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陳獻春

“小而美”文旅新場景，區(qū)別于傳統(tǒng)“大而全”的開發(fā)模式，是以空間精微性、文化在地性、體驗交互性和青年適配性為核心特征，構(gòu)建“小體量承載大內(nèi)涵、輕投入創(chuàng)造高價值”的新型發(fā)展范式。在文旅融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的背景下，傳統(tǒng)“大而全”的文旅開發(fā)模式逐漸暴露出同質(zhì)化競爭和文化失真等問題。本文嘗試通過近年來湖南文旅場景創(chuàng)新的典型案例分析，研究其在湖南文旅融合發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用和實踐價值。

一、“小而美”場景創(chuàng)新方法論在湖南文旅融合發(fā)展實踐中的應(yīng)用

早在2018年，湖南就率先建立全國首家旅游新場景實驗室和數(shù)字化文旅體驗實驗室開展文旅場景創(chuàng)新試點。近年來，湖南以全省旅游發(fā)展大會為綜合抓手，深化文旅場景創(chuàng)新，推出了一批文旅特色場景，在文旅融合發(fā)展實踐中取得了顯著成效。

（一）非遺傳承與體驗類場景

湘西惹巴拉土家織錦基地通過建立非遺基因庫，運用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對土家織錦的22道傳統(tǒng)工序進行全方位記錄，并與當?shù)芈殬I(yè)院校合作開設(shè)傳承課程，培養(yǎng)了56名專業(yè)傳承人，從根源上保障技藝傳承。同時，積極與時尚品牌跨界合作，將傳統(tǒng)織錦紋樣融入現(xiàn)代服飾設(shè)計，開發(fā)出兼具文化特色與時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過線上電商平臺與線下體驗店結(jié)合的銷售模式，成功打開年輕消費市場，年輕客群復(fù)購率達到43%。醴陵尚方窯則依托“醴陵釉下五彩瓷燒制技藝”，打造集生產(chǎn)展示、工藝體驗、文創(chuàng)銷售于一體的綜合性文旅空間。游客不僅能近距離觀看瓷器制作過程，還可親自參與拉坯、彩繪等環(huán)節(jié)，沉浸式感受非遺魅力。這種深度體驗?zāi)Ｊ轿舜罅坑慰?，年客流量達5萬人次，文創(chuàng)銷售額年增長30%，實現(xiàn)了非遺保護與商業(yè)價值開發(fā)的有機統(tǒng)一。

（二）歷史再生類場景

長沙太平糧倉在改造過程中，充分尊重原有蘇式建筑風格，在保留93%原始結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代商業(yè)運營理念，轉(zhuǎn)型為集藝術(shù)展覽、文創(chuàng)零售、主題餐飲于一體的商業(yè)綜合體。通過舉辦各類藝術(shù)展覽提升文化氛圍，引入特色文創(chuàng)品牌增強商業(yè)吸引力，打造出多個網(wǎng)紅打卡點，吸引眾多游客前來參觀消費。改造后物業(yè)租金從月均50元/㎡飆升至180元/㎡，年商業(yè)營收突破2億元。郴嘉鐵路遺址公園則另辟蹊徑，在保留2.3公里鐵軌的同時，運用AR技術(shù)重現(xiàn)20世紀80年代鐵路運輸場景，打造“時光月臺”主題餐飲區(qū)，讓游客在品嘗美食的同時追憶歷史。項目還開發(fā)了鐵路主題研學(xué)課程，吸引學(xué)生團體參與，客單價達到158元，為工業(yè)遺址旅游提供了新樣本。

（三）生態(tài)體驗類場景

南岳云霧茶社將生態(tài)保護理念貫穿發(fā)展始終，建立“茶社收益—古茶樹保護”生態(tài)補償機制，每年將15%的經(jīng)營收益投入古茶樹養(yǎng)護。經(jīng)過三年努力，成功新增300年樹齡茶樹27株，并入選聯(lián)合國教科文組織生態(tài)文旅創(chuàng)新案例庫。茶社還推出“茶園認養(yǎng)”“采茶制茶體驗”等特色項目，讓游客深度參與茶葉生產(chǎn)過程。張家界七星山利用獨特的懸崖地形，打造“天空之眼”玻璃觀景臺，采用高強度透明玻璃與穩(wěn)固鋼架結(jié)構(gòu)，為游客提供驚險刺激的觀景體驗。配套建設(shè)的生態(tài)步道串聯(lián)多個觀景節(jié)點，并設(shè)置科普標識牌介紹地質(zhì)地貌知識，項目運營后年接待游客50萬人次，帶動周邊民宿收入增長240%。

（四）沉浸演藝類場景

張家界《天門狐仙》實景演出以天門山自然風光為天然舞臺，綜合運用全息投影、動態(tài)燈光、環(huán)繞音響等技術(shù)，將湘西“劉?？抽浴钡拿耖g傳說生動再現(xiàn)。演出通過巧妙編排，將自然景觀與人文故事融為一體，每晚吸引數(shù)千名游客觀看，有效帶動周邊民宿入住率提升40%。鳳凰《湘見·沱江》沉浸式游船則以沱江為流動舞臺，借助光影特效與演員實景演繹，重現(xiàn)沈從文筆下的鳳凰風情。游客乘坐游船過程中，可與演員互動參與劇情，結(jié)束后還能通過社交媒體分享專屬劇照，游船年載客量達10萬人次，成為鳳凰旅游新名片。

（五）鄉(xiāng)村文旅類場景

益陽清溪村依托作家周立波故居，深度挖掘文學(xué)資源，打造“文學(xué)+鄉(xiāng)村”旅游模式。村內(nèi)復(fù)原《山鄉(xiāng)巨變》書中場景，建設(shè)文學(xué)主題民宿、農(nóng)耕體驗園，并定期舉辦作家講座、讀書會等活動，吸引文學(xué)愛好者與家庭游客。通過文旅融合，村集體年收入從20萬元增長至1200萬元，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興。懷化溆浦山背花瑤梯田則以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與花瑤民俗為核心，開發(fā)“云上花瑤”攝影基地、非遺手作工坊等項目。游客在此不僅能欣賞壯麗的梯田景觀，還可參與花瑤服飾制作、山歌對唱等活動，項目帶動村民人均年增收1.8萬元，走出一條特色鄉(xiāng)村振興之路。

二、“小而美”場景創(chuàng)新方法論的創(chuàng)新價值與推廣意義

湖南的實踐充分證明，“小而美”場景創(chuàng)新方法論的運營能顯著提升文旅場景的綜合效益。數(shù)據(jù)顯示，運用“小而美”場景創(chuàng)新方法論打造的文旅新場景，坪效達傳統(tǒng)景區(qū)2-3倍，文化體驗滿意度較傳統(tǒng)模式提升30-40%。2024年湖南接待游客超7億人次，旅游總收入突破1萬億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為全省第四大萬億產(chǎn)業(yè)，充分驗證“小而美”場景創(chuàng)新方法論在湖南文旅融合發(fā)展中的實踐價值。更重要的是，深化場景創(chuàng)新形成的非遺活化、歷史建筑再生等實踐模式，可以在全國各地城市更新和鄉(xiāng)村振興項目中推廣應(yīng)用，為解決文化遺產(chǎn)保護與經(jīng)濟發(fā)展矛盾提供了有效方案，具有廣泛的實踐指導(dǎo)意義和社會價值。

（作者系湖南省人民政府參事室特約研究員，亞洲青年領(lǐng)袖論壇首席專家，中國旅游景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長）

責編：楊興東

一審：易博文

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端