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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 2025-07-23 11:24:48
朱蕾玲
3個(gè)月銷售8萬件！8個(gè)月銷售突破100萬件！近日，國家博物館現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破200萬件，恰逢這款文創(chuàng)上架滿一周年。這一亮眼成績不僅成為文創(chuàng)市場(chǎng)的焦點(diǎn)，也揭示了文創(chuàng)與文物深度融合的無限可能。
鳳冠冰箱貼熱銷，源于文物的文化元素。它將博物館中鳳冠文物的精美造型、華麗色彩等巧妙融入小小的冰箱貼中，讓文物以一種親民、時(shí)尚的方式走進(jìn)大眾視野。這種創(chuàng)新，不僅賦予文物新的生命力，更滿足了消費(fèi)者尤其是年輕群體對(duì)于個(gè)性化文化產(chǎn)品的需求，激發(fā)了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與探索欲望。
鳳冠冰箱貼的成功還帶來了積極的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這一爆款產(chǎn)品不僅推動(dòng)了毛絨玩具、音樂盒、拼插積木等30余款鳳冠衍生商品熱銷，還帶動(dòng)了國博其他文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，形成了健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種“展創(chuàng)聯(lián)動(dòng)”模式，有利于實(shí)現(xiàn)文物展覽與文創(chuàng)產(chǎn)品之間的雙向賦能、相互促進(jìn)，讓觀眾在欣賞文物的同時(shí)，通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品將文化記憶帶回家，進(jìn)一步加深對(duì)文物的理解和情感連接。例如，故宮博物院推出的彩妝系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)宮廷妝容與現(xiàn)代化妝品有機(jī)結(jié)合，不僅深受年輕消費(fèi)者喜愛，還帶動(dòng)了相關(guān)文化周邊產(chǎn)品的熱銷，進(jìn)一步激活了傳統(tǒng)文化市場(chǎng)。
國博鳳冠冰箱貼熱銷，為我們帶來了生動(dòng)啟示：開發(fā)文物類文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)深入挖掘其文化價(jià)值，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化與市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合。相信在未來，會(huì)有更多類似的文創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn)，讓文物真正“活”起來，讓文化持續(xù)“火”下去。
（作者系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)2024級(jí)研究生）
責(zé)編：周澤中
一審：周澤中
二審：尹虹
三審：王禮生
來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端
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