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經(jīng)過半年多調(diào)整,盒馬X會(huì)員店陸續(xù)全部停業(yè)。

8月5日消息,盒馬X會(huì)員店上海森蘭商都店也將在8月31日起停止?fàn)I業(yè),這是盒馬在全國僅余的一家會(huì)員店。

今年5月,盒馬曾對外宣布,位于北京市大興區(qū)的盒馬X會(huì)員世界之花店將關(guān)停,退出北京市場。世界之花店最終在7月31日正式停業(yè),與北京門店同一時(shí)間關(guān)停的還有南京以及蘇州的各一家會(huì)員店。2月,盒馬也曾宣布,因業(yè)務(wù)調(diào)整,上海盒馬X會(huì)員店高青店、大場店、東虹橋店自4月1日起暫停營業(yè)。

社交平臺上,網(wǎng)友曬出盒馬X會(huì)員店上海森蘭商都店將停止?fàn)I業(yè)的通知

盒馬方面數(shù)據(jù)顯示,截至2023年10月,盒馬X會(huì)員店已在中國開設(shè)10家門店,分布于上海、北京、南京、蘇州等地。

關(guān)于會(huì)員店關(guān)停的原因,有知情人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?“這是盒馬經(jīng)營方面的主動(dòng)調(diào)整,從年初至今,會(huì)員店陸續(xù)調(diào)整了好幾輪。調(diào)整背后是盒馬在去年底的內(nèi)部信中,已經(jīng)明確聚焦發(fā)展方向是盒馬鮮生和盒馬NB(Neighbour Business社鄰商業(yè)),也就是聚焦主業(yè),盒馬鮮生依然在擴(kuò)張,覆蓋密度越來越高。”

上述人士表示,盒馬旗下的“盒馬云超”已正式升級為“云享會(huì)”并已基本實(shí)現(xiàn)全國覆蓋,盒馬X會(huì)員用戶可享受“天天會(huì)員價(jià)”及全年無限次滿49元免郵到家的服務(wù)。

2020年10月1日,盒馬旗下的新業(yè)態(tài)盒馬X會(huì)員店在上海浦東開出全國首店,這是繼老牌山姆會(huì)員店、Costco、麥德龍后,中國玩家首次殺入會(huì)員超市賽道。所謂會(huì)員制超市,就是消費(fèi)者需要交納一定的“入場費(fèi)”,才能享受會(huì)員制超市提供的優(yōu)惠價(jià)格;而倉儲(chǔ)式超市,指零售商的門店布置一切從簡,大分量的商品直接用紙箱在地面上壘起,眾多商品甚至沒有貨架。

當(dāng)時(shí),相比山姆會(huì)員店普通會(huì)員260元/年、Costco299元/年、麥德龍199元/年的年費(fèi),盒馬X會(huì)員店的會(huì)費(fèi)為258元/年,時(shí)任盒馬CEO的侯毅,視盒馬X會(huì)員店為盒馬的第二增長曲線。

會(huì)員制超市的核心是以會(huì)員費(fèi)綁定用戶黏性,但在上海這個(gè)會(huì)員制超市重地,各家的業(yè)務(wù)、市場不可避免將有重疊。假設(shè)消費(fèi)者每年只愿意選擇一家付費(fèi)會(huì)員超市,其必將對各家超市的優(yōu)缺點(diǎn)錙銖必較,這也讓門店之間的競爭更加白熱化。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)客座顧問、零售電商行業(yè)專家莊帥表示,在競爭激烈的中國市場,一家零售商想要獲得成功和持續(xù)穩(wěn)定地增長,還是要聚焦在自己成熟的業(yè)態(tài),對新業(yè)態(tài)的拓展保持謹(jǐn)慎的態(tài)度,“盒馬之所以連續(xù)關(guān)閉X會(huì)員店也是基于此,而且在上海地區(qū),盒馬成熟的兩大業(yè)態(tài)(盒馬鮮生、盒馬NB)已經(jīng)高度覆蓋,他們也更聚焦這兩大業(yè)態(tài),關(guān)停會(huì)員店對于盒馬營收的影響并不大?！?/p>

在阿里集團(tuán),阿里高管屢次對外釋放的信息是專注于核心業(yè)務(wù)做投資,主要是境內(nèi)外的電商以及云計(jì)算,一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)逐漸被剝離。

對此,上述知情人士表示:“這是盒馬內(nèi)部自己的戰(zhàn)略調(diào)整,與阿里集團(tuán)無關(guān)。這一年,盒馬不管是從門店數(shù)量還是業(yè)績角度,都是往上走的?！?/p>

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,阿里巴巴2025財(cái)年(2024年4月至2025年3月),盒馬整體GMV超過750億元,并首次實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)調(diào)整EBITA轉(zhuǎn)正。今年3月初,盒馬在內(nèi)部披露了2025財(cái)年戰(zhàn)略規(guī)劃,仍將聚焦盒馬鮮生業(yè)態(tài)擴(kuò)張,計(jì)劃新開近100家門店,進(jìn)駐幾十個(gè)新城市。盒馬CEO嚴(yán)筱磊在2024年12月31日的內(nèi)部信中,為盒馬定下了3年后年GMV(商品成交總額)1000億元的目標(biāo)。

責(zé)編：寧靜

一審：寧靜

二審：胡澤匯

三審：文鳳雛

來源：澎湃新聞