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關(guān)于
2025-08-04 09:59:35
向陽 彭清萍
江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）成功出圈，實現(xiàn)了從“小眾賽事”到“大眾關(guān)注”的躍遷，是落實全民健身國家戰(zhàn)略、推動健康中國建設(shè)的成功樣本?！疤K超”成功出圈，對即將開賽的湖南省足球協(xié)會超級聯(lián)賽（以下簡稱“湘超”）乃至中國“草根”體育發(fā)展都具有重要的啟示意義，值得深入研究和借鑒。
增強本土化敘事，激活地域認同感。一是打造城市IP?！疤K超”實行“一城一隊”賽制，將足球比賽上升為城市尊嚴戰(zhàn)，足球成為展示地方活力的新載體?！跋娉币?4個地級行政區(qū)劃為單位組隊，可以將球隊與地方文化符號深度綁定，深挖湖湘文化與地方文化特色，設(shè)計具有湖湘特質(zhì)的聯(lián)賽標(biāo)識，營造各具特色的主場氛圍，打造專屬的足球文化，利用地域歸屬感激發(fā)球迷熱情。二是深度下沉基層?！疤K超”構(gòu)建了從村級到省級的完備金字塔形賽事體系，這點可以在火爆網(wǎng)絡(luò)的江蘇沛縣“村界杯”足球比賽中得到印證。“湘超”要想實現(xiàn)發(fā)展壯大，必須構(gòu)建完善的賽事體系，推動聯(lián)賽向縣級市、區(qū)級聯(lián)賽下沉，努力形成“社區(qū)/鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)賽——區(qū)/縣級聯(lián)賽——市級聯(lián)賽——湘超”的晉級通道。三是鼓勵全民參與?！疤K超”打破了職業(yè)足球比賽的高門檻，邀請“草根”球員參與，營造了“全民足球”的氛圍感?！跋娉睉?yīng)降低參賽門檻，擴大覆蓋面，積極吸納“草根”球員組隊參賽，讓更多社會大眾參與進來，持續(xù)增強“我的聯(lián)賽”歸屬感。
創(chuàng)新輕量化傳播，獲取社會關(guān)注度。一是增強趣味體驗?！疤K超”因“比賽第一、友誼第十四”“楚漢之爭”等網(wǎng)絡(luò)名梗迅速破圈，實現(xiàn)“病毒式”營銷。“湘超”應(yīng)提前做好營銷策劃，引入“城市德比（體育術(shù)語，特指同一城市內(nèi)兩支球隊之間的對抗，常見于足球領(lǐng)域）”“明星公益賽”等話題性場次，增強娛樂性。立足湖南獨特的社會文化土壤，充分調(diào)動網(wǎng)友的創(chuàng)作熱潮，深入發(fā)掘城市之間的文化關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)凝練地方文化標(biāo)簽，持續(xù)推進地域文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。二是優(yōu)化傳播策略?！疤K超”與抖音、快手等新媒體平臺合作，聯(lián)合地方融媒體加速傳播，抖音話題播放量迅速破億，形成了巨大的流量效應(yīng)?！跋娉笨梢越枇厦襟w資源，組建專業(yè)新媒體團隊，做好賽事直播與短視頻內(nèi)容制作。創(chuàng)新推出“方言解說”“場外花絮”等輕量化內(nèi)容，打造“網(wǎng)紅”球員、球隊。探索足球與綜藝、文旅結(jié)合的創(chuàng)新傳播方式，吸引更多受眾群體。三是強化跨界聯(lián)動。“蘇超”將足球與文化旅游結(jié)合，創(chuàng)新推出各類特色活動，例如鹽城的“觀鳥+觀賽”套餐、常州的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐等，持續(xù)帶動旅游和消費熱潮?！跋娉币部杉訌娢穆寐?lián)動，結(jié)合地域文旅資源，推出特色門票套餐，用心打造“足球+旅游”線路，并在賽場融入地方非遺、特色美食等元素，增強“湘超”的消費價值，達成“一場球賽帶火一座城”的經(jīng)濟效應(yīng)。
強化商業(yè)化協(xié)同，提升聯(lián)賽生命力。一是注重政府引導(dǎo)。江蘇省將城市足球聯(lián)賽作為文體旅融合的重要抓手，并將“蘇超”納入全民健身計劃。在提供場地、資金等基礎(chǔ)保障的同時，給予賽事一定的自主權(quán)?！跋娉钡陌l(fā)展也需要體育主管部門和足協(xié)加強頂層設(shè)計，將“湘超”及基層聯(lián)賽體系建設(shè)作為全民健身和體育強省建設(shè)的重要抓手，推出更強有力的政策支持，并與相關(guān)部門建立有效協(xié)作機制，在政策、資金、場地、安保等方面提供切實保障。二是強化專業(yè)運營。江蘇省通過體育局、足協(xié)與地方企業(yè)的深度合作，搭建“政府引導(dǎo)+市場主導(dǎo)”運作模式，引入蘇寧體育負責(zé)賽事運營?！跋娉币残枰c本土專業(yè)賽事運營公司深度合作，明確賽事分工與商業(yè)化戰(zhàn)略，提升賽事組織、商務(wù)開發(fā)、宣傳推廣等專業(yè)運營能力。三是加大商業(yè)開發(fā)?！疤K超”推行贊助分層策略，在吸引銀行、汽車品牌等冠名贊助商的同時，也為本地餐飲、體育用品等中小商家提供區(qū)域合作機會。“湘超”應(yīng)深度挖掘地方企業(yè)潛力，重點瞄準(zhǔn)地方龍頭企業(yè)、知名品牌等進行招商，也為中小商家提供個性化贊助套餐，同時開發(fā)具有湖南地方特色的周邊衍生品，探索短視頻平臺衍生收入模式，持續(xù)增強聯(lián)賽造血能力。
（作者分別系湖南司法警官職業(yè)學(xué)院警體訓(xùn)練部講師、湖南大學(xué)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新研究院副院長）
責(zé)編：孫乾豐
一審：孫乾豐
二審：尹虹
三審：王禮生
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