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黃齊超 華聲在線 2025-08-14 11:09:38
黃齊超
隨著人們養(yǎng)生保健意識的提高，醫(yī)療科普正成為一些短視頻平臺的“流量密碼”。然而，記者調查發(fā)現(xiàn)，其背后隱藏著一些MCN機構（為內容創(chuàng)作者提供內容生產、運營推廣、商業(yè)變現(xiàn)等全鏈條服務的組織）精心設計的商業(yè)變現(xiàn)鏈條。這些機構批量孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP：點贊上萬的科普視頻，可能出自不懂醫(yī)術的“專職寫手”；而一些有平臺認證的“權威”醫(yī)生，實則是被運營公司操縱的“擺拍演員”。（8月12日 《法治日報》）
網(wǎng)絡是重要的科普陣地，健康是公眾的普遍需求。我們都渴望從互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取專業(yè)的醫(yī)療知識，為自身健康、疾病預防和醫(yī)療診治提供支持。從這個角度看，我們樂見醫(yī)生以短視頻的形式，用詼諧幽默的語言深入淺出地進行醫(yī)療科普，進而成為醫(yī)療達人，乃至“網(wǎng)紅醫(yī)生”。
然而，從媒體的揭露來看，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”不過是MCN機構流水線上的產品而已。他們借醫(yī)療科普引流，讓患者線上問診，到線下指定的醫(yī)療機構診治，或者購買指定藥店的藥品。這樣的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，嘴上是科普，背后是生意，早就背離了醫(yī)療科普的初衷。
打著“醫(yī)療科普”的旗號，行違規(guī)牟利之事，對于如此掛羊頭賣狗肉的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，肯定不能輕松放過。懲治越界的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，已經有省市開始行動。比如2025年3月，上海就推出了全國首個“互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單”，進一步規(guī)范醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為，營造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境。2025年5月，四川也出臺了類似的管理措施。
在筆者看來，網(wǎng)絡平臺和職能部門在懲治“網(wǎng)紅醫(yī)生”的同時，也不能放過其背后的MCN機構。表面上看，“網(wǎng)紅醫(yī)生”是罪魁禍首，但實際上，他們不過是MCN機構的提線木偶——醫(yī)生只負責出鏡，剩下一切都交給了MCN機構的運營團隊。再者，從利益分配的角度來看，MCN機構同樣占據(jù)了其中相當大的份額。
就危害性而言，在MCN機構的操控下，一位“網(wǎng)紅醫(yī)生”倒下去，還會有其他“網(wǎng)紅醫(yī)生”被孵化出來，繼續(xù)做引流、誤導、虛假宣傳的勾當，侵害患者權益。由此可見，孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”的MCN機構，比網(wǎng)紅醫(yī)生更可恨，更需要治理。
早在2025年1月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《網(wǎng)絡信息內容多渠道分發(fā)服務機構相關業(yè)務活動管理規(guī)定（草案稿）》，并向社會公開征求意見。草案稿明確，MCN機構不得直接或組織、教唆、委托、協(xié)助簽約的網(wǎng)絡賬號實施制造發(fā)布網(wǎng)絡謠言、引發(fā)群體對立、蹭炒社會熱點事件、消費災難事故、炒作未成年人、實施流量造假等12類行為。
從監(jiān)管層面來看，“網(wǎng)紅醫(yī)生”發(fā)布虛假醫(yī)療信息、違規(guī)導流或帶貨，涉事賬號需面臨罰款、限流甚至封禁等處罰，背后的MCN機構也需對簽約賬號內容承擔連帶責任。
熱衷于孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”流量IP的MCN機構，肆無忌憚地游走在法律法規(guī)的邊緣。根治這種亂象，一方面，我們要加大對醫(yī)生主播的約束和懲戒；另一方面，也必須嚴厲懲處違規(guī)的MCN機構，迫使其回歸合規(guī)運營軌道。
責編：印奕帆
一審：印奕帆
二審：李昆勵
三審：譚登
來源：華聲在線
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