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熱愛不被辜負(fù)，能心無旁騖地創(chuàng)作內(nèi)容

黃浦助小紅書寫大文章

賀蘭山東麓，葡萄成熟時(shí)，為了推廣一款來自寧夏產(chǎn)區(qū)的國產(chǎn)紅酒，國際知名葡萄酒品牌奔富與小紅書正緊鑼密鼓推進(jìn)活動(dòng)策劃。

緣分，源于一場(chǎng)不久前舉辦的白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。小紅書總部位于黃浦區(qū)淮海中路街道，是上海商貿(mào)企業(yè)集聚區(qū)域，街道連年舉辦白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，參賽企業(yè)隊(duì)伍在場(chǎng)上是對(duì)手，場(chǎng)下卻談起了合作，碰撞出不少項(xiàng)目。

從7個(gè)海外購物攻略PDF起家，到互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，小紅書經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)急遽發(fā)展的12年。得益于上海不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境滋養(yǎng)，小紅書有了發(fā)展的十足底氣，為數(shù)億用戶留出一個(gè)自在天地。在這里再小眾的興趣愛好都能被看見，當(dāng)你記錄下生活里的吉光片羽，也會(huì)有陌生的“心有靈犀者”會(huì)心一笑。

有內(nèi)生動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作——這是小紅書所在的黃浦區(qū)看到的“價(jià)值”。不只應(yīng)有小紅書——當(dāng)下，黃浦區(qū)正借由市區(qū)聯(lián)手，打破條塊壁壘形成合力，從制度發(fā)力、載體供給，到場(chǎng)景營(yíng)造、“全鏈增值”，為小紅書等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)提供精準(zhǔn)服務(wù)。

“黃浦區(qū)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作企業(yè)非常有吸引力，原因在于線上經(jīng)濟(jì)必須結(jié)合線下發(fā)展，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)?！碑?dāng)越來越多互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)（MCN）集聚而來，正從一個(gè)剖面看出做強(qiáng)行業(yè)生態(tài)的必要所在。

就在前兩天，一家電競(jìng)游戲制作公司與黃浦區(qū)接洽時(shí)，當(dāng)企業(yè)負(fù)責(zé)人得知小紅書總部就在黃浦區(qū)，當(dāng)即拍板落子。

文匯報(bào)記者 袁婧 攝

好東西與好生活

就在上周，小紅書將品牌Slogan（口號(hào)）變?yōu)椤澳愕纳钆d趣社區(qū)”。有用戶記得，小紅書早期的Slogan曾是“全世界的好東西”。

從好東西到好生活，見證了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的自我迭代。

2013年，小紅書在復(fù)興中路上的一棟居民樓里誕生。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更像一個(gè)小型編輯部，兩位創(chuàng)始人一起寫了份美國購物攻略，同時(shí)向身在新加坡的朋友約稿，其他朋友和員工則做了排版與手繪封面，這就是小紅書的第一個(gè)產(chǎn)品。

從興趣與消費(fèi)起步，但今天，小紅書已是個(gè)截然不同的線上社區(qū)，人們分享生活與興趣，內(nèi)容廣泛而又垂直，用戶之間漸趨走向強(qiáng)聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士觀察：小紅書不再試圖定義什么是流行的生活方式，而是成為容納千萬種興趣熱愛的土壤。

“這正是有內(nèi)生動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。”助力這類企業(yè)的快速發(fā)展，本身就需要一個(gè)良性的制度生態(tài)，黃浦區(qū)科委副主任潘嫻介紹，市、區(qū)發(fā)展改革委員會(huì)聯(lián)合推薦小紅書進(jìn)入市規(guī)劃咨詢會(huì)專家名單，使得企業(yè)能夠在市級(jí)發(fā)展規(guī)劃研討階段就參與其中，加強(qiáng)政府規(guī)劃與企業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)；而針對(duì)一些跨層級(jí)復(fù)雜事項(xiàng)，比如活動(dòng)合作、場(chǎng)地資源對(duì)接等，建立部門、企業(yè)、市場(chǎng)三方對(duì)接平臺(tái)，區(qū)科委牽頭，快速鏈接相關(guān)部門和企業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接“加速度”。

事實(shí)上，小紅書全資子公司研發(fā)的珠璣大模型，早就于去年上半年完成了國家生成式人工智能備案。在潘嫻看來，小紅書對(duì)于黃浦區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大，一家優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈中，除了互聯(lián)網(wǎng)“大V”、MCN機(jī)構(gòu)，更重要的其實(shí)是容易被忽視的科技屬性。

譬如大模型研發(fā)，可為用戶提供更加智能與精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦；硬件端，一家頭部國產(chǎn)芯片企業(yè)有意與其合作；此外，小紅書在海外影響力也不可小覷，有外企從小紅書了解上海，希望落戶外灘第二立面……

聚集區(qū)與上下游

隨著小紅書與周邊社區(qū)持續(xù)深耕互動(dòng)，帶動(dòng)了諸如淡水路、馬當(dāng)路等大小馬路的煙火氣日益濃厚，也鏈接了眾多企業(yè)商戶的合作與發(fā)展?！安还苁谴龠M(jìn)消費(fèi)還是企業(yè)業(yè)務(wù)合作，都發(fā)揮了舉足輕重的作用?！秉S浦區(qū)淮海中路街道辦事處副主任尉逸青介紹，小紅書這家生于斯長(zhǎng)于斯的企業(yè)，甚至成了街道招商的“金字招牌”——一句“小紅書在這”，抵過萬語千言。

放眼黃浦全區(qū)，有許多MCN機(jī)構(gòu)慕名而來，希望入駐黃浦區(qū)辦公。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)逐步集聚，針對(duì)人才服務(wù)、法律服務(wù)等高頻訴求，相關(guān)部門已行動(dòng)起來。

文匯報(bào)記者 袁婧 攝

譬如，針對(duì)符合要求的企業(yè)，黃浦區(qū)有科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策與數(shù)字產(chǎn)業(yè)政策給予扶持；市區(qū)兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門在消費(fèi)維權(quán)機(jī)制建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商業(yè)秘密保護(hù)、藥械化風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等方面給予服務(wù)指導(dǎo)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)依法合規(guī)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，助推平臺(tái)健康發(fā)展。

黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局設(shè)立小紅書知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解工作室，探索建立小紅書維權(quán)援助工作站，為平臺(tái)內(nèi)企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助；牽頭長(zhǎng)三角中心城區(qū)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作項(xiàng)目，擴(kuò)大小紅書平臺(tái)入駐環(huán)節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核機(jī)制覆蓋面，將該機(jī)制的可納入老字號(hào)商標(biāo)范圍拓展至長(zhǎng)三角地區(qū)，目前已有306個(gè)中華老字號(hào)、22個(gè)馳名商標(biāo)加入前置審核名單。

楊浦以V聚場(chǎng)聚好生態(tài)

上海之夏，澎湃著二次元的熱浪。動(dòng)漫愛好者奔赴的不僅是上海國際動(dòng)漫月的重頭戲Bilibili World 2025，還有小紅書全新打造的“RED LAND”開放世界冒險(xiǎn)島主題活動(dòng)。這兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)背后，正是上海本土培育的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——B站和小紅書。它們用創(chuàng)新力打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的“次元壁”，將二次元文化與商業(yè)生態(tài)融合得風(fēng)生水起。

不只有B站和小紅書。在上海，越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集聚而來，與城市發(fā)展同向而行。以楊浦區(qū)為例，去年在全市率先推出全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“優(yōu)享計(jì)劃”和促進(jìn)商貿(mào)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等舉措，抖音、美團(tuán)、得物等在線新經(jīng)濟(jì)鏈主企業(yè)新業(yè)務(wù)紛紛落地。

眼下，楊浦又有新動(dòng)作。

C位載體留給黃金產(chǎn)業(yè)

對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，楊浦區(qū)誠意滿滿——近日，該區(qū)在線文娛產(chǎn)業(yè)再添新載體“V聚場(chǎng)”。

顧名思義，“V”代表著全國甚至全球的在線文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。V聚場(chǎng)是一棟高三層、立體設(shè)計(jì)的大樓，位于創(chuàng)智天地6號(hào)樓。記者初探發(fā)現(xiàn)，其中打造有多個(gè)特色場(chǎng)景，集辦公、培訓(xùn)、直播等功能于一體，配置專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施。

二樓一處空間布設(shè)了12個(gè)膠囊睡眠艙，為未來入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者提供小憩之地。屋頂，LED燈勾勒出“sleep no more”字樣，這句話出自莎士比亞名作《麥克白》，如今，以沉浸式戲劇“不眠之夜”聞名。僅這兩處設(shè)計(jì)，就讓人想象出空間內(nèi)熱火朝天的樣子。

“創(chuàng)新創(chuàng)意者聚在一起，不僅能碰撞出更多金點(diǎn)子，也會(huì)讓產(chǎn)業(yè)融合、共生。”載體相關(guān)負(fù)責(zé)人說，理想狀態(tài)是，“大V”們不僅要把自己的號(hào)做得更大更強(qiáng)，也要抽出時(shí)間賦能其他年輕人，制定課程、共享經(jīng)驗(yàn)。他們也可以把自己的“朋友圈”、上下游帶進(jìn)來，讓V聚場(chǎng)成為一個(gè)生態(tài)。

“大V”們眼里，集聚是件好事，大家可以從不同行業(yè)、不同視角切入，觀察我們的城市和生活。“做內(nèi)容的人在一起總歸聊得來。”

“比如我們講物理知識(shí)，輸入方式可以有所不同，拍攝角度可以不一，講述知識(shí)的語言可以各異。甚至可以和上海話博主展開合作?！盉站優(yōu)質(zhì)科技類博主“不刷題的吳姥姥”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人任咪咪這樣暢想。

“熱愛不被辜負(fù)，能心無旁騖地創(chuàng)作內(nèi)容”

過去一周，“濾鏡粉碎機(jī)”創(chuàng)始人袁文逸幾乎每天都會(huì)在微信上同楊浦區(qū)投促辦工作人員，討論企業(yè)落地的細(xì)節(jié)?！盀V鏡粉碎機(jī)”從B站起號(hào)，主要做旅游測(cè)評(píng)、社會(huì)觀察和社會(huì)實(shí)驗(yàn)，全網(wǎng)粉絲近500萬。她沒想到，楊浦區(qū)相關(guān)部門對(duì)于這個(gè)僅8人的小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)非常重視、事無巨細(xì)。眼下，她最關(guān)心員工的落戶、住房問題。團(tuán)隊(duì)里的年輕人從全國各地聚到上海來做自己喜歡的內(nèi)容，有的已堅(jiān)持了六七年。熱愛不被辜負(fù)，能心無旁騖地創(chuàng)作內(nèi)容——這是她對(duì)團(tuán)隊(duì)的期待。

“上海的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)多，相關(guān)部門政策力度大，對(duì)自媒體達(dá)人服務(wù)態(tài)度好?！睂ＷH時(shí)事評(píng)論的B站大號(hào)“獨(dú)夫之心”在全網(wǎng)的粉絲數(shù)近500萬，創(chuàng)始人王奕勛決定將新公司注冊(cè)到楊浦區(qū)。

內(nèi)容審核是時(shí)政類博主常會(huì)遇到的卡點(diǎn)。王奕勛說：“在確保內(nèi)容符合相關(guān)規(guī)定和導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，政府部門協(xié)助我與平臺(tái)溝通，讓我在這個(gè)賽道上很快積累起粉絲。”

有一次，王奕勛從外地來滬參加相關(guān)沙龍，發(fā)現(xiàn)很多政策層面的問題、平臺(tái)扶持以及創(chuàng)作者們的需求，在現(xiàn)場(chǎng)就得到政府部門的回應(yīng)?！翱吹贸鰜?，政府和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的溝通密切，服務(wù)很高效。”

好故事撬動(dòng)好產(chǎn)業(yè)

V聚場(chǎng)聚起的不僅是人，也以此構(gòu)建良好生態(tài)，引發(fā)好故事，撬動(dòng)好產(chǎn)業(yè)。

V聚場(chǎng)所在的創(chuàng)智天地，南接五角場(chǎng)，北達(dá)新江灣，坐落于復(fù)旦、同濟(jì)、上海財(cái)大等多所高校之間，毗鄰大學(xué)路街區(qū)、江灣體育場(chǎng)等核心功能區(qū)。記者了解到，不少“大V”對(duì)未來能嫁接到的高校、大廠資源心向往之，“或許能夠開拓內(nèi)容創(chuàng)作的思路、探索更成熟的商業(yè)模式”。

王奕勛的新書簽售會(huì)曾在復(fù)旦大學(xué)舉辦。如果能入駐V聚場(chǎng)，之后與周邊院校的互動(dòng)會(huì)更多。袁文逸的團(tuán)隊(duì)也希望與高校展開合作，豐富內(nèi)容創(chuàng)作的層次、維度。

“期待V聚場(chǎng)能與周邊資源聯(lián)動(dòng)，比如科技類測(cè)試類博主可以同數(shù)字產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作，周邊的平臺(tái)企業(yè)或許也有助于幫助博主們探索商業(yè)模式，甚至走出去?！陛d體負(fù)責(zé)人說。

作者：朱曉華

責(zé)編：寧靜

一審：寧靜

二審：胡澤匯

三審：趙雨杉

來源：上觀新聞