下載APP
報料
關(guān)于
湖南日報·新湖南客戶端 2025-07-18 10:00:02
胡建兵
近日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《北京市網(wǎng)絡(luò)直播帶貨平臺服務(wù)合同（示范文本）（試行）》。這是全國首個專門針對直播帶貨平臺經(jīng)營者與直播間運營者之間服務(wù)合同的示范文本，旨在厘清雙方權(quán)責(zé)，推動規(guī)范化發(fā)展。
當(dāng)下，在直播間通過推薦、引導(dǎo)消費者購買第三方商品或服務(wù)的帶貨經(jīng)營行為中，存在著未取得營業(yè)執(zhí)照、責(zé)任主體不明確、監(jiān)管難度大等諸多問題。首個示范文本的出臺，將規(guī)范和引導(dǎo)直播帶貨行為，從源頭預(yù)防和化解矛盾糾紛。該文本首次在示范合同文本中界定“直播帶貨”法律概念，明確其作為第三方商品推廣行為的性質(zhì)，為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化定義。針對主體資格不清、責(zé)任交叉、知識產(chǎn)權(quán)歸屬爭議等長期存在的行業(yè)痛點，通過合同條款提供事前解決方案。規(guī)定直播內(nèi)容版權(quán)歸直播間運營者所有，同時允許平臺免費使用，平衡創(chuàng)作者與平臺利益。允許符合條件的賬號實名認(rèn)證主體變更，避免因賬號問題導(dǎo)致經(jīng)營中斷。設(shè)置專門條款明確平臺與運營者的責(zé)任分工，防止維權(quán)時出現(xiàn)“踢皮球”現(xiàn)象。要求公示經(jīng)營信息、商品銷售者及AI技術(shù)使用標(biāo)識，提升透明度。示范文本為后續(xù)立法和監(jiān)管實踐奠定基礎(chǔ)，推動行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向法治化。
要使示范文本更好地推廣應(yīng)用，有關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)直播帶貨平臺經(jīng)營者與直播間運營者參照示范文本簽訂有關(guān)協(xié)議，繼而聯(lián)合電商平臺、直播平臺及行業(yè)協(xié)會組織專題培訓(xùn)，解讀核心條款，推動行業(yè)自律規(guī)范。與此同時，要根據(jù)行業(yè)實際運行情況，定期修訂文本條款，例如完善賬號變更流程、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)范圍等細(xì)節(jié)，保持規(guī)范的前瞻性。
（作者單位：江蘇省南通市委宣傳部)
責(zé)編：張英
一審：張英
二審：歐陽金雨
三審：易博文
來源：湖南日報·新湖南客戶端
我要問
湘公網(wǎng)安備 43010502000374號