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許高勇 朱蕾玲 2025-05-27 15:30:41
文/許高勇 朱蕾玲
智能化時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也深刻影響了新聞傳播的分發(fā)渠道和用戶互動模式。在這一背景下，主流媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇，如何在智能化浪潮中保持內(nèi)容優(yōu)勢、創(chuàng)新傳播形式，成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的重要課題。
作為中國政治生活中的重要事件，全國兩會不僅是國家政治決策的重要平臺，也是展現(xiàn)國家治理能力和制度優(yōu)勢的關(guān)鍵窗口。通過兩會報道，主流媒體不僅能夠傳遞政策信息、引導(dǎo)社會輿論，更能展現(xiàn)國家形象和發(fā)展成就。新湖南客戶端作為主流媒體客戶端，既是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表，也是智能化時代媒體融合發(fā)展的典范。通過對新湖南客戶端兩會報道的深入分析，可以揭示智能化時代主流媒體的報道特點與創(chuàng)新路徑，為其他主流媒體實現(xiàn)兩會報道的高質(zhì)量傳播提供參考。
一、智媒賦能：主流媒體兩會報道的發(fā)展契機
（一）媒體環(huán)境變遷：智能化浪潮下的新態(tài)勢
智能化浪潮的興起，為媒體系統(tǒng)性變革帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。在這一浪潮的推動下，傳統(tǒng)的媒體生態(tài)正在被重構(gòu)，新的傳播模式和傳播渠道不斷涌現(xiàn)。對于主流媒體而言，這種環(huán)境的變遷既是挑戰(zhàn)，也是機遇。一方面，智能化技術(shù)的發(fā)展為媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和創(chuàng)新提供了新的可能性。另一方面，如何在復(fù)雜的媒體環(huán)境中保持自身的競爭力，是主流媒體需要研究并有效破解的新課題。
在智能化時代，媒體環(huán)境的變遷主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，傳播渠道的多元化。傳統(tǒng)的報紙、電視等媒介形式正遭遇互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興渠道擠壓。這些新興渠道憑借其便捷性、即時性和廣泛覆蓋性，打破了時間和空間的限制，使信息能夠在瞬間觸達全球各地受眾。其次，傳播方式的互動化。在智能化時代，用戶不僅能夠主動選擇和篩選自己感興趣的內(nèi)容，還可以通過點贊、評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式參與到內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和互動過程中，形成了一個復(fù)雜而多元的傳播網(wǎng)絡(luò)。最后，傳播內(nèi)容的個性化。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，媒體可以為用戶提供更加個性化的內(nèi)容推薦，使信息傳播從傳統(tǒng)的“廣撒網(wǎng)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬珳释端汀?。這種媒體環(huán)境的深刻變遷，為主流媒體的兩會報道提供了新的思考路徑。
（二）傳統(tǒng)模式反思：主流媒體兩會報道的局限與探索
在智能化時代之前，主流媒體的兩會報道主要依賴于傳統(tǒng)的報道模式。這種模式雖然在過去的實踐中積累了一定的經(jīng)驗，但在面對智能化時代的挑戰(zhàn)時，卻顯現(xiàn)出明顯的局限性。首先，傳統(tǒng)媒體的兩會報道往往以文字報道為主，形式較為單一。其次，傳統(tǒng)媒體在用戶互動性方面也存在不足。傳統(tǒng)的報道模式更多是單向的信息傳遞，缺乏與用戶的互動。最后，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)效率方面也面臨著挑戰(zhàn)。由于兩會報道的時間窗口較短，報道任務(wù)重，這對記者、編輯的工作效率提出了更高的要求，而傳統(tǒng)的人工生產(chǎn)方式難以滿足這種高效、高質(zhì)量的報道需求。
面對這些局限性，主流媒體已經(jīng)開始探索智能化技術(shù)的應(yīng)用，以提升兩會報道的質(zhì)量和效率。例如，通過智能化技術(shù)實現(xiàn)自動化新聞生成，縮短報道的生產(chǎn)周期；通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為，更好了解用戶需求，從而實現(xiàn)精準傳播；通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，為用戶提供更加沉浸式的新聞體驗。由此可見，智能化時代為主流媒體的兩會報道帶來了新的發(fā)展契機。通過充分利用智能化技術(shù)，主流媒體可以提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、創(chuàng)新傳播形式以及增強用戶互動，從而在激烈的媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
二、實踐創(chuàng)新：新湖南客戶端兩會報道的智能化突破
（一）技術(shù)賦能：智能化工具的創(chuàng)新應(yīng)用
技術(shù)賦能是智能化時代新聞傳播的核心驅(qū)動力。在當(dāng)前數(shù)字化、智能化的浪潮中，技術(shù)不再是新聞傳播的輔助工具，而是重塑傳播格局、推動媒介變革的核心力量。智能化技術(shù)的快速發(fā)展，不僅為新聞傳播行業(yè)注入了新的活力，也為主流媒體進行新聞報道提供了技術(shù)支持。在2025年的兩會報道中，新湖南客戶端就充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)效率和傳播效果的雙提升。
在新湖南客戶端發(fā)布的兩會特別報道中，AI創(chuàng)意視頻《“聲”臨其“鏡”！這是政府工作報告里的湖湘圖景》運用AI技術(shù)，結(jié)合李強總理在2025年政府工作報告中的原聲，以智能生成畫面生動展現(xiàn)湖南省在經(jīng)濟、科技、文化、民生、鄉(xiāng)村振興以及綠色發(fā)展等多個關(guān)鍵領(lǐng)域所取得的突出成就。此外，在新湖南客戶端上發(fā)布的互動H5《兩會Seek，提交你的幸福小“議案”》，通過運用電流流動穿梭的創(chuàng)意形式，將智能消費、新質(zhì)生產(chǎn)力、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療、教育普惠等十大民生熱點場景進行具象化呈現(xiàn)，用DeepSeek智能問答生成定制議案。這種智能化的創(chuàng)新互動形式增強了用戶對兩會內(nèi)容的參與感和理解度，也為兩會報道與民眾的訴求表達提供了一種全新的、富有互動性的傳播路徑。
（二）敘事突破：多模態(tài)傳播的場景重構(gòu)
傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道主要依賴文字和圖片，而智能化時代則為新聞傳播提供了更多可能性。新湖南客戶端在2025年的全國兩會報道中，通過多模態(tài)傳播手段重構(gòu)新聞敘事場景，實現(xiàn)了傳播效果的突破?！洞砉适仑瓘霓r(nóng)家院到人民大會堂，他們帶著“泥土味”建議走來》這一報道采用短視頻、海報與圖文結(jié)合的形式，聚焦湖南代表團9位村干部代表的履職經(jīng)歷，生動展現(xiàn)他們將百姓心聲帶入全國兩會會場并推動惠民實事落實的故事。從快遞進村、農(nóng)保擴面，到農(nóng)村醫(yī)保改革和農(nóng)旅融合，這些建議背后的履職故事，傳遞出代表們對鄉(xiāng)土的深情與責(zé)任，為全過程人民民主作出了生動詮釋。
《80后村醫(yī)代表的3次落淚》《全國人大代表趙春梅：鄉(xiāng)親們一定要我把感激之情帶到會上》等相關(guān)報道，通過“短視頻+圖文”的形式，將代表們的感人故事以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給用戶。通過短視頻與圖文的結(jié)合，報道突破了傳統(tǒng)單一的文字敘事模式，使兩會新聞更加貼近人民群眾，增強了傳播效果和影響力。這種多模態(tài)敘事方式不僅滿足了現(xiàn)代受眾對新聞內(nèi)容多樣化的消費需求，還通過真實、溫暖的故事傳遞，進一步拉近了兩會與普通民眾之間的距離，展現(xiàn)了主流媒體在智能化時代對新聞價值的創(chuàng)新性挖掘與傳播。
（三）格局重置：平臺化傳播的協(xié)同創(chuàng)新
智能化時代，新聞傳播已經(jīng)從單一的媒體生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)向多方參與的平臺化傳播模式。新湖南客戶端在2025年的全國兩會報道中，通過平臺化傳播實現(xiàn)了多方協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建了一個開放、互動的傳播格局。一方面，新湖南客戶端與湖南省外的多家媒體機構(gòu)實現(xiàn)了資源共享，形成了“內(nèi)容生產(chǎn)共同體”。例如，在兩會期間，湖南日報聯(lián)合江蘇、山東、河南等7省黨媒，推出《大省挑大梁 拼搏2025》主題報道，以文字+海報+視頻等融媒方式，講述經(jīng)濟大省以科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費增長等為抓手，在全國經(jīng)濟大盤中的擔(dān)當(dāng)與作為，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供范例。這種多方協(xié)作的平臺化傳播模式大大提升了內(nèi)容的多樣性和深度。
另一方面，新湖南客戶端還通過與用戶進行互動的方式，推出融媒互動產(chǎn)品，構(gòu)建出一個多方參與的傳播生態(tài)。在兩會期間，客戶端協(xié)同湖南省人大常委會、省政協(xié)創(chuàng)建民意征集平臺，通過“問計問需于民”形式，邀請網(wǎng)友就民生議題建言獻策，還特別邀請在湘全國人大代表及住湘全國政協(xié)委員入駐，開展實時在線互動。針對青年群體關(guān)切，聯(lián)合湖南高校推出《00后@代表委員》系列視頻，搭建青年與兩會溝通橋梁。這種“平臺聯(lián)動+融媒報道”模式，以互動性、民生導(dǎo)向與年輕化表達為特色，貫通會場內(nèi)外、融合線上線下，成為踐行全過程人民民主的創(chuàng)新實踐。
三、效能凸顯：新湖南客戶端兩會報道的傳播成效
（一）傳播力的提升：精準傳播與深度報道
在智能化時代，傳播力的提升已成為媒體競爭的核心要素。新湖南客戶端通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳播策略，實現(xiàn)了精準傳播與深度報道的有機結(jié)合，大大提升了其傳播效能。一方面，新湖南客戶端依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾的特征和行為規(guī)律進行分析，構(gòu)建精準化、標簽化的用戶畫像，透過用戶畫像分析受眾理解與接受偏好，進而對受眾實施定制化、個性化的新聞信息推送。兩會期間，新湖南客戶端通過分析用戶的閱讀習(xí)慣和搜索關(guān)鍵詞，為用戶精準推送與其興趣匹配的新聞內(nèi)容，確保內(nèi)容供給與用戶需求的高度匹配，極大地增強了用戶的閱讀體驗。
另一方面，新湖南客戶端注重深度報道的制作與傳播，通過多角度、多層次的報道形式，為用戶提供全面且深入的信息內(nèi)容。如新湖南客戶端在兩會期間推出的《系列訪談丨中國新動能》報道以全球和全國的視野來審視湖南，聚焦于新質(zhì)生產(chǎn)力、提振消費、民營經(jīng)濟、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等當(dāng)前的熱點議題。該報道通過與在京專家學(xué)者以及湖南代表委員們的深度訪談來剖析中國新動能，為湖南的高質(zhì)量發(fā)展精準把脈。這種深度報道不僅滿足了用戶的信息需求，還通過高質(zhì)量的內(nèi)容增強了用戶的認知深度。
（二）用戶參與的深化：互動與共創(chuàng)的傳播實踐
在智能化傳播中，用戶的參與度是衡量傳播效果的重要指標。新湖南客戶端通過在線互動與討論以及用戶共創(chuàng)模式，實現(xiàn)了用戶參與的深化，構(gòu)建了更具活力的傳播生態(tài)。新湖南客戶端在《牢記囑托勇爭先——聚焦2025全國兩會》專題中，開設(shè)“兩會要聞”“京湘連線”“代表委員風(fēng)采”“兩會通道”“融媒報道”“黨媒聯(lián)動”“兩會評論”等版塊，通過留言、評論等形式，構(gòu)建了開放的討論空間。這種互動形式不僅增強了用戶的參與感，還通過討論的“社交化”屬性，進一步提升了用戶的傳播積極性。
用戶共創(chuàng)模式是智能化傳播中的創(chuàng)新實踐。在兩會召開前，湖南省人大常委會辦公廳、省政協(xié)辦公廳聯(lián)合湖南日報社全媒體在新湖南客戶端搭建意見建議征集平臺，廣大網(wǎng)友踴躍留言，共收集到意見建議近300條，涉及就業(yè)、住房、婚育、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等多個方面，留言的網(wǎng)友以青年為主。湖南日報全媒體記者選取關(guān)注度最高的年輕人就業(yè)和農(nóng)村養(yǎng)老話題，在兩會上采訪代表委員，請他們回應(yīng)百姓關(guān)切。通過“平臺+新媒體報道”，讓兩會報道真正實現(xiàn)了溝通會內(nèi)會外，連接了代表委員與廣大民眾。這種共創(chuàng)模式不僅增強了用戶的主人翁意識，還通過用戶的深度參與，構(gòu)建了更具活力的傳播生態(tài)。
（三）品牌力的增強：公信力與影響力的雙重提升
在智能化時代，品牌力的提升是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。新湖南客戶端通過兩會報道的品牌塑造、公信力構(gòu)建以及影響力的擴大，實現(xiàn)了品牌力的顯著增強。首先，品牌形象的塑造是媒體品牌力提升的核心。新湖南客戶端在兩會報道中通過高質(zhì)量的內(nèi)容、創(chuàng)新的傳播形式以及精準的傳播策略，塑造了“權(quán)威、專業(yè)、親民”的品牌形象。
其次，公信力是媒體品牌的核心競爭力。在兩會期間，新湖南客戶端通過真實、客觀、全面的報道內(nèi)容，強化了其公信力。其平臺上發(fā)布的《主題評論丨兩會學(xué)習(xí)》《雙語評論丨全國兩會雙語微評》《視頻評論丨軍哥說兩會》等相關(guān)兩會評論注重事實的準確性與評論的客觀性，避免了片面化與情緒化的傾向。這種客觀公正的報道風(fēng)格不僅增強了用戶的信任感，還通過公信力的提升，進一步鞏固了其市場地位。
最后，品牌影響力是媒體傳播效果的重要體現(xiàn)，這種影響力不僅能夠增強用戶的忠誠度，還能通過用戶的口碑傳播，進一步擴大了傳播效果。如新湖南客戶端在兩會期間推出的“我的幸福一家”系列微短劇聚焦老百姓最關(guān)心的教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、社保等熱點議題，緊扣政府工作報告中事關(guān)民生的重點內(nèi)容，獲得了用戶的廣泛好評，進一步提升了其品牌影響力。
（四）技術(shù)賦能的突破：傳播創(chuàng)新與效能提升
在智能化時代，技術(shù)賦能是媒體傳播創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。技術(shù)革新帶來的顛覆性體驗，推動媒體擁抱變化，積極布局，展開 AI 應(yīng)用探索，向“智”媒體跨越，實現(xiàn)攻堅破局。新湖南客戶端通過人工智能技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了傳播效率與內(nèi)容質(zhì)量的雙重提升。在兩會報道中，AI創(chuàng)意視頻《“聲”臨其“鏡”！這是政府工作報告里的湖湘圖景》運用AI技術(shù)，結(jié)合李強總理作2025年政府工作報告時的原聲，智能生成畫面，展現(xiàn)湖南經(jīng)濟、科技、文化、民生、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等領(lǐng)域亮點成就，增強用戶觀看的沉浸感，提升了新聞報道的傳播效果。
而《2025全國兩會，這支“文物天團”成團出道啦！》這一創(chuàng)意視頻選取湖南等7省份代表性文物，借助AI技術(shù)生成視頻音頻，讓文物“活”起來。用當(dāng)?shù)胤窖哉f唱，展現(xiàn)湖南裝備智造、四川電子信息、陜西能源工業(yè)等各省高質(zhì)量發(fā)展亮點，整體風(fēng)格年輕活潑，為網(wǎng)友帶來新奇視聽體驗，彰顯科技賦能文化魅力。這種創(chuàng)新性的內(nèi)容生產(chǎn)方式，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，還通過數(shù)字化手段拉近了歷史與現(xiàn)代的距離。由此可見，智能化技術(shù)在兩會中的應(yīng)用，為新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來了前所未有的創(chuàng)新性支持。
四、結(jié)語
智能化時代的到來，為主流媒體的兩會報道提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。在這一背景下，主流媒體需要重新審視自身的角色和定位，積極探索新的報道模式和傳播路徑。通過技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合，主流媒體可以在智能化時代實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，為用戶提供更加豐富、多樣、互動的新聞體驗。同時，主流媒體也需要在價值定位上進行創(chuàng)新，既要堅持正確的輿論導(dǎo)向，又要貼近用戶的實際需求，實現(xiàn)價值傳播與用戶需求的有機結(jié)合。只有這樣，主流媒體才能在智能化時代繼續(xù)保持其影響力和競爭力，為公眾提供更有價值的新聞報道。
【本文系湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金青年項目“黨報黨刊的閱讀與社會影響研究”（21YBQ044）的研究成果】
（作者許高勇系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副教授；朱蕾玲系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院在讀研究生）
摘自《華聲·傳播觀察》
責(zé)編：羅嘉凌
一審：黃帝子
二審：蘇露鋒
三審：范彬
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