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“湘西的精神、傳奇和胖東來的作品，讓生活像藝術(shù)一樣浪漫唯美！一起美好，馬上要見面了，美麗湘西！”

2025年6月底，胖東來創(chuàng)始人于東來在抖音官方號上曝光了一組“酒鬼?自由愛”新品圖，掀起討論熱潮，也揭開了胖東來與酒鬼酒合作的愿景。

7月19日，酒鬼酒與零售標(biāo)桿企業(yè)胖東來聯(lián)名打造的“酒鬼?自由愛”正式上市。這款雙方聯(lián)袂推出的馥郁香型白酒，不僅以“東來嚴(yán)選”的極致質(zhì)價(jià)比重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更以“自由與愛”的精神內(nèi)核完成兩大品牌的文化共振。

當(dāng)湘西大地氤氳的野性詩意，與中原沃土奔涌的浪漫哲思跨越山海相逢；當(dāng)黃永玉筆下“做鬼更灑脫”的狂狷酒魂，碰撞出于東來“生命在于釋放”的自由信仰——2025年盛夏，酒鬼酒與胖東來以“酒鬼?自由愛”為名，在白酒行業(yè)掀起一場關(guān)于價(jià)格、品質(zhì)、與精神價(jià)值的三重革命，構(gòu)建出白酒文化新錨點(diǎn)。

“酒鬼?自由愛”：傳統(tǒng)釀造與現(xiàn)代化制造結(jié)合范本

“胖東來”模式之所以備受業(yè)界推崇，其核心原因之一是：對消費(fèi)者重構(gòu)信任與情感連接。

胖東來通過嚴(yán)格供應(yīng)鏈管理（如海鮮暫養(yǎng)10天確保無殘留）和透明化運(yùn)營（如公示羽絨服單件利潤僅0.3元），建立了“真品換真心”的信任體系。

在“劣幣驅(qū)逐良幣”的零售環(huán)境里，胖東來給消費(fèi)者這種信任成為其核心競爭力。

在白酒行業(yè)中，酒鬼酒并不是規(guī)模最大，也不是歷史最悠久的酒企。與胖東來合作，酒鬼酒是否對得起“東來嚴(yán)選”的稱號？

在當(dāng)前市場環(huán)境下，消費(fèi)者對白酒定價(jià)的選擇呈現(xiàn)出價(jià)格帶下移、性價(jià)比優(yōu)先、消費(fèi)場景多元化等特征。

近日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2025中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，60%的企業(yè)面臨價(jià)格倒掛，800元至1500元價(jià)格帶倒掛最嚴(yán)重，中低端價(jià)格帶（100-300元）成為動銷主力。從目前信息來看，“酒鬼?自由愛”售價(jià)區(qū)間為200元。

顯然，“酒鬼?自由愛”牢牢瞄準(zhǔn)了當(dāng)下最具消費(fèi)潛力與活力的核心市場。這一市場涵蓋了追求個性表達(dá)、注重生活品質(zhì)且具備一定消費(fèi)能力的年輕精英群體，以及渴望在繁忙生活中尋得片刻自由與愜意的中高階層人士。

在性價(jià)比上，酒鬼酒更有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

酒鬼產(chǎn)自世界美酒特色產(chǎn)區(qū)?中國酒谷——湘西，采用湘西地下100米富硒富鍶泉水釀造，水為酒之骨，純凈甘美、微量元素豐富的泉水，成為“酒鬼?自由愛”的品質(zhì)基石。

酒鬼酒產(chǎn)品釀造原料采用湖南大米、內(nèi)蒙古粳高粱、湘西糯高粱、湖北糯米、河南小麥、東北玉米的黃金組合。其中湘西的云霧糯高粱粗淀粉含量≥65%，蛋白質(zhì)含量≥9%，富含花青素有益等成分，品質(zhì)上乘，香氣四溢，入口回甜，釀出來的酒“醇厚不澀、回甘悠長”。

酒鬼酒是馥郁香型，馥郁香是酒鬼酒的獨(dú)創(chuàng)，也是湖南唯一的國標(biāo)香型。其釀造過程非常復(fù)雜，需經(jīng)過173道繁復(fù)匠心工藝，“13526”工藝密碼（整粒泡糧1天1夜、清蒸3次潤拌、5重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類取酒）。

在于胖東來的牽手中，酒鬼酒的整個生產(chǎn)、包裝、灌裝車間以“東來嚴(yán)選”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改造，成為傳統(tǒng)釀造與現(xiàn)代化制造結(jié)合的范本，“讓消費(fèi)者不用猜品質(zhì)，不用比價(jià)格”。

據(jù)酒體盲測數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對“酒鬼?自由愛”普遍反映：入口柔順、潤滑、香氣豐滿，飲后舒適度高、無負(fù)擔(dān)，“是款好酒”。

錨定為“高端酒鬼酒品質(zhì)+胖東來式誠意定價(jià)”化身

如果說超高的性價(jià)比是白酒生存之道，那“酒鬼?自由愛”傳遞的文化內(nèi)涵，則是其成為一款爆款酒的精神內(nèi)核。

酒鬼酒于20世紀(jì)80年代，出自藝術(shù)大師黃永玉之手，黃老一句“做鬼比做神仙更灑脫”為品牌注入自在、灑脫和敢于做真我的靈魂。1987年，黃永玉為家鄉(xiāng)美酒設(shè)計(jì)麻袋陶瓶，賦予其“灑脫不羈、打破常規(guī)”的靈魂。麻袋瓶上的褶皺與粗獷線條，映照著湘西人的自在江湖，成為酒鬼酒的靈魂標(biāo)識。

胖東來堅(jiān)持“自由與愛”，認(rèn)為“生命在于釋放，而非修行”。

傳統(tǒng)語境中，“修行”常與克制、忍耐、犧牲相關(guān)聯(lián)，其底層邏輯是將生命視為需要被“打磨”的客體，通過去除欲望、弱化個性來追求精神超脫。

而“生命在于釋放”則徹底否定這一壓抑性敘事，如尼采所言，“每一個不曾起舞的日子都是對生命的辜負(fù)”。

胖東來創(chuàng)始人于東來提出“不要讓欲望大于能力”，但并未否定欲望本身，而是強(qiáng)調(diào)欲望應(yīng)與能力匹配，通過釋放合理欲望推動個體成長，而非被虛幻的精神目標(biāo)綁架。

傳統(tǒng)哲學(xué)中，“神”常被賦予超越性、永恒性與完美性，如墨子認(rèn)為鬼神的存在是為了維護(hù)社會秩序，通過賞善罰惡約束世人行為。這種設(shè)定本質(zhì)上是將“神”作為外在的道德權(quán)威，要求個體通過自我克制、遵循規(guī)則來實(shí)現(xiàn)“成神”的目標(biāo)。

然而，“做鬼更灑脫”的觀點(diǎn)則徹底顛覆了這一邏輯，“拒絕被規(guī)訓(xùn)的自由”，承認(rèn)生命的有限性與欲望的合理性，實(shí)現(xiàn)精神解脫，如莫言所言“死后，老老實(shí)實(shí)，別把自己當(dāng)仙”。

“自由愛”的命名堪稱兩大品牌精神內(nèi)核的融合：“自由”，呼應(yīng)酒鬼酒品牌血液中流淌的“灑脫不羈”氣質(zhì)，傳承其追求精神自由與藝術(shù)境界的品牌精髓；“愛”鐫刻胖東來“對生活的熱愛、對消費(fèi)者的關(guān)愛、對品質(zhì)的摯愛”的企業(yè)文化核心，體現(xiàn)其贏得消費(fèi)者深度信任的基石。

酒鬼酒的“自由”特質(zhì)根植于湘西的野性山水與人文血脈。此次“酒鬼酒·自由愛”在傳承經(jīng)典麻袋瓶美學(xué)精髓的基礎(chǔ)上，詮釋“自由”新主題，將湘西文化中的野性、自由與藝術(shù)感融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品成為文化傳承的載體。

這一命名將湘西大地的精神與傳奇，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)化為可觸可感的“作品”，而非單純的商品，徹底擊碎了酒桌文化的權(quán)力枷鎖，讓飲酒回歸自由精神的共鳴。

在理性消費(fèi)時代，消費(fèi)者既追求品質(zhì)卓越，又要求價(jià)格貼心?！熬乒砭啤ぷ杂蓯邸币驯幌M(fèi)者錨定為“高端酒鬼酒品質(zhì)+胖東來式誠意定價(jià)”的化身，精準(zhǔn)擊中這一核心痛點(diǎn)。同時，產(chǎn)品承載的自由精神與生活美學(xué)，使其超越了物質(zhì)消費(fèi)的范疇，成為消費(fèi)者表達(dá)自我、追求精神自由的媒介，實(shí)現(xiàn)了心價(jià)比（情感價(jià)值與價(jià)格的比值）的全面提升。

責(zé)編：陳昱旬

一審：陳昱旬

二審：楊莉

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端