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青年說丨潮玩IP塑造中華文化出海新范式

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端   2025-07-24 23:52:13

王毅帆 楊興東

近年來，泡泡瑪特旗下多個(gè)潮玩IP爆火，最出名的莫過于今年風(fēng)靡全球的LABUBU，在全球掀起了購買浪潮，國內(nèi)外一“娃”難求。而“海外消費(fèi)者將泡泡瑪特當(dāng)中國特產(chǎn)送禮”這一現(xiàn)象，則反映出潮玩IP在文化出海中的獨(dú)特價(jià)值。泡泡瑪特為中華文化“走出去”、品牌“站得住”提供了全新思路。

過去，中國特產(chǎn)出海常依托傳統(tǒng)符號(hào)，如茶葉、瓷器，而泡泡瑪特以潮玩IP為載體，開啟了文化傳播新路徑。LABUBU、DIMOO等IP，將中國創(chuàng)意與文化情感融入潮玩設(shè)計(jì)，突破了文化傳播的“厚重感”。中泰建交50周年時(shí)，融合了中泰文化的泡泡瑪特核心IP“DIMOO”限定形象發(fā)布，身著泰國傳統(tǒng)服飾、依托蓮花元素傳遞友好問候，讓中國創(chuàng)意借潮玩實(shí)現(xiàn)柔性輸出。這種傳播不強(qiáng)調(diào)文化灌輸，而是以年輕人喜愛的潮流形式，把中國文化自然融入全球消費(fèi)場景，讓海外受眾在“玩”與“收藏”中，感知中國文化的創(chuàng)新活力。

更關(guān)鍵的是，它在海外用本土化運(yùn)營適配市場：推出西班牙斗牛士LABUBU、泰式水燈節(jié)限定款……這種“文化內(nèi)核+本土表達(dá)”的組合，讓中國品牌跳出了“代工”“模仿”的老路子，證明中國品牌能靠原創(chuàng)文化力在全球市場“站得住”，打破了“中國品牌只能做低端制造”的刻板印象。

泡泡瑪特的實(shí)踐表明，以潮玩IP為紐帶，將中華文化融入全球日常場景，不僅拓寬了文化傳播的廣度，更以“文化賦能”提升了中國品牌在國際市場的價(jià)值高度，為出海之路提供了可借鑒的新范式。

（作者分別系湖南科技大學(xué)人文學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2024級(jí)本科生、湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員）

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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