下載APP
報料
關(guān)于
2025-08-06 09:32:06
孫志昌
“瘦瘦小綠瓶”“纖體瓶”“輕體瓶”……這些名字聽起來仿佛是減肥神器，但買回家后才發(fā)現(xiàn)，所謂的“瘦瘦”“輕盈”，其實只是指瓶子的形狀更瘦更輕便，與減脂瘦身毫無關(guān)系。
商家的小心思，隱藏在細(xì)節(jié)之中。某品牌“瘦瘦小綠瓶”，海報上寫著“膳食纖維”“零添加糖”，詳情頁上卻悄悄備注了“瘦瘦、輕盈指瓶型”；另一品牌的“纖體瓶”系列，用小號字體解釋：“去火”“去油”“美顏”只是口感描述……這些操作，與“明修棧道，暗度陳倉”無異。
更要警惕的是，這類飲品實際熱量不低。以“瘦瘦小綠瓶”為例，即使不加糖，一杯500ml的熱量也高達(dá)183大卡，約等于一碗米飯。店員還普遍推薦七分糖，理由是“無糖影響口感”。但其實蔬菜榨汁后會流失膳食纖維和礦物質(zhì)，何況還需添加水果、椰乳、糖等配料，健康程度實在一般。
商家使用“瘦瘦”“纖體”等字眼，易讓消費者誤以為商品有減脂功效，可能涉嫌虛假宣傳。根據(jù)廣告法，食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語。消費者權(quán)益保護(hù)法也要求商家如實標(biāo)注商品成分、熱量，以模糊話術(shù)掩蓋高糖事實，已涉嫌侵犯知情權(quán)。事實上，對這類文字“擦邊”宣傳已有處罰先例。2022年，奈雪因使用“野生甜心”字樣宣傳一款名為“霸氣黑桑葚”的果飲產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為飲品中的桑葚為野生，而被判定為虛假廣告，并被處以罰款1.58萬元。
茶飲行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，研發(fā)成本低，常常一個品牌推出新品，其他品牌就迅速跟風(fēng)。比如當(dāng)下羽衣甘藍(lán)概念爆發(fā)，茶飲商家紛紛將“健康標(biāo)簽”“情緒文案”當(dāng)作差異化杠桿，短期內(nèi)或許能吸引消費者，但從長遠(yuǎn)來看，透支的是信任。當(dāng)創(chuàng)新脫離了浮于表面的宣傳語、真正融入產(chǎn)品核心競爭力時，才有可能助力商家走出同質(zhì)化泥潭，提升品牌信任度和價值感。
（作者單位：山東省高唐縣第一中學(xué)）
責(zé)編：孫乾豐
一審：孫乾豐
二審：尹虹
三審：王禮生
我要問
湘公網(wǎng)安備 43010502000374號