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湖南日報(bào)·新湖南客戶端 2025-06-24 16:50:03
湖南日報(bào)·新湖南客戶端6月24日訊（通訊員 周雅婧 王航達(dá)）近日，第四屆CMAU全國大學(xué)生市場研究與商業(yè)策劃大賽全國總決賽在西安交通大學(xué)舉行。湘潭大學(xué)共有6支隊(duì)伍參與決賽，一舉斬獲全國特等獎(jiǎng)2項(xiàng)、一等獎(jiǎng)2項(xiàng)、二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，該校獲最佳院校組織獎(jiǎng)。
本次比賽中，湘潭大學(xué)《“螺香校園·非凡新食力”——螺霸王高校市場數(shù)字化媒體戰(zhàn)略突圍計(jì)劃》《“青春就這young，嗦出新時(shí)尚”》兩個(gè)作品獲特等獎(jiǎng)。
《“螺香校園·非凡新食力”——螺霸王高校市場數(shù)字化媒體戰(zhàn)略突圍計(jì)劃》由向覃悅、劉夢瑩、魯林敏、顏琮熙、李帥5位學(xué)子組成的參賽隊(duì)伍（指導(dǎo)老師：張士杰）完成。該團(tuán)隊(duì)運(yùn)用SnowNLP情感分析、LDA主題模型等方法，精準(zhǔn)識(shí)別高校大學(xué)生的消費(fèi)行為、品牌認(rèn)知與需求偏好，以5A消費(fèi)者決策模型為核心，采用線上社交媒體營銷矩陣、校園名人營銷、線下校園文化藝術(shù)節(jié)等多元營銷模式，為企業(yè)開辟高校市場新賽道，兼具商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。
《“青春就這young，嗦出新時(shí)尚”》由卓心雨、匡俊杰、管兢業(yè)、郭恬溪、黃紫宸5位學(xué)子組成的參賽隊(duì)伍（指導(dǎo)老師：張士杰）完成。團(tuán)隊(duì)針對螺霸王螺螄粉高校市場開展深度滲透策略研究與商業(yè)策劃。針對該品牌在高校市場存在的品牌認(rèn)知度偏低、渠道布局傳統(tǒng)化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重三大痛點(diǎn)問題，團(tuán)隊(duì)綜合應(yīng)用多種數(shù)據(jù)分析方法，為螺霸王量身定制了創(chuàng)新可行的營銷方案，從眾多方案中脫穎而出。
本屆CMAU市策大賽由中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)與Credamo見數(shù)聯(lián)合主辦。作為市場營銷學(xué)科最具權(quán)威性和影響力的學(xué)科競賽之一，大賽旨在提升高校學(xué)生的市場研究與商業(yè)策劃能力，為廣大師生提供教育實(shí)踐與技能鍛煉的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。本屆大賽共吸引全國508所高校的32742人報(bào)名參賽，其中108支隊(duì)伍晉級(jí)全國總決賽。
責(zé)編：胡孟婷
一審：胡孟婷
二審：蔣睿
三審：顏石敦
來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端
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