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新湖南客戶端全媒體記者 鄒偉瑜 張鼎峰

8月7日，第五屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在長沙舉行。

發(fā)布會(huì)透露，本屆大會(huì)將于9月16日至18日在懷化啟幕，以“美美與共 合作發(fā)展 打造湖南文旅融合發(fā)展新高地”為主題，通過創(chuàng)新辦會(huì)模式、深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)、激活市場活力，為湖南文旅產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下破局指明路徑，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的“逆周期”潛力轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能。

（第五屆旅發(fā)大會(huì)海報(bào)。 主辦方供圖）

辦會(huì)興城，民生底色更厚重

本屆旅發(fā)大會(huì)被賦予更厚重的民生底色，文旅產(chǎn)業(yè)作為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”的三重屬性，將通過大會(huì)載體轉(zhuǎn)化為群眾可感可及的成果：新增高質(zhì)量就業(yè)崗位、解決民生痛點(diǎn)、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。這種價(jià)值導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，讓“辦會(huì)興城、辦會(huì)興業(yè)、辦會(huì)惠民”從理念落地為具體實(shí)踐。

懷化作為承辦地，正經(jīng)歷著全域性的品質(zhì)蝶變。39個(gè)老舊小區(qū)、132條背街小巷、29條主次干道的提質(zhì)改造，172座公廁的新建改建，以及37個(gè)城市品質(zhì)提升項(xiàng)目的推進(jìn)，讓“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”有了具象表達(dá)。

據(jù)悉，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新推行“137”工作法，市領(lǐng)導(dǎo)每日現(xiàn)場調(diào)度、專項(xiàng)組每3天會(huì)商、市委每周專題研究，將籌備工作轉(zhuǎn)化為城市治理能力的提升過程。

機(jī)制突破，市場活力再釋放

本屆大會(huì)最顯著的突破在于辦會(huì)機(jī)制的市場化轉(zhuǎn)型。開幕式與文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)合并舉辦，文藝演出調(diào)整為商業(yè)性質(zhì)，這一改革使辦會(huì)成本大幅壓減。

更值得關(guān)注的是，重點(diǎn)文旅項(xiàng)目社會(huì)投資占比高達(dá)91.76%，23個(gè)需招商的項(xiàng)目已完成22個(gè)，市場“無形之手”正在成為大會(huì)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。

首創(chuàng)的湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組（擴(kuò)大）會(huì)議，將成為破解行業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵抓手。在旅發(fā)大會(huì)期間聚焦“十五五”旅游規(guī)劃編制、大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)等重大議題。這種“決策-執(zhí)行”閉環(huán)設(shè)計(jì)，既能落實(shí)國家旅游工作協(xié)調(diào)機(jī)制的要求，又能適應(yīng)湖南“一年兩會(huì)”的辦會(huì)新節(jié)奏。

（清江湖國家濕地公園。 楊錫建 攝）

區(qū)位躍升，樞紐變紐帶促聯(lián)動(dòng)

“福地懷化 懂你如家”的宣推語背后，是這座城市對(duì)文旅本質(zhì)的深刻詮釋。

7800年前高廟遺址的鳳鳥紋、“鶴州”古名的歷史傳承，以及通道轉(zhuǎn)兵、芷江受降、雜交水稻誕生地構(gòu)成的“三福之地”，賦予“福地”深厚底蘊(yùn)。從“理發(fā)師曉華”現(xiàn)象延伸的“懂你”服務(wù)理念，已融入文旅服務(wù)全鏈條。51個(gè)民族和諧共生的格局，讓“如家”的溫暖觸手可及。

在雪峰山索道、荊坪古村、天問島等38個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的支撐下，懷化正構(gòu)建“三江一灣”文旅新空間。

作為全國性綜合交通樞紐，懷化正打造“內(nèi)聯(lián)湘楚、外接?xùn)|盟”的旅游網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)合張家界、湘西州形成“張吉懷旅游共同體”，與重慶開展“百萬職工游武陵”活動(dòng)，同桂林推出跨省精品線路，通過東盟主題館建設(shè)，讓陸港城市成為國際文旅交流的節(jié)點(diǎn)。2025年上半年，3173萬人次游客與298.76億元旅游收入的同比增長，印證了這一路徑的可行性。

活動(dòng)矩陣，融合創(chuàng)新顯活力

大會(huì)精心設(shè)計(jì)的“3+5”活動(dòng)體系，彰顯文旅融合的深度與廣度。三大主體活動(dòng)中，開幕式與投融資大會(huì)的結(jié)合，將政策導(dǎo)向與市場需求直接對(duì)接。文旅項(xiàng)目觀摩串聯(lián)20余個(gè)核心景點(diǎn)，呈現(xiàn)“一核一心四線多點(diǎn)”的全域格局。

五項(xiàng)配套活動(dòng)從不同維度激活文旅價(jià)值。第四屆非遺博覽會(huì)通過“流動(dòng)巡展+固定展陳”活化傳統(tǒng)技藝；“京昆古驛道”自駕游串聯(lián)11個(gè)縣市區(qū)，打造智能出行新場景；村歌聯(lián)唱活動(dòng)讓五溪文化與國際音樂對(duì)話；美發(fā)美食周融合“顏值經(jīng)濟(jì)”與“味覺體驗(yàn)”；“芙蓉花開”演唱會(huì)以市場化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)全國引流。這種“思想碰撞+場景體驗(yàn)+項(xiàng)目合作”的立體設(shè)計(jì)，讓大會(huì)既有戰(zhàn)略高度，又有市場溫度。

五溪大地的文旅盛宴已備好，隨著第五屆湖南旅發(fā)大會(huì)的腳步臨近，“三湘四水 相約湖南”的品牌魅力將愈發(fā)彰顯，“福地懷化 懂你如家”的城市溫度也將持續(xù)傳遞。這場以創(chuàng)新為筆、以融合為墨的盛會(huì)，正待啟幕書寫湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

作者：鄒偉瑜 張鼎峰

責(zé)編：洪曉懿

一審：鄒偉瑜

二審：李昆勵(lì)

三審：石偉

來源：新湖南客戶端

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