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湖南日報(bào)·新湖南客戶端 2025-07-07 13:23:08
王軍榮
近期，隨著以歷史典故“唐玄宗為楊貴妃從嶺南運(yùn)荔枝”為背景的電視劇《長安的荔枝》熱播，位于陜西省咸陽市興平市、以唐玄宗與楊貴妃故事為依托的馬嵬驛民俗文化體驗(yàn)園（簡稱“馬嵬驛景區(qū)”）也火爆“出圈”。西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播系主任趙爽英表示，熱播劇的帶動只是偶然因素，馬嵬驛景區(qū)之所以火爆，其根本在于打破了鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化，開創(chuàng)了“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”新模式。
馬嵬驛景區(qū)在建設(shè)過程中，并未改變原有地形地貌，而是恢復(fù)利用了村中17口廢棄老窯洞，收藏2.3萬余件老農(nóng)具及生活用品，以此凸顯關(guān)中民俗文化特色。
通過對歷史文化的深度挖掘與巧妙整合，為景區(qū)注入了靈魂，使其在眾多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中脫穎而出。對景區(qū)而言，如果想“火出圈”，就應(yīng)當(dāng)以歷史文化、民俗風(fēng)情作為獨(dú)特的文化標(biāo)識，立足當(dāng)?shù)亍⑼癸@特色，進(jìn)而打造具有吸引力的文旅產(chǎn)品。
創(chuàng)新管理模式是成功的關(guān)鍵。馬嵬驛景區(qū)的管理模式兼顧了商戶權(quán)益與自治機(jī)制：一方面，景區(qū)在建設(shè)之初就確定了商鋪無償出租和經(jīng)營戶技術(shù)入股兩種形式 ——
所有小吃商戶僅需交納本店水、電、衛(wèi)生費(fèi)，榨油坊、豆腐坊、辣子碾坊等加工作坊則以技術(shù)入股，經(jīng)營戶與景區(qū)各占50%股份；另一方面，景區(qū)從經(jīng)營戶中選出人員組成商會，在負(fù)責(zé)日常管理的同時(shí)，監(jiān)督落實(shí)各項(xiàng)規(guī)章制度。
景區(qū)通過開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客深度參與民俗文化活動，這正是其“火出圈” 的重要原因之一。馬嵬驛景區(qū)匯聚了關(guān)中小吃、傳統(tǒng)演出、手工非遺等10余種民俗項(xiàng)目。例如，傳統(tǒng)醪糟制作的蒸、煮、泡過程全程公開透明，游客不僅能觀看，還能現(xiàn)場參與部分制作環(huán)節(jié)，親身感受傳統(tǒng)工藝的魅力。
（作者單位：臺州第一技師學(xué)院）
責(zé)編：楊興東
一審：楊興東
二審：尹虹
三審：王禮生
來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端
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