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3個(gè)月銷(xiāo)售8萬(wàn)件；8個(gè)月突破100萬(wàn)件；7月19日12時(shí)45分，中國(guó)國(guó)家博物館現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷(xiāo)量突破200萬(wàn)件。還有幾個(gè)小時(shí)，這款文創(chuàng)上架滿(mǎn)一周年。

7月19日，中國(guó)國(guó)家博物館鳳冠系列冰箱貼上市一周年，銷(xiāo)量達(dá)到200萬(wàn)件。國(guó)家博物館為買(mǎi)到第200萬(wàn)件的消費(fèi)者頒發(fā)紀(jì)念證書(shū)。

正是從這款冰箱貼開(kāi)始，來(lái)北京旅游要多做一份“搶”文創(chuàng)攻略。直到現(xiàn)在，國(guó)博每個(gè)開(kāi)放日，都有世界各地的觀眾排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)鳳冠冰箱貼。

在國(guó)家博物館西大廳，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)冰箱貼的消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)。

第200萬(wàn)件鳳冠冰箱貼的購(gòu)買(mǎi)者、四川成都觀眾羅莉也提前做過(guò)鳳冠冰箱貼購(gòu)買(mǎi)攻略。她的女兒今年上5年級(jí)，靦腆地說(shuō)：“老師希望暑假能讓我們長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，所以爸爸媽媽帶我來(lái)了北京。我很喜歡參觀國(guó)博的展覽，尤其是琉璃展，非常漂亮。除了鳳冠冰箱貼，我還打算多買(mǎi)幾件文創(chuàng)帶回家。”

見(jiàn)證第200萬(wàn)件鳳冠冰箱貼售出的，還有一位特殊觀眾——來(lái)自山東的李雅菲，也是第100萬(wàn)個(gè)冰箱貼的購(gòu)買(mǎi)者。她笑著叮囑新出爐的“100萬(wàn)”：“一定要好好保存，非常有紀(jì)念意義?！?/span>

國(guó)家博物館特別邀請(qǐng)買(mǎi)到第100萬(wàn)件的消費(fèi)者為買(mǎi)到第200萬(wàn)件的消費(fèi)者贈(zèng)送紀(jì)念品。

從講故事給觀眾聽(tīng)，到與觀眾共情，再到憑感情吸引觀眾再次回到博物館，新老“100萬(wàn)”的交接，更像是近幾年博物館成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。國(guó)博文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛說(shuō)：“鳳冠冰箱貼的原型是古代中國(guó)展廳里的明孝端皇后的九龍九鳳冠，我國(guó)首批‘禁止出境展覽文物’之一，具有極高的文化價(jià)值與稀缺性。最早是因?yàn)榭吹接杏^眾喜歡圍著它拍照，所以嘗試開(kāi)發(fā)一系列文創(chuàng)，讓觀眾有機(jī)會(huì)將喜歡的文物‘帶回家’。在沒(méi)有提前宣傳的情況下，它就火了。我理解有3個(gè)原因——始于顏值、忠于文化、久于熱愛(ài)?！?/span>

如他所言，一次次情感傳遞打造了長(zhǎng)尾效應(yīng)。古代中國(guó)展廳明星展品位置圖分享、國(guó)博必打卡的文物、國(guó)博文創(chuàng)購(gòu)買(mǎi)小貼士……暑期，類(lèi)似分享帖刷屏社交網(wǎng)站。廖飛說(shuō)：“我們最開(kāi)心的就是看到觀眾買(mǎi)到文創(chuàng)后，又走進(jìn)展廳，這是一個(gè)非常美妙的閉環(huán)?！?/span>

一年中第二次參觀國(guó)博，李雅菲拎了滿(mǎn)滿(mǎn)一口袋博物館新出的文創(chuàng)，儼然成了文創(chuàng)推廣大使：“今年3月我買(mǎi)到了鳳冠冰箱貼，回家后就擺在電視柜上，每天都能看到。這次來(lái)參觀，感覺(jué)博物館人氣兒更足了，想買(mǎi)的文創(chuàng)也越來(lái)越多。除了冰箱貼，這回還買(mǎi)了最近很火的‘甩嘴兒’——毛絨玩具鸛條兒?！?/span>

在國(guó)博1層大廳的文創(chuàng)商店轉(zhuǎn)一圈，各式各樣的“美麗廢物”琳瑯滿(mǎn)目：鳳冠系列的新成員——毛絨龍和毛絨鳳，呆萌的表情被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“臥龍”和“鳳雛”；敦實(shí)的四羊方尊被打造成背包，已經(jīng)售罄；上市不足半年的老網(wǎng)紅鸛條兒，滿(mǎn)滿(mǎn)一車(chē)貨銷(xiāo)售過(guò)半……

“我們不介意被說(shuō)是‘美麗廢物’，反而很期待用文創(chuàng)熨平每一位觀眾生活的小褶皺?！绷物w說(shuō)，“當(dāng)然，我們更希望開(kāi)發(fā)出有用的‘美麗廢物’。”

文物不僅“張嘴說(shuō)話”，還開(kāi)始講究“說(shuō)話技巧”，悠久的中國(guó)歷史由此變得可親可近。目前，國(guó)博的文創(chuàng)品類(lèi)不斷豐富，包攬衣食住行各方面。19日，一系列鳳冠文創(chuàng)新品亮相，包括九龍九鳳冠拼插模型、毛絨玩偶、點(diǎn)翠首飾套裝、戒指、穿戴式美甲、香囊及掛飾等。一位銷(xiāo)售人員說(shuō)：“在延續(xù)鳳冠經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，新品進(jìn)一步拓展了更多使用場(chǎng)景，滿(mǎn)足多元的文化消費(fèi)需求?！?/span>

鳳冠主題文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新，香囊、美甲片、拼插玩具等新品紛紛上市。

廖飛坦言，“鳳冠效應(yīng)”還在發(fā)酵，在冰箱貼之后，國(guó)博推出了35款該系列文創(chuàng)，其中三四款的年銷(xiāo)售額都突破了千萬(wàn)元。整個(gè)博物館的文創(chuàng)銷(xiāo)售量也提升了，今年上半年增幅達(dá)到60%左右。值得一提的是，不僅鳳冠IP全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額早已跨越億元，創(chuàng)造了超千人次的就業(yè)，從文創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，到營(yíng)銷(xiāo)等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈模式，也有望被復(fù)刻，實(shí)現(xiàn)更多社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的豐收。

責(zé)編：李莉芹

一審：李莉芹

二審：唐能

三審：文鳳雛

來(lái)源：北晚在線