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截至目前，當?shù)匾淹诰蛱厣a(chǎn)品70余款，培育本土主播102名，直播銷售額突破80萬元，蹚出一條數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的特色之路。

▲零陵黃田鋪鎮(zhèn)直播帶貨專場推介山茶油 零陵區(qū)委宣傳部供圖

“過去，農戶自己直播，沒流量、缺技巧，好東西賣不出價?，F(xiàn)在政府搭臺、部門聯(lián)動，我們只管把產(chǎn)品種好、做好！”零陵區(qū)梳子鋪鄉(xiāng)種植戶黃建輝說。

據(jù)了解，零陵區(qū)構建起“市級統(tǒng)籌、區(qū)級主導、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主責、村級響應”的四級協(xié)同機制，以直播帶貨大賽為抓手，形成“自上而下強指導、自下而上抓落實”的閉環(huán)體系，18個區(qū)直部門與2家社會團體橫向聯(lián)動，組建5個專項指導組，分別負責“建隊伍、造聲勢、優(yōu)產(chǎn)品、保技術、促監(jiān)督”，將政策、技術、渠道等分散資源擰成“一股繩”。

鎮(zhèn)村干部走進直播間當“推薦官”、政協(xié)委員化身“代言人”、民營企業(yè)家爭當“帶貨達人”……“跨界融合”是零陵直播助農的鮮明特色。

為破解優(yōu)質農產(chǎn)品“困于深山、滯于市井”難題，零陵區(qū)在“產(chǎn)、人、銷”全鏈條精準發(fā)力。選品環(huán)節(jié)，主播們深入挖掘各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，將季節(jié)性生鮮、深加工產(chǎn)品、地域文創(chuàng)等盡數(shù)納入直播產(chǎn)品池，既保證“土味”又貼合市場；品控上農業(yè)、市監(jiān)等部門開展質檢，核查“三證”，用過硬品質筑牢直播根基。

▲零陵梳子鋪鄉(xiāng)直播帶貨專場推介三華李等特產(chǎn) 零陵區(qū)委宣傳部供圖

人才培育是關鍵。通過“理論+實操+競賽”模式，零陵區(qū)已舉辦3期“主播培育提升班”，培訓200余人次，從直播技巧、短視頻創(chuàng)作到IP孵化，行業(yè)專家手把手教學；試播演練中，學員們反復打磨賣點提煉、彈幕互動、應急處理等技能；直播大賽上，16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的選手各展所長，在比拼中沉淀經(jīng)驗。

創(chuàng)新的直播模式讓產(chǎn)品“出圈”更高效。“零陵村播”抖音IP通過文旅探秘、懸疑劇情等短視頻引流；鏡頭走出室內直播間，深入胡家大院古村落、香零煙雨景點、傳統(tǒng)村落芬香村，讓觀眾“見物見景見文化”；種植戶、非遺代表性傳承人走進鏡頭，用鄉(xiāng)音講鄉(xiāng)村故事，現(xiàn)摘現(xiàn)吃的沉浸式體驗直觀傳遞原生態(tài)價值。

直播帶來的不僅是關注度，更是實實在在的振興動能。一批特色產(chǎn)品實現(xiàn)增值。接履橋臘牛肉、梳子鋪三華李、郵亭圩油桃等30余款產(chǎn)品成直播間爆款；菱角塘乳鴿、黃田鋪茶油等通過深加工延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出20余種產(chǎn)品，附加值提升30%以上；珠山樂塘皮鼓、火湘橋竹席等非遺好物借直播拓寬銷路，傳承與增收雙贏。

一批本土主播嶄露頭角。水口山鎮(zhèn)主播李平榮直播表演零陵漁鼓，讓非遺與帶貨融合；大慶坪鄉(xiāng)主播鄧遠鎮(zhèn)憑借對產(chǎn)品的深度理解，單場銷售額破9萬元，成當?shù)亍皫ж浢餍恰薄Ｄ壳埃?02名本土主播覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、種植大戶、非遺代表性傳承人等群體，努力形成“人人能播、村村有主播”的格局。

▲零陵水口山鎮(zhèn)直播帶貨專場推介?？鄣韧撂禺a(chǎn) 零陵區(qū)委宣傳部供圖

一批地域品牌打響名氣。零陵將古城、懷素芭蕉等文化元素融入設計，推出“零陵伴手禮”，水晶巷醬板鴨、節(jié)孝亭?？鄣犬a(chǎn)品不再是單純的美食，更成為承載瀟湘文脈的“可帶走的城市故事”?！傲懔旰枚Y”的品牌效應，讓地域文化與土特產(chǎn)實現(xiàn)價值共振。

一批實踐基地筑牢根基。以零陵直播實踐創(chuàng)新基地為核心，聯(lián)動16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)，打造集產(chǎn)品展示、主播培訓、直播實操于一體的特色基地。歷史古跡、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、古村落等資源被盤活，成為直播助農的“實景舞臺”，為常態(tài)化直播提供堅實保障。

從“單打獨斗”到“系統(tǒng)作戰(zhàn)”，從“深山好物”到“網(wǎng)紅靚貨”，零陵區(qū)以“一村一品一主播”行動為支點，撬動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型。今后，零陵區(qū)將持續(xù)完善直播生態(tài)，拓展冷鏈物流網(wǎng)絡，讓更多鄉(xiāng)村好物通過“云端”展翅，書寫鄉(xiāng)村振興新篇章。