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馬如蘭 湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 2025-08-12 21:59:31
[來源：湖南日?qǐng)?bào) 05版 2025-08-14]
湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 馬如蘭 通訊員 張樂涵 吳婷
8月5日上午，烈日下，湖南寧鄉(xiāng)市花明樓鎮(zhèn)楊林橋村的西瓜棚里，抖音號(hào)名為“寧鄉(xiāng)建伢子”的自媒體博主羅建華汗透衣背，卻仍對(duì)著鏡頭用鄉(xiāng)音熱情吆喝：“家人們快看這個(gè)西瓜的橫截面，沙瓤透亮，甜度爆表！歡迎大家支持，下單購買！”當(dāng)天，看著1.6萬斤滯銷西瓜被搶購一空，瓜農(nóng)眼眶濕潤(rùn)。
這個(gè)擁有36.8萬粉絲的“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，同時(shí)也是寧鄉(xiāng)市政協(xié)委員、“寧鄉(xiāng)好人”和“愛心大使”。
直播助農(nóng)，滯銷農(nóng)產(chǎn)變“爆款”
“大家好，我是寧鄉(xiāng)建伢子！”視頻里的羅建華總是聲音洪亮，與鄉(xiāng)親們的交談?dòng)H切又幽默。
在成為自媒體博主前，他干過修路、砌墻、洗車、開車，摸爬滾打多年。
2019年，命運(yùn)給了羅建華雙重打擊——苦心經(jīng)營的“花豬印象”5家分店虧損120萬元，母親又確診癌癥。那段時(shí)間，他幾乎陷入絕望。
2021年，羅建華關(guān)掉所有門店，回到老家寧鄉(xiāng)，決心全職做短視頻。他跑遍家鄉(xiāng)的田間地頭，用鏡頭記錄山水風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。他的視頻沒有華麗特效，運(yùn)鏡自然，剪輯樸實(shí)，卻格外真實(shí)動(dòng)人。漸漸地，他的抖音粉絲開始增長(zhǎng)。
命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，竟來自灶臺(tái)邊的一次隨手拍攝。一條家常啤酒鴨的視頻意外爆火，播放量突破252萬次，粉絲一夜暴漲3.5萬。手機(jī)提示音響到深夜，夫妻倆激動(dòng)得睡不著覺。第二天，他們趁熱打鐵，又拍了一條白辣椒煮魚的視頻，再次漲粉上萬。
真正點(diǎn)燃羅建華助農(nóng)熱情的，是一場(chǎng)緊急求助。
2024年6月，寧鄉(xiāng)市黃材鎮(zhèn)溈濱村一名果農(nóng)的丈夫意外去世，16畝黃桃眼看就要爛在地里，果農(nóng)含淚懇求：“建伢子，這是我們最后一搏！”羅建華立刻帶著團(tuán)隊(duì)拍攝《黃桃的諾言》，短短幾天，滯銷黃桃全部賣光。
此后，他的鏡頭成了鄉(xiāng)親們的“新農(nóng)具”——
寧鄉(xiāng)市橫市鎮(zhèn)一位七旬老人守著1590斤滯銷的紅薯淀粉愁眉不展，他一場(chǎng)“視頻+直播”半小時(shí)售罄，14310元貨款撐起老人全年生計(jì)；
黃材鎮(zhèn)一位患病養(yǎng)殖戶面對(duì)900余只洋鴨寢食難安，他用一條視頻帶動(dòng)銷售，幫對(duì)方創(chuàng)收近20萬元，還收到一面感謝錦旗；
黃材鎮(zhèn)橫村的脫貧監(jiān)測(cè)戶蜂農(nóng)夫妻蜂蜜滯銷，羅建華通過“視頻+直播”的方式，在蜂農(nóng)家里開啟直播，最終幫他們賣出價(jià)值11萬元的蜂蜜……
心系振興，鄉(xiāng)土長(zhǎng)出新希望
被寧鄉(xiāng)市委網(wǎng)信辦聘為“寧饗好物推薦官”后，羅建華探索出“新媒體+文旅+農(nóng)產(chǎn)品”模式，讓溈山毛尖、土雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品與茶鄉(xiāng)禪意一起“出圈”。
他的團(tuán)隊(duì)扎進(jìn)寧鄉(xiāng)市巷子口鎮(zhèn)田間地頭，為監(jiān)測(cè)戶、脫貧戶直播銷售辣椒、茄子；聯(lián)合該鎮(zhèn)雙河村、仙龍?zhí)洞鍖⑥r(nóng)戶自制農(nóng)產(chǎn)品集中至村部線上銷售，帶動(dòng)起增加企業(yè)銷量、帶動(dòng)農(nóng)戶增收、解決地方就業(yè)的良性循環(huán)。
“能幫農(nóng)民賣出手工農(nóng)產(chǎn)品，幫他們?cè)鍪?，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量，就感覺特別自豪?！绷_建華說。近年來，他的團(tuán)隊(duì)助農(nóng)銷售額突破800萬元，單場(chǎng)直播最高帶動(dòng)銷量超20萬元。
在抖音打開“寧鄉(xiāng)建伢子”主頁，沒有華麗布景，只有質(zhì)樸的鄉(xiāng)音、憨厚的笑容與濃濃的鄉(xiāng)情。
在賬號(hào)8月10日發(fā)布的一條視頻中，愛心人士和企業(yè)在羅建華的宣傳下，為家住寧鄉(xiāng)市灰湯鎮(zhèn)花果山村的困難學(xué)子燦燦家裝修并送來家具，讓燦燦家煥然一新，為她提供良好的生活學(xué)習(xí)環(huán)境。
近年來，羅建華發(fā)起的“積善之家”愛心團(tuán)隊(duì)，在全國網(wǎng)友和眾多湖南愛心人士的幫助下，已資助70多名品學(xué)兼優(yōu)、家庭困難的學(xué)生，為他們送去學(xué)費(fèi)、糧油和書包。
在賬號(hào)專欄《100位平凡寧鄉(xiāng)人》中，抗美援朝老兵、扎根鄉(xiāng)土30載的鄉(xiāng)村醫(yī)生、10年對(duì)繼子女視如己出的堅(jiān)強(qiáng)后媽都成為主角?！凹亦l(xiāng)有很多善良友愛的人和事，值得被人看見?！绷_建華說。
“讓直播間成為新農(nóng)田，讓流量化作新農(nóng)資?！绷_建華篤信，這條回饋鄉(xiāng)梓的“新農(nóng)人”之路，要“走到做不動(dòng)的那一天”。
責(zé)編：施泉江
一審：施泉江
二審：王為薇
三審：唐婷
來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端
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