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報(bào)料
關(guān)于
2025-07-30 21:35:57
周澤中 陳佳儀
最近，多起風(fēng)格類(lèi)似的反詐宣傳視頻在網(wǎng)上爆火：視頻開(kāi)頭領(lǐng)導(dǎo)輕描淡寫(xiě)地向民警布置“離譜任務(wù)”：“你去聯(lián)系x演員、歌手來(lái)拍反詐視頻”。民警一臉不可置信地指了指自己“我嗎？”可隨后，xx演員、歌手竟然真的回應(yīng)了。目前，已經(jīng)有胡歌、任賢齊、張嘉譯、王傳君等藝人參與其中。
這類(lèi)反詐視頻之所以能夠“出圈”，核心在于其內(nèi)容創(chuàng)新：領(lǐng)導(dǎo)輕描淡寫(xiě)布置離譜任務(wù)，引發(fā)了打工人的共情心理，而被迫攤上任務(wù)的下屬該如何應(yīng)對(duì)，則巧妙借鑒了當(dāng)下流行的短劇敘事風(fēng)格，制造懸念，吸引網(wǎng)民持續(xù)觀看。其實(shí)，觀眾在視頻初始階段往往期望值不高，但后續(xù)情節(jié)出人意料地請(qǐng)來(lái)藝人客串，形成強(qiáng)烈的反轉(zhuǎn)。進(jìn)一步說(shuō)，由各地公安官方賬號(hào)主導(dǎo)這種充滿網(wǎng)感的“整活”，其本身嚴(yán)肅的形象與視頻的趣味性、娛樂(lè)化表達(dá)形成了巨大反差，更貼近年輕受眾的心理，顯著擴(kuò)大了傳播力和影響力。
當(dāng)前，反詐宣傳在數(shù)量上已經(jīng)足夠多，部分網(wǎng)民容易產(chǎn)生信息倦怠，導(dǎo)致宣傳效果打折。而引入藝人進(jìn)行互動(dòng)式宣傳，則有效突破了這一瓶頸，能夠讓更多網(wǎng)友看下去，提高了留存率。此外，藝人在宣傳時(shí)也不是一味地喊口號(hào)，而是采用方言錄制、改編歌詞、結(jié)合飾演角色宣傳等多樣化、個(gè)性化方式切入，大大增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性和信息記憶度，令反詐知識(shí)深入人心。
值得注意的是，這類(lèi)視頻爆火后，不少網(wǎng)友在視頻下面喊話自己想看的演員、歌手，甚至直接跑到對(duì)方賬號(hào)下面“催更”，對(duì)藝人和公安機(jī)關(guān)造成了一定的困擾。接下來(lái)，還得不斷完善引導(dǎo)機(jī)制才行。
（作者分別系湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員、湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專(zhuān)業(yè)2024級(jí)研究生）
責(zé)編：李焱婕
一審：李焱婕
二審：歐陽(yáng)金雨
三審：易博文
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