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湖南日報·新湖南客戶端 2025-07-31 09:04:53
吳學安
3個月銷售8萬件，8個月銷售突破100萬件。近日，中國國家博物館現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼累計銷量突破200萬件，寫下了傳統(tǒng)文化在當代創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化的生動注腳：文物從博物館的展柜走出，“貼”近尋常百姓。
鳳冠冰箱貼。通訊員 攝
這款備受追捧的鳳冠冰箱貼，其創(chuàng)意靈感源自中國國家博物館館藏的明孝端皇后九龍九鳳冠。1957年定陵地宮出土的這件瑰寶，以2320克金胎為骨，綴滿115塊天然紅寶石與4415顆珍珠，凝結(jié)著明代宮廷造辦的巔峰技藝。曾幾何時，它在展柜中靜靜陳列，大量觀眾排隊與之合影，刷屏社交媒體。國博文創(chuàng)團隊敏銳捕捉到觀眾的熱情，決定將其打造成文創(chuàng)產(chǎn)品。
鳳冠冰箱貼以毫米級的精度復刻文物細節(jié)：鎏金的紋路、珍珠的光澤、寶石的配色，都力求還原明代鳳冠的璀璨神韻。這種高精度復刻、實用化改造的思路，讓消費者得以把故宮的珍寶、歷史的厚重搬回家中。隨著鳳冠冰箱貼爆火，國博圍繞這一IP開發(fā)出毛絨玩具、音樂盒、拼插積木等30余款衍生商品，形成了一個龐大且活力滿滿的文創(chuàng)生態(tài)，讓一件館藏文物以多樣姿態(tài)活在日常。
傳統(tǒng)認知中，文物是博物館里的沉默敘事者，依賴標簽解說與專家解讀。而文創(chuàng)冰箱貼的巧思，在于重構(gòu)了人與歷史的互動方式。從我講你聽的單向輸出，到你玩你懂的雙向?qū)υ挘粡母糁ＡУ难鐾?，到融入生活的親近，文創(chuàng)冰箱貼讓傳統(tǒng)文化擺脫了高冷標簽，在有用與有趣的平衡中，找到了走進大眾的新路徑。
鳳冠冰箱貼的走紅，也非孤例。西藏博物館的陶罐冰箱貼能插真花，天壇冰箱貼藏著“落雪流麻”的動態(tài)美感，天宮藻井冰箱貼可拆解成五層細賞。這些設計打破了文物的靜態(tài)屬性，讓觸摸歷史從抽象概念變成具象體驗。
當文物能“貼”近日常，當歷史可融入現(xiàn)代生活，當每個人都能在方寸之間與傳統(tǒng)對話，文物便不再是博物館里的標本，而是生長在煙火人間的常青樹。
湖南日報湘江副刊藝風版面投稿郵箱:whbml@163.com
征集:戲劇與影視、美術(shù)、音樂、書法、舞蹈、攝影、非遺等題材評論及散文。
責編：鄧正可
一審：易禹琳
二審：曹輝
三審：楊又華
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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