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唱響“‘才’飲長(zhǎng)沙水” 廣聚天下英才

馬貴舫

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。如何吸引集聚優(yōu)秀人才，是擺在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)面前的重大課題。作為招才引智形象展示的重要手段，人才品牌正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。建設(shè)長(zhǎng)沙全球研發(fā)中心城市，推動(dòng)湖南人才工作高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要打造具有高辨識(shí)度、知名度、美譽(yù)度的人才品牌。

品牌化是吸引集聚人才的重要舉措。隨著人才競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來(lái)越白熱化，各地人才政策同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，邊際效益不斷下降。為培育人才工作新的增長(zhǎng)點(diǎn)，人才品牌成為不少地方打造引才強(qiáng)引擎、厚培用才沃土壤、提升留才軟實(shí)力的戰(zhàn)略選擇和“吸睛密碼”?！皝?lái)了就是深圳人”“深愛(ài)你 圳等你”的熱烈呼喚，彰顯了深圳對(duì)人才的包容與渴望；“無(wú)比愛(ài)才 錫望您來(lái)”的深情告白，釋放了無(wú)錫引才聚才的誠(chéng)意與執(zhí)著；“有寧才更好”的牽手之約，助力南京榮膺全國(guó)最佳引才城市……這些品牌既符合地方特色，又緊扣人才主題，極大地豐富了“尊才崇智 舉賢尚功”的人才文化，為人才近悅遠(yuǎn)來(lái)營(yíng)造了良好社會(huì)氛圍。

唱響“‘才’飲長(zhǎng)沙水”正當(dāng)其時(shí)。品牌是一個(gè)地方氣質(zhì)和氣度的濃縮，在當(dāng)今流量為王的時(shí)代，一句朗朗上口的人才口號(hào)，一個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的人才品牌，在人才競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑將起到先聲奪“才”的作用。近年來(lái)，湖南提出過(guò)一些人才口號(hào)，打造過(guò)一些人才品牌，如“智匯瀟湘”“天青色等煙雨 山水洲城在等你”“我的夢(mèng)想我的城”“星城有光人才閃亮”等，有效地促進(jìn)了人才發(fā)展。但湖南迄今還缺少能在全國(guó)乃至全球叫得響、記得住、傳得快的人才品牌。

“才飲長(zhǎng)沙水”是毛澤東詩(shī)詞中的經(jīng)典名句，體現(xiàn)了偉人對(duì)家鄉(xiāng)的深情厚誼，具有鮮明的地域特質(zhì)。巧妙化用“才飲長(zhǎng)沙水”之“才”，打造“‘才’飲長(zhǎng)沙水”品牌，有利于推動(dòng)廣大人才與偉人建立情感上的共鳴和連接。當(dāng)前，湖南正錨定“三高四新”美好藍(lán)圖扎實(shí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)人才的渴求前所未有。唱響“‘才’飲長(zhǎng)沙水”可謂恰逢其勢(shì)、正當(dāng)其時(shí)。

高標(biāo)準(zhǔn)塑造“‘才’飲長(zhǎng)沙水”品牌。一是明確品牌核心價(jià)值。深入挖掘“‘才’飲長(zhǎng)沙水”蘊(yùn)含的歷史文化底蘊(yùn)，突出湖南在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社會(huì)環(huán)境優(yōu)化等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓人才感受到在湖南既能汲取深厚的文化滋養(yǎng)，又能擁有廣闊的發(fā)展空間。二是加強(qiáng)品牌形象開(kāi)發(fā)。設(shè)計(jì)能融合湘江、衡山、岳麓山、岳陽(yáng)樓等湖湘特色與人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特點(diǎn)的高辨識(shí)度品牌標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力和記憶點(diǎn)。堅(jiān)持向品牌發(fā)力，構(gòu)建人才宣傳片、主題歌、文創(chuàng)產(chǎn)品等多維度的品牌矩陣，凝練湖南人才IP符號(hào)，推動(dòng)“‘才’飲長(zhǎng)沙水”成為廣大人才的價(jià)值認(rèn)同和情感歸屬。三是聚力品牌傳播推廣。在各類媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)“‘才’飲長(zhǎng)沙水”品牌專欄，通過(guò)短視頻、推文等吸引社會(huì)關(guān)注。在機(jī)場(chǎng)、火車站等交通樞紐投放品牌宣傳廣告，發(fā)放品牌標(biāo)識(shí)宣傳資料。聘任社交媒體達(dá)人、企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者、文化藝術(shù)界人士、教育和學(xué)術(shù)界人士擔(dān)任品牌“推介官”，為湖南代言、為人才吶喊。

（作者系湖南省社科院（省人民政府發(fā)展研究中心）農(nóng)發(fā)所（人才資源研究中心）副所長(zhǎng)、研究員）

作者：馬貴舫

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來(lái)源：新湘評(píng)論