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郭元鵬

8月1日，國家廣播電視總局召開會議，正式啟動虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治工作。會議明確，集中整治工作分兩個階段推進：2025年12月底前，以省級衛(wèi)視頻道為重點，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告；同步開展省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺集中整治工作，并取得顯著成效。2026年6月底前，以省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺為重點，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，同時防止省級衛(wèi)視頻道問題反彈。（8月3日 《現(xiàn)代快報》）

從省級衛(wèi)視頻道到縣市級臺的分階段清理目標，再到多渠道投訴舉報機制的建立，一系列舉措彰顯了徹底整治虛假醫(yī)藥廣告的決心。但要真正鏟除這一頑疾，不能僅停留在讓“賣藥的王婆”——虛假廣告的傳播者閉嘴，更需深挖根源，讓“產(chǎn)藥的作坊”——問題藥品的生產(chǎn)者、銷售者無處遁形。唯有“查廣告”與“查藥企”雙管齊下，才能還醫(yī)藥市場一片清朗。

虛假醫(yī)藥廣告的危害，早已為公眾所深惡痛絕。那些夸大療效、虛構(gòu)權(quán)威、誤導患者的宣傳，不僅浪費消費者錢財，更可能延誤疾病治療，威脅生命健康。此前，一些虛假廣告之所以能長期橫行，恰恰是因為整治多聚焦于“廣告播出”這一終端環(huán)節(jié)：停播一條廣告，換個頻道、換種話術(shù)可能卷土重來；處罰一個平臺，藥企換個合作方仍能繼續(xù)“吆喝”。這種“頭痛醫(yī)頭”的治理模式，難以觸及問題核心。只要生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的虛假藥品仍有利益空間，虛假廣告就會像割不盡的韭菜，不斷滋生。

此次集中整治的一大進步，在于構(gòu)建了全鏈條監(jiān)管的雛形。投訴舉報機制的建立，讓虛假廣告無所遁形；分階段、全覆蓋的清理目標，避免了“上熱下冷”的治理漏洞。但要讓整治效果持久，還需打通“廣告端”與“產(chǎn)銷端”的監(jiān)管壁壘。一方面，對于播出虛假廣告的媒體平臺，要依法嚴懲，讓其不敢為、不能為；另一方面，更要順藤摸瓜，追查廣告背后藥品的生產(chǎn)企業(yè)、銷售渠道，核查藥品是否合規(guī)、療效是否屬實。若藥品本身存在質(zhì)量問題或虛假宣傳，就必須從生產(chǎn)源頭叫停，從銷售環(huán)節(jié)阻斷。畢竟，沒有了問題藥品，虛假廣告自然成了“無米之炊”。

醫(yī)藥領域的公信力，容不得半點虛假?；颊邔︶t(yī)藥信息的信任，源于對科學的敬畏、對生命的負責。虛假醫(yī)藥廣告的本質(zhì)，是對這種信任的透支。因此，清除虛假廣告不能僅滿足于“停播”，更要追求“根治”：對屢教不改的藥企，要依法吊銷資質(zhì)；對參與虛假宣傳的“代言人”“推薦人”，要追究法律責任；對監(jiān)管環(huán)節(jié)的失職瀆職，要嚴肅問責。唯有讓每個環(huán)節(jié)都承擔起應有的責任，才能形成“不敢虛假、不能虛假、不想虛假”的長效機制。

此外，在清除虛假廣告的同時，監(jiān)管力量要進一步向藥品生產(chǎn)、銷售全鏈條延伸，讓“查廣告”與“查藥企”形成合力。當虛假宣傳的土壤被徹底鏟除，當醫(yī)藥信息回歸真實與科學，公眾才能真正安心用藥，醫(yī)藥行業(yè)才能在誠信的基石上健康發(fā)展。

清除虛假醫(yī)藥廣告，除了要管好傳播載體，更需要給這種亂象“刮骨療毒”。

作者：郭元鵬

責編：周培

一審：周培

二審：印奕帆

三審：譚登

來源：新湖南客戶端