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三重防線堵住“心機(jī)商標(biāo)”的空子

  湖南日報·新湖南客戶端   2025-07-10 16:59:10

知知

今麥郎“手打”掛面暗示手工制作,“一品?!比飧勺屓寺?lián)想純牛肉,“千禾0”醬油指向“零添加”功能…… 這些“心機(jī)商標(biāo)”用文字技巧模糊商品真相,既消解了商標(biāo)的識別功能,更在消費者心中埋下信任危機(jī)的種子。?

“心機(jī)商標(biāo)”的泛濫,是商家對注意力經(jīng)濟(jì)的扭曲利用。在信息洪流中,非常規(guī)表述的確能快速抓住眼球,但當(dāng)商標(biāo)名稱與產(chǎn)品實際屬性產(chǎn)生刻意勾連時,就越過了“創(chuàng)意表達(dá)”的邊界。

《中華人民共和國商標(biāo)法》明確禁止帶有欺騙性、易使公眾對商品特點產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志作為商標(biāo)。但現(xiàn)實中,這類商標(biāo)常能 “闖關(guān)成功”:有的通過拆分詞語規(guī)避審查,有的利用語義歧義模糊邊界,讓審查人員難辨潛在誤導(dǎo)性。

破解困局,需給商標(biāo)裝上“語義澄清”裝置。商標(biāo)注冊部門可以借助人工智能技術(shù),建立涵蓋語義聯(lián)想、消費認(rèn)知的數(shù)據(jù)庫,對商標(biāo)與商品組合進(jìn)行模擬測試,精準(zhǔn)識別“手打”“0添加”等詞匯可能引發(fā)的誤導(dǎo)性,從源頭壓縮“文字游戲”的生存空間。市場監(jiān)管部門可推行“商標(biāo)誠信檔案”,對多次使用“心機(jī)商標(biāo)”的企業(yè)實施重點監(jiān)管,一旦查實誤導(dǎo)消費,除責(zé)令整改外,將其違規(guī)記錄與企業(yè)信用等級掛鉤,提高違法成本。?

消費者也需練就“解碼”能力,遇到語義曖昧的商標(biāo)要多一份較真,“用腳投票”,“心機(jī)商標(biāo)”自然會失去生存土壤。前不久,浙江某商場取名“胖都來”因涉嫌“碰瓷營銷”被迫改名的案例,恰恰說明“心機(jī)商標(biāo)”即使僥幸通過注冊,最終也會因違背市場倫理而付出代價。?

畢竟,市場的未來,永遠(yuǎn)屬于那些靠品質(zhì)說話的品牌,而非耍小聰明的“李鬼”。

責(zé)編:李成輝

一審:李成輝

二審:王文隆

三審:鄒儀

來源:湖南日報·新湖南客戶端

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