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關(guān)于
2025-08-05 09:24:40
王暉 袁雪
湘贛邊是中國革命的重要策源地，紅色文化底蘊(yùn)深厚，綠色山水風(fēng)光旖旎，古色鄉(xiāng)村風(fēng)情濃郁，而在“紅”“綠”“古”諸色中，紅色文化資源以其深厚的歷史積淀、鮮明的地域特色和強(qiáng)大的時代張力，顯示出不可替代的引領(lǐng)輻射動能。自2021年以來，湘贛邊作為全國首個跨省革命老區(qū)振興示范區(qū)以及“紅色美麗村莊”建設(shè)試點(diǎn)集中區(qū)，通過紅色旅游帶動沿線200余個村鎮(zhèn)進(jìn)入發(fā)展快車道，江西永新縣、湖南平江縣等縣域通過發(fā)展紅色文旅實(shí)現(xiàn)GDP年增速超全省平均水平，體現(xiàn)了紅色文化張力與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐創(chuàng)新的深度耦合，紅色文化成為加速湘贛邊文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的催化劑。
從跨省域深度融合的視角來看，湘贛邊地區(qū)對紅色文化資源的挖掘和利用還不夠深入，農(nóng)文旅融合模式仍較為陳舊，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級相對滯后，新業(yè)態(tài)培育存在不足。以紅色文化引領(lǐng)湘贛邊農(nóng)文旅融合創(chuàng)新，充分發(fā)揮資源稟賦、歷史積淀、政策賦能與市場需求的疊加優(yōu)勢，將地理鄰近性轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)協(xié)同性，把文化認(rèn)同度升級為品牌溢價力，是符合地域特色、歷史資源和發(fā)展需求的戰(zhàn)略選擇。
依托紅色文化創(chuàng)新農(nóng)文旅融合模式。湘贛邊是最早實(shí)踐“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的區(qū)域，留下黨的思想理論創(chuàng)新的基因。今天，其地理特殊性、文化交融性和實(shí)踐創(chuàng)新性凸顯了湘贛邊獨(dú)特的紅色文化精神內(nèi)涵，對推動農(nóng)文旅融合具有深刻的啟發(fā)意義。城鄉(xiāng)融合，拓展農(nóng)文旅融合空間。改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一功能分區(qū)模式，以特色資源破解同質(zhì)化競爭，打造具有地域辨識度的跨境聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)空間和城鄉(xiāng)體驗(yàn)場域，吸引城市消費(fèi)力下沉農(nóng)村。產(chǎn)業(yè)突圍，拓展農(nóng)文旅融合主體。構(gòu)建新型協(xié)作體系，完善“紅色旅游+景觀農(nóng)業(yè)”“紅色研學(xué)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”“紅色農(nóng)耕+訂單農(nóng)業(yè)”“紅軍食堂+舌尖經(jīng)濟(jì)”等多元主體參與的農(nóng)文旅融合共生模式，帶動農(nóng)產(chǎn)品溢價，形成生態(tài)共贏“湘贛樣板”。雙向引流，創(chuàng)新農(nóng)文旅融合機(jī)制。擴(kuò)大“初心源”農(nóng)文旅一卡通有效使用范圍，配套農(nóng)文旅“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)權(quán)益，明確商戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先農(nóng)戶和老區(qū)企業(yè)，建立透明的產(chǎn)品溯源和助農(nóng)反哺利益分成機(jī)制，讓企業(yè)受惠、農(nóng)民得益、游客滿意，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合的新場景。
借助紅色文化促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)升級。突破傳統(tǒng)展陳式開發(fā)，構(gòu)建“紅色精神現(xiàn)代表達(dá)、革命資源活態(tài)利用、多元價值共生共享”的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以紅色文化IP系統(tǒng)性開發(fā)推動產(chǎn)品體系升級。深度提煉紅色文化、非遺與煙花、陶瓷、中醫(yī)藥等地域元素的價值關(guān)聯(lián)符號，系統(tǒng)性開發(fā)湘贛邊獨(dú)特的紅色I(xiàn)P體系，將紅色文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的現(xiàn)代產(chǎn)品。以紅色鄉(xiāng)村文旅化改造推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合升級。依托紅色美麗鄉(xiāng)村和傳統(tǒng)村落，打造集文化、生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一體的紅色鄉(xiāng)村農(nóng)文旅綜合體，讓作坊變秀場、農(nóng)田變劇場、手藝變演藝，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以紅色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證提升產(chǎn)業(yè)競爭力。突出老區(qū)生態(tài)種植傳統(tǒng)，在國家通用的無公害、綠色、有機(jī)或地理標(biāo)志認(rèn)證基礎(chǔ)上，疊加紅色特產(chǎn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行分級認(rèn)證，提高行業(yè)壁壘，破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)低端競爭困境。
以紅色文化與科技融合培育農(nóng)文旅新業(yè)態(tài)。利用大數(shù)據(jù)和人工智能，融合紅色文化培育農(nóng)文旅新業(yè)態(tài)。發(fā)展“沉浸式教育業(yè)態(tài)”。開發(fā)“重走紅軍路”農(nóng)耕版，在鄉(xiāng)村路徑設(shè)置AR打卡點(diǎn)，掃描二維碼觸發(fā)革命場景重現(xiàn)，同步推送周邊農(nóng)家樂優(yōu)惠券等。湘贛邊共建的“元宇宙紅色走廊”已取得一定成功經(jīng)驗(yàn)，下一步可繼續(xù)在不同鄉(xiāng)村景點(diǎn)設(shè)置更多與紅色歷史相關(guān)的AR、VR體驗(yàn)項(xiàng)目，并進(jìn)一步完善區(qū)塊鏈確權(quán)機(jī)制，降低開發(fā)成本，簡化游客操作，讓更多鄉(xiāng)村獲得收益。發(fā)展“智慧型服務(wù)業(yè)態(tài)”。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析游客偏好和需求，為游客推薦適合的紅色景點(diǎn)、旅游路線、農(nóng)副產(chǎn)品和特色民宿，拓展“精準(zhǔn)規(guī)劃式導(dǎo)航”“數(shù)據(jù)推送型導(dǎo)購”“智能講解型導(dǎo)游”“場景重現(xiàn)式導(dǎo)覽”等智慧服務(wù)新業(yè)態(tài)。依據(jù)游客的瀏覽記錄和消費(fèi)習(xí)慣，為其推送“紅色研學(xué)+采摘體驗(yàn)”“革命舊址參觀+紅軍餐品嘗”“徒步紅軍路線+鄉(xiāng)村露營”等個性化旅游套餐，利用人工智能為游客提供24小時在線語音講解和智慧答疑服務(wù)，讓外地游客通過虛擬游覽的方式感受當(dāng)?shù)氐募t色文化和鄉(xiāng)村風(fēng)貌，進(jìn)一步擴(kuò)大湘贛邊紅色文化和農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的影響力。構(gòu)建“聯(lián)動式傳播業(yè)態(tài)”。完善平臺公證與內(nèi)容審核制度，通過跨平臺、跨場景、跨用戶的多維度推廣與聯(lián)動運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)權(quán)益賦能、品牌聯(lián)動與社交裂變。如與“湘贛紅”等品牌聯(lián)動，推出“避暑+”“民宿+”“美食+”“特產(chǎn)+”等訂單式助農(nóng)公益旅游項(xiàng)目；支持湘贛邊推出獨(dú)家限量數(shù)字藏品并綁定知名國潮品牌線下權(quán)益，以直播助農(nóng)形式將IP流量導(dǎo)入地方營銷；還可與動漫、游戲等跨界合作，通過國際平臺傳播中國故事，將湘贛邊紅色文化與農(nóng)文旅市場擴(kuò)展到“海內(nèi)外文旅圈”。
【作者分別系長沙學(xué)院教授、湖南師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院研究生。本文為國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“湘贛邊傳統(tǒng)村落文化振興與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展耦合機(jī)制研究”（22BH153）階段性成果】
責(zé)編：孫乾豐
一審：孫乾豐
二審：尹虹
三審：王禮生
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