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近期，林俊杰、任賢齊、孫燕姿等頂流歌手在北京國(guó)家體育場(chǎng)、首都體育館等場(chǎng)館密集開唱，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。本周末，林俊杰繼續(xù)在“鳥巢”連唱三場(chǎng)，吸引粉絲紛至沓來(lái)。記者走訪現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“鳥巢”周邊區(qū)域最近周末消費(fèi)火爆，酒店一房難求、餐廳客流猛增、美妝小攤排隊(duì)等位，演唱會(huì)就像一把“金鑰匙”，激活城市文旅消費(fèi)。

觀演粉絲拉著行李箱進(jìn)餐廳

7月11日至13日，林俊杰演唱會(huì)在“鳥巢”繼續(xù)開演，與地鐵8號(hào)線奧林匹克公園站相鄰的新奧購(gòu)物中心，成為許多外地觀眾來(lái)京的第一站。昨天傍晚臨近開演前，商場(chǎng)負(fù)一層的餐館一座難求。

“快快快！給我合個(gè)影！”兩位拖著行李箱的粉絲，看到小吊梨湯店門口的林俊杰人形立牌，興奮地一路小跑過(guò)來(lái)。拍完照，兩人決定就在這家餐廳嘗嘗北京菜。走進(jìn)店內(nèi)，店員都穿著“應(yīng)援色”紫色的員工T恤衫，并印有“JJ林俊杰FINALLAP”字樣，臉上還有應(yīng)援“臉貼”。“真沒想到飯店都這么有儀式感！”兩人高興地拍照。

店長(zhǎng)趙春偉告訴記者，為了這場(chǎng)演唱會(huì)，他們做了不少功課，“每個(gè)粉絲群體都有自己的專屬名稱，每場(chǎng)演唱會(huì)之前我們都會(huì)提前了解。”

餐廳營(yíng)造的儀式感，也得到觀演粉絲的認(rèn)可。趙春偉說(shuō)，林俊杰在“鳥巢”連唱9場(chǎng)，最近這幾個(gè)周末，門店?duì)I業(yè)額較平時(shí)增長(zhǎng)22%，“進(jìn)店的顧客很多一看就是林俊杰的粉絲，還有不少是拉著行李箱來(lái)的?！?/span>

演出結(jié)束，觀眾從場(chǎng)館魚貫而出，只見海底撈奧森店的演唱會(huì)大巴早已在場(chǎng)館外等候。乘車來(lái)到店里，意猶未盡的粉絲帶著店里提供的應(yīng)援手帶和發(fā)箍，一起合唱經(jīng)典歌曲，熱鬧氛圍延續(xù)。“憑演出票根有88折優(yōu)惠，店里還提供卸妝油和一次性牙刷，太貼心了。”幾位年輕人開心地說(shuō)。

“鳥巢”周邊酒店周末持續(xù)滿房

“為一個(gè)人奔赴一座城。”從地域分布上看，京津冀地區(qū)保持大型演唱會(huì)核心票倉(cāng)的地位，而跨城觀演是演唱會(huì)用戶的主流消費(fèi)形式。大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例高達(dá)64.2%。

“一房難求！”對(duì)于演唱會(huì)對(duì)周邊酒店的拉動(dòng)效應(yīng)，北京北辰五洲皇冠國(guó)際酒店、北京五洲大酒店總經(jīng)理王凡深有體會(huì)。這兩家酒店距“鳥巢”僅500米，6月27日至29日的林俊杰演唱會(huì)期間，每家酒店均入住300多位粉絲，處于滿房狀態(tài)。

如此火爆的入住率已持續(xù)一段時(shí)間。王凡告訴記者，演唱會(huì)拉動(dòng)酒店客房出租率和平均房?jī)r(jià)雙雙大幅提升，4月至6月滿房天數(shù)將近40天，環(huán)比明顯增加，平均房?jī)r(jià)也較平時(shí)提升15%。

為深度挖掘“演唱會(huì)+”的效應(yīng)，酒店特別推出演唱會(huì)專屬服務(wù)，既提升粉絲的滿意度，讓觀演體驗(yàn)更佳，也增加了酒店的綜合收入。比如，演唱會(huì)期間酒店特邀專業(yè)化妝團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)，為粉絲量身定制應(yīng)援妝容。粉絲可憑房卡以85折優(yōu)惠享受該服務(wù)，人均消費(fèi)大約150元?！斑@一新服務(wù)頗受歡迎?！蓖醴舱f(shuō)，此外酒店還為粉絲提供漢堡、沙拉、冰淇淋等多款“能量補(bǔ)給”極速簡(jiǎn)餐。

一個(gè)美妝攤位收益可超千元

每逢演唱會(huì)舉辦，新奧購(gòu)物中心與明星效應(yīng)相關(guān)的小攤位都成為粉絲扎堆的地方。

新奧購(gòu)物中心兩側(cè)入口處的空地、商鋪之間的走廊、原本用于擺放裝飾物的轉(zhuǎn)角處，密密匝匝擺滿各式小攤位，從美妝編發(fā)、紀(jì)念票打印到應(yīng)援手環(huán)等周邊產(chǎn)品銷售都十分緊俏。

“從吃完中午飯就開始忙活，一直到演唱會(huì)開始才算忙完，下午四五點(diǎn)那會(huì)兒人最多，編發(fā)都得排隊(duì)?！币晃痪幇l(fā)師告訴記者，“成本不高，就是買些發(fā)繩、絲帶和小卡子，主要還是辛苦錢。”

做一次觀演造型的花費(fèi)約在幾十元至百元之間，若按照一天接待20位顧客計(jì)算，一個(gè)攤位在一場(chǎng)演唱會(huì)的收益就超過(guò)千元，而現(xiàn)場(chǎng)攤位約有百余個(gè)。

“演唱會(huì)門票收入是所有活動(dòng)中最高的?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅指出，演唱會(huì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)呈現(xiàn)1∶5的比例，即每1元門票收入可帶動(dòng)5元周邊消費(fèi)。一張數(shù)百元的演唱會(huì)門票背后，可能是數(shù)千元的酒店住宿、餐飲購(gòu)物與景區(qū)消費(fèi)。

國(guó)家體育場(chǎng)年內(nèi)檔期已經(jīng)排滿，首都體育館、五棵松籃球館、國(guó)家速滑館等熱門場(chǎng)館也進(jìn)入演唱會(huì)密集舉辦期。伴隨演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，各大場(chǎng)館周邊也正優(yōu)化相關(guān)商業(yè)配套，利用演唱會(huì)形成的溢出效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)增長(zhǎng)。

責(zé)編：李莉芹

一審：李莉芹

二審：彭彭

三審：文鳳雛

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)