日本www黄,欧美日韩成人在线观看,欧美专区在线观看,中文字幕+乱码+中文乱,99热少妇,伊人久久成人,久久伊人超碰

陳劍宇

每至立秋時(shí)節(jié)，關(guān)于“秋天的第一杯奶茶”的話題，總能成為社交平臺(tái)的熱門。這一源自2020年的網(wǎng)絡(luò)熱梗，憑借其浪漫的儀式感和商家的推波助瀾，已連續(xù)多年霸占立秋當(dāng)日的消費(fèi)熱點(diǎn)。然而，在這杯奶茶的背后，既折射出年輕人對(duì)情緒價(jià)值的追求，也暴露了資本精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)主義陷阱。

“秋天的第一杯奶茶”之所以能持續(xù)火爆，與其承載的社交屬性和情緒價(jià)值密不可分。在當(dāng)代年輕人的生活中，奶茶早已超越飲品的范疇，成為一種“社交貨幣”。從情侶間的甜蜜紅包到朋友間的分享互動(dòng)，一杯奶茶既能傳遞愛(ài)意，也能緩解壓力。年輕人通過(guò)參與這一儀式，以低廉的成本獲取“生活儀式感”，甚至形成“奶茶搭子”的圈層文化。有網(wǎng)友曾言：“二三十元的奶茶，買的是季節(jié)更替時(shí)的‘小確幸’。”

此外，奶茶行業(yè)精準(zhǔn)捕捉了年輕人的需求變化，推出“中藥養(yǎng)生茶”“零卡糖”等健康概念，甚至通過(guò)與動(dòng)漫、影視IP聯(lián)名強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)。這種“朋克養(yǎng)生”的矛盾心理，恰恰反映了年輕人在享受快樂(lè)與追求健康之間的掙扎，而奶茶則成了平衡兩者的折中選擇。

然而，這場(chǎng)全民狂歡的背后，是商家全方位布局的營(yíng)銷盛宴。從最初的“情侶秀恩愛(ài)”到如今的“節(jié)氣限定營(yíng)銷”，奶茶品牌通過(guò)制造需求、創(chuàng)造節(jié)日，將立秋包裝成“奶茶雙十一”。各類媒體也曾報(bào)道，立秋當(dāng)日奶茶訂單量暴增，外賣小哥的配送箱中八成是奶茶。商家以“儀式感”之名，行刺激消費(fèi)之實(shí)，甚至還衍生出了“冬天的第一杯奶茶”等跟風(fēng)梗，進(jìn)一步延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

更值得警惕的是，這場(chǎng)“特殊”的節(jié)日營(yíng)銷已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈：上游是品牌方砸重金造節(jié)，中游是KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和平臺(tái)助推話題，下游則是消費(fèi)者自發(fā)參與并二次傳播。但最終，所有環(huán)節(jié)的成本都將會(huì)是由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)，當(dāng)一杯奶茶的價(jià)格從幾元漲到30元，當(dāng)“秋天第一杯”變成“四季第一杯”，所謂的“儀式感”早已異化為“消費(fèi)義務(wù)”。

“秋天的第一杯奶茶”如同一面棱鏡，既映照出年輕人對(duì)情感表達(dá)的渴望，也折射出了資本對(duì)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)拿捏。誠(chéng)然，若一杯奶茶能帶來(lái)片刻歡愉，偶爾為之無(wú)可厚非；但若被營(yíng)銷話術(shù)裹挾，將儀式感異化為“必選項(xiàng)”，則難免陷入消費(fèi)主義的窠臼。

其實(shí)，在面對(duì)這場(chǎng)甜蜜的消費(fèi)主義共謀時(shí)，年輕人或許可以更從容些。首先，大家可以先靜下來(lái)，區(qū)分一下需求與欲望。問(wèn)自己“是我想喝，還是我覺(jué)得應(yīng)該喝？”其次，尋找替代性儀式，拒絕焦慮營(yíng)銷。例如，一次旅行、一張好畫同樣能標(biāo)記季節(jié)的更替。此外，我們也應(yīng)警惕“社交貨幣”陷阱，因?yàn)?/span>真正的感情完全不需要靠紅包金額或奶茶品牌證明。

立秋已至，與其盲目追逐網(wǎng)紅奶茶，不如回歸傳統(tǒng)節(jié)氣本質(zhì)：曬秋以祛濕，啃秋以潤(rùn)燥，貼膘以養(yǎng)生。真正的儀式感，未必需要標(biāo)價(jià)；生活的甜味，亦不限于糖分。年輕人既要勇敢表達(dá)情感，也需保持清醒，莫讓“奶茶?！背闪速Y本鐮刀下的韭菜。

作者：陳劍宇

責(zé)編：潘華

一審：潘華

二審：印奕帆

三審：譚登

來(lái)源：華聲在線