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“不用爬的山”“不會翻的艇”“不墜落的蹦極”……在“千金難買我樂意，為我樂意散千金”的暑假旅游消費趨勢里，旅行正被重新定義。綜合近期多家平臺發(fā)布的2025年旅游熱點報告，不難發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)了不少旅游消費的新趨勢。

與傳統(tǒng)意義上的觀光打卡或買買買不同，現(xiàn)今旅游已成為疲憊生活中的情緒補給站，“休閑”“療愈”成為旅行需求的首位。

根據(jù)美團旅行發(fā)布的《2025暑期熱點及趨勢報告》，下沉市場熱度加速攀升，黔東南苗族侗族自治州、上饒、煙臺、湖州及阿壩藏族羌族自治州等小眾城市位列熱度增長最快的TOP5。低密度休閑正成為旅游的新去處。

莽山五指峰電梯全景

不用劃槳、不怕落水，坐在橡皮艇上任水流輕輕推著前行。這個被網(wǎng)友戲稱為“躺平漂流”“窩囊版漂流”的項目，今夏在長沙石燕湖景區(qū)火了。500米緩坡水道，水深僅50厘米，無急流無落差，漂流全程靠水流自然推動，游客或躺或坐在橡皮艇中，拿著手機自拍，和孩子打水仗，隨水而流帶給游客放松體驗，而“輕松”“無壓力”也正好契合了游客的追求。“從7月1日正式開漂以來，游客接待量日均超過1000人。”石燕湖景區(qū)策劃總監(jiān)李文介紹。

“為一場演唱會奔赴一座城”“因一項賽事打卡一地景”已成為今年文旅市場的一大特點，與過去旅游的觀光不同，現(xiàn)在旅游更注重“參與感”。跟著賽事、演唱會去旅行的熱門玩法帶動多場景消費，為區(qū)域經(jīng)濟注入新動能。

當下的游客越來越追求旅行過程中沉浸式、互動式的深度體驗。以體育領(lǐng)域為例，在“蘇超”的帶動下，7月以來，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量同比增長11%，7月20日賽事主場城市住宿訂單量同比增長超127%，在美團上線“蘇超”主題套餐的江蘇商家較比賽初期增長856%，夜間休閑玩樂消費同比增長43%。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，作為“蘇超”梗王的常州，當?shù)氐闹腥A恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區(qū)等景點旅游商品預(yù)訂量均翻倍增長。

岳陽推出的“日觀《洞庭幻境》夜讀《今上岳陽樓》”組合，成功將游客的停留時間從半天延長至一天以上，大幅提升了夜間消費占比，直接拉動了酒店、餐飲等二次消費。

再看長沙，長沙馬拉松賽作為傳統(tǒng)品牌賽事，2025長沙馬拉松已于7月31日正式開啟，將有3.5萬人參賽，這也意味著“文旅+”體驗經(jīng)濟將再現(xiàn)強勁動能。以2024年長沙馬拉松組委會提供的參賽跑者數(shù)據(jù)分析為例，外地參賽者平均消費4208.96元，外地跑者及隨行人員和本地跑者在賽事期間的直接經(jīng)濟消費為8838.8萬元，2024年長馬為長沙市帶來的綜合經(jīng)濟影響力更是近8億元。

“種完麥子，我就往南走?！?/span>前段時間麥子奶奶的浪漫夢想感動全網(wǎng)，在國內(nèi)旅游市場中，銀發(fā)人群的消費潛力逐步釋放，也將旅游更多地從“臨時性居住”演變?yōu)椤俺两缴睢?/span>。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2024年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2025年發(fā)展預(yù)測》顯示，與之前“銀發(fā)游等于低價團”的刻板印象不同，84%的老年游客希望享受更好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，71%的老年游客希望使用專為老年人設(shè)計的產(chǎn)品。越來越多的游客追求旅游行程中的體驗感和自由度并為之買單。

由于老年人時間更為充足，旅居成為不少老年人的新選擇。冬天在三亞，夏天回東北，已經(jīng)成為不少東北老年人多年的養(yǎng)老選擇。而隨著房車旅行、旅游專列等多元旅行方式的出現(xiàn)，現(xiàn)在更多的老年人選擇滿足自己的內(nèi)心需求，出去走走、看看，到不同的城市居住，順便旅游。

便捷的工作方式也給年輕人有了更多“生活在別處”的可能，在云南大理、浙江安吉等地就有專門的數(shù)字游民社區(qū)，提供共享辦公設(shè)備、住房等配套設(shè)施。年輕人將“旅行清單”轉(zhuǎn)化為“生活日?！钡谋澈?，是數(shù)字技術(shù)消解了空間限制，也打破了旅游的傳統(tǒng)模式，旅居的人選擇在縣城小鎮(zhèn)、山野鄉(xiāng)間尋找心靈的平靜，并在當?shù)?/span>建立新的社交圈、生活節(jié)奏甚至職業(yè)可能。

4月25日，“南方列車·瀟湘號”旅游列車啟航，以“適老服務(wù)+文化沉浸”的創(chuàng)新模式填補了鐵路旅游產(chǎn)品空白。

從“躺平漂流”的松弛到“為賽事奔赴”的熱忱，從銀發(fā)族的旅居生活到年輕人的數(shù)字游民日常，旅游的新趨勢本質(zhì)是人們對“體驗”的重新定義：不再執(zhí)著于“去過哪里”，而更在意“感受過什么”。

當旅行成為情緒的出口、生活的延伸，這種“為樂意買單”的消費觀，正在讓文旅市場煥發(fā)更鮮活的生命力，也讓每段旅程都成為獨一無二的生活切片。

作者：夏羽冬

責編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論雜志社“指點”微信公眾號