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新湖南客戶端 2025-08-15 11:31:29
湖南日報·新湖南客戶端記者 鄧正可
今年暑期檔，由《中國奇譚》首部短片《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)打造的二維動畫電影《浪浪山小妖怪》帶來了“平行時空”的全新故事：膽大又愛吹牛的小豬妖、舉棋不定的蛤蟆精、話癆的黃鼠狼精、社恐又膽小的猩猩怪組成“草臺班子”，假扮唐僧師徒，前往西天“取經(jīng)”。
截至發(fā)稿，電影《浪浪山小妖怪》票房突破7.73億元。目前貓眼預(yù)測總票房超過17億元。據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的對外合作項(xiàng)目超過30起，上新的授權(quán)衍生單品超400個。眾多衍生品賣到斷貨，部分產(chǎn)品甚至預(yù)售至10月。
浪浪山的四個無名之輩，為何會有這么大的能量？
情感共鳴：致敬每一個出發(fā)的普通人
在三維動畫成為主流的當(dāng)下，《浪浪山小妖怪》用二維的“復(fù)古”畫風(fēng)贏得一局。除了中式建筑等傳統(tǒng)符號，以及留白技藝、水墨畫風(fēng)呈現(xiàn)的中式審美，情感認(rèn)同是引發(fā)廣泛共鳴的關(guān)鍵。
小妖怪，上西天取經(jīng)，多么荒誕的聯(lián)系。明明各自缺點(diǎn)一大堆，創(chuàng)業(yè)資金不足，風(fēng)險預(yù)研不準(zhǔn)，戰(zhàn)斗力低下，但恰恰是小妖怪們這份篤定向前、屢敗屢戰(zhàn)的笨拙和孤勇，戳中了萬千普通人的心。
正如《孤勇者》的歌詞：誰說站在光里的才算英雄？
小豬妖在取經(jīng)路上順便回家，豬媽媽總是囑咐他“多喝水”，聽到孩子被領(lǐng)導(dǎo)重用，就跑出家門廣而告之。這也讓觀眾狠狠共情：無論你多么平庸，都有人以你為傲。
“取經(jīng)小隊”沒見過唐僧師徒，請公雞畫師憑“感覺”畫像，并在眾多畫像中選了最離譜的一版。這里的劇情，也讓觀眾心疼“打工雞”的同時，直呼“職場真實(shí)”。
電影中公雞畫師憑感覺畫的唐僧師徒。
小妖怪們最終選擇的畫像。
直到影片結(jié)束，觀眾也不知道這四只妖怪的名字。導(dǎo)演、編劇於水表示：“我們就是想通過這四個人，把主要人群囊括進(jìn)來，爭取每個人在里面，都能看到自己?！笔|蕓眾生，大多是無名之輩，正如影片的英文名《Nobody》。
衍生周邊：“本名角色”的情感支持
作為《浪浪山小妖怪》的IP開發(fā)設(shè)計制作方，上海聚繪元文化科技有限公司的設(shè)計師是最早觸碰小妖怪靈魂的人之一。該公司設(shè)計總監(jiān)Miki接受媒體采訪時說：“這部電影給我最大的感受是它能夠折射出不同時期職場人的心理狀態(tài)。去年年底我們團(tuán)隊拿到導(dǎo)演手稿，中間多次磨合、反復(fù)揣摩角色心理，同事們都各自找到了本命角色?！?。
“誰說上班不是漫長取經(jīng)路呢，歡迎上班搭子。”一位購買了169元的爆款小豬妖和蛤蟆精玩偶的消費(fèi)者曬出圖片并評論道。
“毛茸茸的，很好rua?！鄙厦烙肮俜狡炫灥晖瞥龅囊豢钍蹆r158元的30cm小豬妖毛絨公仔，深受消費(fèi)者喜愛。其另一款小妖怪毛絨掛件最快45天發(fā)貨。
小豬妖毛絨玩偶。
為什么算不上便宜的玩偶，能夠讓這么多人“上頭”？
心理學(xué)研究者將大眾依戀毛絨玩具的現(xiàn)象稱為“軟物依賴情結(jié)”，毛絨玩具自帶的安撫屬性能夠帶給人安全感和陪伴感。
當(dāng)前，人們在工作之余越來越需要身心陪伴和精神撫慰。一個讓觀眾共情的電影角色玩偶，恰好切中“情緒經(jīng)濟(jì)”“陪伴經(jīng)濟(jì)”“治愈經(jīng)濟(jì)”和“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的市場需求。
銀幕之外：國產(chǎn)動畫衍生紅利巨大
實(shí)際上，國產(chǎn)動畫的衍生品大爆，在十年前就已發(fā)生。
2015年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》在原本不被看好的情況下，以極低的排片率一路逆襲，最終以9.57億元的總票房成為當(dāng)年影史國產(chǎn)動畫的票房冠軍。
當(dāng)時，在衍生品上取得成功的國產(chǎn)動畫屈指可數(shù)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也不成熟。于是在7月23日，《西游記之大圣歸來》的衍生品運(yùn)營方“娛貓”和天貓聯(lián)合發(fā)起了周邊眾籌行動，并以1200萬元的銷售額創(chuàng)下中國動漫和中國電影周邊歷史最高單日銷售記錄。其中官方手偶（江流兒手中玩偶的復(fù)刻版），達(dá)成額度高達(dá)252萬元。
《西游記之大圣歸來》劇照。
2016年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》首次將電影上映和衍生品眾籌同步啟動，短短5天時間，超20件官方授權(quán)衍生品的眾籌額超過預(yù)定達(dá)成率。
近些年，國產(chǎn)動畫電影的衍生品設(shè)計開發(fā)逐步提前到創(chuàng)作階段。早在春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》上映前，光線傳媒就已與多個品牌達(dá)成衍生品開發(fā)合作。從一元貼紙到萬元級雕塑，《哪吒之魔童鬧海》的衍生品幾乎覆蓋了所有可能的消費(fèi)場景。隨著影片口碑發(fā)酵、票房飆升，據(jù)不完全統(tǒng)計，其正版衍生品中最多的一個產(chǎn)品門類銷售額達(dá)到了上百億元。
在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，動畫電影不僅能帶動票房和衍生品產(chǎn)值的雙重增長，還能夠推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
華強(qiáng)方特結(jié)合《熊出沒》等系列IP打造了四個完全自主知識產(chǎn)權(quán)的主題樂園品牌，通過整合特種電影、數(shù)字動漫、主題演藝、文化科技主題公園等領(lǐng)域的故事、形象等知識產(chǎn)權(quán)，廣泛開展文化衍生品的創(chuàng)意、設(shè)計與規(guī)?；a(chǎn)。
“影院+市場”的布局，“內(nèi)容+生態(tài)”的模式，或許是未來國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
責(zé)編：鄧正可
一審：鄧正可
二審：易禹琳
三審：楊又華
來源：新湖南客戶端
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