辛小湘丨從泥土里長(zhǎng)出來(lái)的株洲“廠BA”
杜庭語(yǔ) 新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào) 2025-08-01 10:17:04
近日，為期兩個(gè)月的株洲“廠BA”正式落下帷幕，醴陵華鑫隊(duì)以78比57戰(zhàn)勝中車時(shí)代新材隊(duì)，成功奪冠。這項(xiàng)舉辦了三年的群眾性體育賽事成為株洲一張靚麗的名片，滿足了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨?，也成為拉?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)打?qū)嵉奈幕a(chǎn)業(yè)。“廠BA”開賽以來(lái)，總計(jì)48場(chǎng)比賽吸引前去觀賽打卡的市民、游客數(shù)量超540萬(wàn)人次。剛下高鐵、拖著行李箱直奔賽場(chǎng)的外地返株工程師王橋由衷感慨“這里比春運(yùn)火車站還熱鬧！”今年，株洲“廠BA”邁入3.0時(shí)代。三年時(shí)間，這項(xiàng)賽事在政府的大力支持與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)下越辦越好，成功入選國(guó)家體育總局群眾“三大球”精品賽事案例。一系列成績(jī)的取得，歸根結(jié)底就是一句話，人民體育為人民。門票收入是商業(yè)性體育賽事的一大收入來(lái)源。以CBA為例，2025年CBA的37場(chǎng)季后賽門票總收入3.3億，總決賽單場(chǎng)更是破千萬(wàn)。面對(duì)高收益，“廠BA”賽事組委會(huì)決定讓市民免費(fèi)看，不收門票，直接排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。組委會(huì)還創(chuàng)新性增設(shè)了“廠BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽，包括成人組和U12青少年組比賽，每周一至周四晚，44場(chǎng)精彩對(duì)決不僅點(diǎn)燃了基層社區(qū)的運(yùn)動(dòng)熱情，還讓籃球運(yùn)動(dòng)更加融入百姓生活，“全民可參與、鄰里共競(jìng)技”的籃球生態(tài)圈愈發(fā)鮮活，旨在構(gòu)建全民參與的賽事生態(tài)。對(duì)于株洲“廠BA”，48場(chǎng)比賽是奠基石。而產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，賽事組委會(huì)則需要花費(fèi)更多心思。相較于賽場(chǎng)上的激烈比拼，賽場(chǎng)外同樣是熱烈非凡。今年，株洲“廠BA”催生了更多的混搭場(chǎng)景：就業(yè)咨詢臺(tái)前，千金藥業(yè)、高科集團(tuán)、光啟技術(shù)等企業(yè)借勢(shì)招募，將賽場(chǎng)變?nèi)瞬攀袌?chǎng)；跳蚤市場(chǎng)上，孩童擺出火車模型，稚嫩地講述著“中國(guó)電力機(jī)車搖籃”的故事；殘疾人群體用手工編織出文創(chuàng)周邊，共享全民共創(chuàng)平臺(tái)；明星球員亮相舞臺(tái)，與市民簽名留影，感受著“廠BA”帶來(lái)的魅力與熱情……為什么株洲“廠BA”脫穎而出？因?yàn)樗饶堋俺料氯ァ?，成為深受市民熱?ài)的群眾性體育活動(dòng)；又能“鏈起來(lái)”，構(gòu)建體旅融合經(jīng)濟(jì)圈，形成"賽事核心層-服務(wù)配套層-衍生經(jīng)濟(jì)層"三級(jí)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。根據(jù)賽事組委會(huì)最新數(shù)據(jù)，今年賽場(chǎng)外夜市交易總額超1800萬(wàn)元，刺激了周邊住宿、商超、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)超1.6億元。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義才是“硬道理”這項(xiàng)“從泥土里長(zhǎng)出來(lái)的體育經(jīng)濟(jì)”如何持續(xù)發(fā)展？這需要賽事主辦方堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，立足株洲實(shí)際，立足體育賽事發(fā)展規(guī)律，不斷提升賽事的專業(yè)化水平、提升賽事與地方的契合度、提升賽事與群眾的情感羈絆。縱觀世界體育賽事，穩(wěn)定和專業(yè)，是維持賽事持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵之匙。我們細(xì)看“廠BA”參賽隊(duì)伍，今年的冠軍隊(duì)伍醴陵華鑫隊(duì)三年磨一劍，中車時(shí)代新材、株硬集團(tuán)等“老牌勁旅”也在“廠BA”繼續(xù)奮斗。只有維持參賽隊(duì)伍的穩(wěn)定，才能讓賽事運(yùn)營(yíng)方在專業(yè)化發(fā)展道路上持續(xù)發(fā)力。賽場(chǎng)上，啟用VAR回放系統(tǒng)提高判罰準(zhǔn)確率；賽場(chǎng)外，現(xiàn)場(chǎng)MC與觀眾的互動(dòng)讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍持續(xù)火熱，觀眾的熱情在比賽前就被點(diǎn)燃，熱情一直能持續(xù)到終場(chǎng)哨響。株洲高科文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)易小濤表示，只有打造標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系，才能讓賽事持續(xù)發(fā)展下去。而如何提升賽事與地方的契合度，賽事主辦方不妨將視野投向世界，“廠BA”立足于株洲深厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)，以工廠為單位組建隊(duì)伍比賽，類似于英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽。英超創(chuàng)辦初期的隊(duì)伍很多也是工廠球隊(duì)，例如“兵工廠”阿森納的前身是皇家兵工廠的彈藥工人創(chuàng)立的俱樂(lè)部，“鐵錘幫”西漢姆聯(lián)的前身是泰晤士鋼鐵廠的工人俱樂(lè)部。這種體育賽事與工業(yè)文化深度捆綁的成功案例完全值得我們借鑒。提升賽事與群眾的情感羈絆，就要講好“廠BA”與株洲、與工業(yè)的故事。群眾性賽事的核心一定是群眾參與，只有讓他們不斷從“圍觀者”變?yōu)椤吧疃葏⑴c者”，才能真正促進(jìn)情感羈絆持續(xù)穩(wěn)定?！皬SBA”的發(fā)展，只有立足株洲，立足工業(yè)文化，植根群眾土壤，才能更好地走向全國(guó)。作者：杜庭語(yǔ)
責(zé)編：王敦果
一審：王敦果
二審：蔣茜
三審：周韜
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