,涵蓋“金曲、流行、偶像、說唱”等多個藝術(shù)領(lǐng)域,截至目前已舉辦15場,成為北京演唱會市場的重要場館。

國家速滑館冰絲帶依托冬奧遺產(chǎn)構(gòu)建文商旅體融合新場景,引進具有影響力和市場號召力的演出活動,將冬奧流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。各種演唱會、音樂話劇、王者榮耀共創(chuàng)之夜等多場文化演出活動在這里上演。而且國家速滑館通過冰面保護措施,可直接在冰面上舉辦一場獨一無二的演出,再加上場館先進的制冷系統(tǒng),極大提升了夏季演唱會觀眾的觀演體驗。據(jù)透露,今年還將有多位國內(nèi)外知名歌手的演唱會和其他文化娛樂活動在充滿科技感的冰絲帶內(nèi)舉辦。

國家游泳中心水立方的優(yōu)勢自然離不開一個“水”字。去年夏天,正值巴黎奧運會開幕前后,水立方上映了“水之光”光影秀《從奧運到我的奧運》,大受青少年觀眾的歡迎。今年夏天,水立方又推出了新節(jié)目,成功引入俄羅斯水上芭蕾音樂劇《小美人魚》,這又是一場體育與文藝相結(jié)合的視覺盛宴。該劇集結(jié)了二十多位奧運冠軍、世界冠軍以及幾十位俄羅斯優(yōu)秀花游藝術(shù)家同臺表演,堪稱冠軍級演出陣容。在奧林匹克比賽大廳水陸交錯的立體舞臺上,為觀眾打造出一場顛覆感官的沉浸式藝術(shù)盛宴。

據(jù)國家游泳中心有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理何懼介紹,這部音樂劇上演期間,正值新加坡游泳世錦賽的舉辦期,中國健兒的優(yōu)異表現(xiàn)也間接提升了這部水上音樂劇的熱度,現(xiàn)場氣氛火爆,成為今夏水立方最受歡迎的親子文化節(jié)目?!拔覀兿Mㄟ^在暑期利用這樣一臺節(jié)目,豐富廣大群眾的精神文化生活,同時也是奧運場館賽后利用的一次創(chuàng)新實踐?!焙螒终f。

·觀察·

“體育+科技+文旅+消費”成為奧運場館標配

奧運場館有了新玩法,也激發(fā)了廣大商家參與其中的動力?!绑w育+科技+文旅+消費”的模式已經(jīng)成為奧運場館的標配。

國家體育場鳥巢所在的奧林匹克中心區(qū),早已是商戶和消費者的青睞之地。8月7日恰逢第17個“全民健身日”前夕,以“AI尚體育悅動一夏”為主題的第十六屆北京奧運城市體育文化節(jié)暨第六屆“8·8”北京體育消費節(jié)在這里舉辦。嘉年華為期四天,舉辦了17項體育賽事和活動,涉及專業(yè)競技、文化表演、互動體驗等多個方面。市民不僅能體驗數(shù)智鐵三、電子競技自行車、AI網(wǎng)球?qū)W練等創(chuàng)新項目,還能參與“大家運動匯”全民健身體驗活動。超過80家商戶積極參與,涵蓋了體育科技、戶外用品、體育旅游、體育運動康復(fù)、體育服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品、商業(yè)百貨、金融服務(wù)等多個領(lǐng)域。

國家體育館除打造環(huán)廊沉浸式消費體驗外,還積極拓展多元經(jīng)營,如融合零售、品牌閃店、主題餐飲、彩繪等個性化消費服務(wù),構(gòu)建了全時段消費閉環(huán)。以“體育+演藝+消費”的復(fù)合經(jīng)營模式,提升場館的人氣與活力。在此基礎(chǔ)上,國家體育館實現(xiàn)“一場比賽奔赴一座城”,創(chuàng)新推出了四大雙奧場館“票根經(jīng)濟”促消活動,以票根為紐帶,聯(lián)動周邊區(qū)域餐飲、運動、住宿、交通、旅游等二次消費,持續(xù)釋放“一館多用”的資源潛力,取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益,也為北京夜經(jīng)濟注入新的動力。

國家體育館有限責(zé)任公司董事長王越在接受記者采訪時表示,“目前,國家體育館的運營已基本實現(xiàn)收支平衡,未來將以高水平體育賽事為核心支點,拓展演唱會、商業(yè)會展等多元商業(yè)活動。此外,場館還將融合零售、主題餐飲等,打造全時段消費閉環(huán),并以‘一館多用’復(fù)合運營模式,提升運營效率與收益水平,確保雙奧場館的可持續(xù)發(fā)展活力?!?/p>

首鋼園大跳臺、冷卻塔、樂酷公園的燈帶在夜晚點亮,首鋼的夜經(jīng)濟也全面開啟。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹,目前首鋼園的體育運動設(shè)施都實現(xiàn)了小程序自動購票,無人值守,科技感滿滿。而健身愛好者們也帶動了園區(qū)內(nèi)的消費。老工業(yè)園區(qū)+冬奧遺產(chǎn)的成功變身,為首鋼園帶來新的發(fā)展機遇。

華熙LIVE·五棵松通過巨資改造,已將單一賽事場館升級為集體育競技、文化娛樂、商業(yè)消費于一體的復(fù)合型空間,成功實現(xiàn)了從奧運遺產(chǎn)到“市民生活場”的蛻變。

△華熙五棵松夜經(jīng)濟場景

這個夏天,華熙LIVE·五棵松以體育內(nèi)容為核心,激活消費動能,打造了B·One職業(yè)聯(lián)賽與One·Hood社區(qū)聯(lián)賽雙IP,形成了“國際賽事+草根競技”的籃球生態(tài)閉環(huán)。首賽季即吸引了32支職業(yè)球隊參賽,場均觀眾超5000人,帶動周邊運動裝備和餐飲消費環(huán)比增長40%。記者走進園區(qū),立刻就被五花八門的各類體育賽事、文化演藝的宣傳標語、海報、平面或立體的標志所吸引,無不體現(xiàn)時尚潮流的元素。

據(jù)華熙LIVE·五棵松工作人員介紹,今年暑期他們集中推出了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的活動,涵蓋文化演藝、籃球、冰球賽事、藝術(shù)展覽及商圈活動等多個領(lǐng)域,旨在滿足不同客群需求,活躍區(qū)域消費氛圍。從8月起推出的“心動華熙LIVE·25小時”主題嘉年華,包括夏日泡泡派對、心動市集、樂隊表演、千杯不醉大賽等多種體驗活動。線上線下,全民沉浸式狂歡,熱鬧程度前所未有。目前,華熙LIVE·五棵松通過首店經(jīng)濟、票根經(jīng)濟、元宇宙技術(shù)等創(chuàng)新舉措,年均舉辦超80場大型活動,吸引客流超2000萬人次,場館利用率躍居行業(yè)前列。

責(zé)編:李莉芹

一審:李莉芹

二審:陳永剛

三審:文鳳雛

來源:北京青年報

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