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新湖南客戶(hù)端記者 朱倩萱 實(shí)習(xí)生 李彥冰 田羽

高溫持續(xù)“在線”，防曬成為人們的一件大事。兼具防曬與清涼功能的防曬衣，憑借“剛需屬性”成為夏季消費(fèi)市場(chǎng)“俏貨”。

7月28至31日，記者走訪長(zhǎng)沙一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，防曬衣消費(fèi)覆蓋全年齡段。從年輕人到老年人，從日常通勤到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，身穿防曬衣成為很多市民的標(biāo)配。

不再是年輕人的專(zhuān)屬，中老年男性也穿防曬衣

MOLY VIVI店員介紹，店內(nèi)防曬衣定價(jià)158元至280元，吸引了各年齡層顧客購(gòu)買(mǎi)，“尤其是兒童防曬衣，暑期賣(mài)得非常好，早就賣(mài)完了。“

在知名男裝品牌海瀾之家，店員告訴記者，防曬衣不再是年輕人的專(zhuān)屬品，很多中老年男性也會(huì)在夏季選購(gòu)防曬衣，“現(xiàn)在不分年齡，防曬衣幾乎成了市民夏天防曬的必需品。“

優(yōu)衣庫(kù)陳列的防曬衣 。朱倩萱 攝

優(yōu)衣庫(kù)則以功能細(xì)分搶占防曬衣市場(chǎng)。店內(nèi)，記者看到貨架上有3種不同功效的防曬衣，包括防水便攜款、網(wǎng)格透氣款、涼感修身款。店員介紹，涼感修身防曬衣采用原紗防曬面料，UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）達(dá)50+，UVA（長(zhǎng)波紫外線）阻隔率>95%，是今夏的銷(xiāo)售“爆款”。

“長(zhǎng)沙夏天太曬了，騎電動(dòng)車(chē)接送孩子，沒(méi)件防曬衣真不行，”正在選購(gòu)的顧客王女士告訴記者，“有些防曬衣的面料又悶又熱，還是要買(mǎi)輕薄透氣的專(zhuān)業(yè)防曬衣，體感更舒服些。“

在專(zhuān)注防曬領(lǐng)域的蕉下品牌服裝店，除了懸掛在展示臺(tái)“C”位的熱銷(xiāo)經(jīng)典款，部分創(chuàng)新款也受到消費(fèi)者喜愛(ài)。“憑借專(zhuān)業(yè)防曬性能和設(shè)計(jì)，我們積累了一批穩(wěn)定的老顧客，很多人每年都要選購(gòu)我們的產(chǎn)品。”銷(xiāo)售員表示，店內(nèi)不僅防曬衣受歡迎，防曬口罩、防曬帽、遮陽(yáng)傘等也受到消費(fèi)者喜愛(ài)。在蕉下淘寶旗艦店，熱賣(mài)款防曬衣月銷(xiāo)量突破3萬(wàn)單。

眾多高檔服裝品牌下場(chǎng)，“卷”防曬衣消費(fèi)市場(chǎng)

當(dāng)下，隨著釣魚(yú)、飛盤(pán)、露營(yíng)、Citywalk等“輕量化運(yùn)動(dòng)”流行，眾多高檔服裝品牌也逐步“卷”防曬衣消費(fèi)市場(chǎng)，這些高檔品牌主打“品質(zhì)+體驗(yàn)”，制定多種差異化市場(chǎng)策略，吸引了更多顧客。

波司登店內(nèi)具有色彩設(shè)計(jì)感的防曬衣。田羽 攝

羽絨服巨頭波司登發(fā)揮面料優(yōu)勢(shì)，主推修身不緊身、透氣舒彈的防曬衣，大膽使用漸變色、紫色、熒光綠色等非傳統(tǒng)淺色基調(diào)的色彩設(shè)計(jì)，給顧客帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)感受。

運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與迪士尼聯(lián)名，將《斑點(diǎn)狗》的經(jīng)典復(fù)古元素與防曬衣的簡(jiǎn)約風(fēng)格結(jié)合，發(fā)揮“IP”優(yōu)勢(shì)，在防曬衣市場(chǎng)“吸粉”。

平價(jià)市場(chǎng)則聚焦“性?xún)r(jià)比”。記者在一些平價(jià)服裝批發(fā)店看到，陳列的防曬衣大多為基礎(chǔ)款，憑借與高端產(chǎn)品相近的面料觸感、每件均價(jià)50元以?xún)?nèi)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)擊中大眾消費(fèi)需求。一家平價(jià)店老板何女士告訴記者，“幾乎每天都有人來(lái)選購(gòu)防曬衣，畢竟是夏天要穿一季的衣服，老百姓還是看重性?xún)r(jià)比。“

今年夏天，從全年齡段消費(fèi)覆蓋，到高中低端市場(chǎng)“全面開(kāi)花”，防曬衣已從“可選消費(fèi)品”變?yōu)椤跋募緞傂琛?，無(wú)論是功能升級(jí)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新還是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，防曬衣釋放了一波消費(fèi)活力。

作者：朱倩萱

責(zé)編：洪曉懿

一審：朱倩萱

二審：李昆勵(lì)

三審：譚登

來(lái)源：新湖南客戶(hù)端

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