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郴州日報 2025-08-02 08:37:47
陳獻(xiàn)春
今年7月29日，“小而美”文旅場景煥新示范工作郴州現(xiàn)場會暨生態(tài)合作招商活動在湖南郴州舉行。中國旅游景區(qū)協(xié)會與省級旅游景區(qū)協(xié)會達(dá)成“郴州共識”，確立“共創(chuàng)共推品牌、共建共享數(shù)據(jù)庫、共辦共享活動成果”的核心原則，旨在構(gòu)建責(zé)任共擔(dān)、資源共用、價值共創(chuàng)、成果共享的賦能共同體。這一共識的形成，標(biāo)志著中國旅游景區(qū)行業(yè)正式開啟從發(fā)展理念到實踐模式的自我革命，這場變革直指“大而全”的傳統(tǒng)路徑，轉(zhuǎn)向以“小而美”為核心的新范式。
傳統(tǒng)文旅開發(fā)模式的積弊為這場革命埋下了伏筆。長期以來，“大而全”模式以規(guī)模擴張為導(dǎo)向，依賴重資產(chǎn)投入追求規(guī)模效應(yīng)，雖曾推動行業(yè)快速增長，但同質(zhì)化競爭、資源配置低效、游客體驗單一等問題逐漸成為發(fā)展瓶頸。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正處于從“規(guī)模紅利”向“質(zhì)量紅利”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，“微度假”“深度體驗”等新興消費趨勢對景區(qū)供給提出了更高要求?！靶《馈眻鼍盁ㄐ履Ｊ綉{借輕資產(chǎn)投入、特色化打造、沉浸式體驗的特征，既規(guī)避了傳統(tǒng)項目的高負(fù)債風(fēng)險，又能通過精細(xì)化運營實現(xiàn)文化、體驗與經(jīng)濟(jì)價值的協(xié)同提升，成為破解行業(yè)困局的核心路徑。郴州作為示范工作舉辦地，其轉(zhuǎn)型實踐正是這一模式時代價值的生動注腳。
“郴州共識”所推動的變革并非局部調(diào)整，而是對“大而全”模式的系統(tǒng)性顛覆，具體體現(xiàn)為三大方向性突破：從“重資產(chǎn)擴張”轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)運營”，降低對硬件設(shè)施的過度依賴，聚焦內(nèi)容創(chuàng)新與運營服務(wù)的價值創(chuàng)造；從“同質(zhì)化復(fù)制”轉(zhuǎn)向“特色化發(fā)展”，立足地域文化基因，構(gòu)建具有辨識度的景區(qū)IP；從“單一觀光”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗”，通過場景再造實現(xiàn)游客與環(huán)境、文化的深度互動。這種轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是行業(yè)認(rèn)知的躍遷——從追求規(guī)模指標(biāo)到注重質(zhì)量效益，從強調(diào)硬件建設(shè)到深耕內(nèi)容創(chuàng)新，從滿足基礎(chǔ)游覽需求到提供多元體驗服務(wù)，而“診斷—煥新—共贏”實踐范式的提出，為這一轉(zhuǎn)型提供了可操作的系統(tǒng)框架。
在實踐支撐層面，“郴州共識”構(gòu)建了多維度保障體系。品牌與理論體系方面，突破口號式倡導(dǎo)，形成“理論—標(biāo)準(zhǔn)—傳播—示范”閉環(huán)：建構(gòu)場景創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，將模糊的“場景”概念上升為學(xué)術(shù)范疇，提供學(xué)理支撐；配套標(biāo)準(zhǔn)體系強調(diào)實用性導(dǎo)向與便捷應(yīng)用，避免傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)脫離實際的弊端；協(xié)會媒體傳播矩陣通過上下聯(lián)動，增強“小投入、大效益”理念的行業(yè)滲透。
數(shù)據(jù)庫共建共享機制直擊行業(yè)信息不對稱痛點，四大數(shù)據(jù)庫設(shè)計各有側(cè)重：案例庫聚焦“改造背景、投入成本、實施效果”，形成可復(fù)制樣本；招商項目庫按區(qū)域特色分類，提升對接精準(zhǔn)度；專家?guī)煺峡珙I(lǐng)域資源，提供智力支持；統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫統(tǒng)一采集指標(biāo)，建立動態(tài)監(jiān)測體系。這些數(shù)據(jù)庫并非靜態(tài)信息集合，而是與標(biāo)桿訪學(xué)、招商對接等場景深度融合，形成知識流動的生態(tài)系統(tǒng)。
活動設(shè)計與保障機制進(jìn)一步強化實操性。全年四大活動形成邏輯閉環(huán)：中國旅游景區(qū)消費歡樂盛典以市場檢驗成果，中國旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇產(chǎn)出思想成果，中國旅游景區(qū)裝備博覽會推動技術(shù)融合，“小而美”場景煥新生態(tài)合作伙伴大會總結(jié)優(yōu)化機制，擺脫傳統(tǒng)會展的形式化弊端。保障層面則通過常態(tài)化協(xié)同治理破解跨區(qū)域協(xié)調(diào)難題，以權(quán)責(zé)利分配機制平衡合作權(quán)益，依托數(shù)字化平臺整合分散資源，借助雙向賦能體系構(gòu)建理論與實踐“互哺”的良性循環(huán)，共同構(gòu)建制度保障網(wǎng)絡(luò)。
這場自我革命的深層價值，在于推動行業(yè)發(fā)展邏輯的根本轉(zhuǎn)變：從各自為政走向協(xié)同共生，從經(jīng)驗驅(qū)動走向系統(tǒng)創(chuàng)新，從資源依賴走向知識驅(qū)動。在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，這種轉(zhuǎn)變不依賴增量資源投入，而是通過優(yōu)化配置方式與創(chuàng)造邏輯實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。從全球視角看，這一探索為后疫情時代的文旅復(fù)蘇提供了中國思路；從行業(yè)發(fā)展看，它標(biāo)志著中國旅游業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵發(fā)展，從表面繁榮轉(zhuǎn)向深度價值挖掘，堪稱行業(yè)走向成熟的重要轉(zhuǎn)折點。
（本文作者陳獻(xiàn)春，系亞洲青年領(lǐng)袖論壇首席專家，中國旅游景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長）
責(zé)編：何慶輝
一審：何慶輝
二審：羅徽
三審：陳淦璋
來源：郴州日報
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