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彭玲 2025-03-13 15:31:54
文/彭玲
新聞專業(yè)主義是新聞行業(yè)的基石。赫爾曼和查莫斯（Herman & Chomsky）在《制造共識(shí)》中指出，新聞媒體不僅傳遞信息，更塑造輿論和社會(huì)共識(shí)。在復(fù)雜多變的輿論環(huán)境中，媒體應(yīng)通過準(zhǔn)確的信息傳遞和理性的評論，引導(dǎo)公眾理解事件的本質(zhì)和深層次的社會(huì)背景。
在新聞傳播實(shí)踐中，新聞評論欄目具有獨(dú)特的功能和價(jià)值。在社會(huì)熱點(diǎn)事件的傳播中，評論欄目在澄清誤解、平衡多方聲音方面發(fā)揮不可替代的作用。基于此，本文探討“湘評”欄目在新聞專業(yè)主義框架下履行媒體責(zé)任的實(shí)踐路徑，不僅能感知地方媒體在社會(huì)熱點(diǎn)事件承擔(dān)的輿論引導(dǎo)責(zé)任，還為新聞媒體的實(shí)踐深化提供參考與借鑒。
一、“湘評”欄目概述
“湘評”欄目是新湖南客戶端的重要組成部分，承擔(dān)多重社會(huì)責(zé)任，通過多個(gè)子欄目涵蓋廣泛的社會(huì)議題，提供了不同維度的交流平臺(tái)。這些子欄目內(nèi)容各具特色，其中“智高點(diǎn)”板塊聚焦科技發(fā)展與文化創(chuàng)新，通過宏觀視角分析社會(huì)重大趨勢，幫助公眾理解國家在相關(guān)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局；“理論”板塊則專注于黨的理論與政策解讀，推動(dòng)公眾從理論高度理解國家決策，并促進(jìn)政策認(rèn)同。“今日熱評”板塊及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)事件，提供多角度分析，幫助公眾把握事件背景，并有效避免情緒化輿論的蔓延。
此外，欄目還通過“湘江評論”“銳見”“筆談”“對話”等子欄目，涵蓋地方發(fā)展、青年視角等議題，推動(dòng)多樣化的公共討論。通過各板塊的有機(jī)結(jié)合，“湘評”欄目實(shí)現(xiàn)了信息傳遞與輿論引導(dǎo)的平衡，精準(zhǔn)定位內(nèi)容，一定程度展現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的核心價(jià)值。
二、“湘評”欄目的社會(huì)責(zé)任與輿論引導(dǎo)功能
（一）客觀報(bào)道與信息澄清：構(gòu)建真實(shí)的輿論基礎(chǔ)
新聞的客觀性作為新聞專業(yè)主義的核心原則，是塑造公眾信任與維護(hù)社會(huì)秩序的關(guān)鍵。在現(xiàn)代新聞實(shí)踐中，客觀性不僅要求對事實(shí)進(jìn)行真實(shí)呈現(xiàn)，還通過多角度的信息分析為公眾提供理性判斷的基礎(chǔ)。霍爾（Hall）提出的“新聞框架理論”（Framing Theory）認(rèn)為，新聞框架通過選擇性呈現(xiàn)事實(shí)、信息和背景，塑造了公眾對社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)知。
在踐行客觀性原則時(shí)，“湘評”欄目注重多源驗(yàn)證與事實(shí)澄清。例如，《炒作中國新能源“產(chǎn)能過?！庇靡夂卧凇吠ㄟ^客觀數(shù)據(jù)和多方采訪，準(zhǔn)確還原了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)情況，此類報(bào)道通過對比和實(shí)事求是的分析，有效澄清了公眾的誤解，維護(hù)了國家的形象，并為新能源產(chǎn)業(yè)的社會(huì)認(rèn)知提供了理性視角。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外賣食品安全問題引發(fā)公眾普遍關(guān)切和輿論波動(dòng)時(shí)，“湘評”發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”，讓“幽靈外賣”無處遁形》，文章細(xì)致探討了長沙市在網(wǎng)絡(luò)外賣食品安全監(jiān)管領(lǐng)域遭遇的挑戰(zhàn)，并提出了“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”作為一種創(chuàng)新監(jiān)管策略。這一評論展示了“湘評”在信息核實(shí)和輿論引導(dǎo)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，符合新聞專業(yè)主義要求的客觀公正立場，為公眾提供堅(jiān)實(shí)的信息基礎(chǔ)，促進(jìn)社會(huì)輿論朝著更加理性和有序的方向演進(jìn)。
（二）輿論引導(dǎo)與價(jià)值傳播：推動(dòng)社會(huì)理性對話
輿論引導(dǎo)是新聞媒體在當(dāng)代社會(huì)中的核心功能之一，尤其是在面對社會(huì)敏感問題時(shí)，媒體的輿論引導(dǎo)作用更加突出。媒體不僅是信息的傳播者，更是公眾認(rèn)知的塑造者。因此，新聞媒體必須以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，引導(dǎo)公眾形成理性、深刻的社會(huì)認(rèn)知。
“湘評”欄目緊跟社會(huì)熱點(diǎn)問題，通過評論與分析推動(dòng)理性對話的展開。在《避免網(wǎng)紅景點(diǎn)“大手筆”立項(xiàng)，“半拉子”收尾》一文中，通過對地方政府文旅項(xiàng)目的反思，提出了規(guī)劃與長遠(yuǎn)效益的平衡，批評了過度投資和短期效益至上的做法。
欄目不僅指出了問題，還提出了切實(shí)可行的解決方案，強(qiáng)調(diào)家庭、社會(huì)和政府各方的共同責(zé)任。這種多角度的分析，為公眾提供了理性思考的空間，避免了情緒化的反應(yīng)，推動(dòng)公眾從單純的指責(zé)轉(zhuǎn)向理性、務(wù)實(shí)的討論。
（三）深度剖析與理性倡導(dǎo)：促進(jìn)公眾觀點(diǎn)共識(shí)
新聞評論作為廣大網(wǎng)民情緒和意見的集中表達(dá)，能夠在一定程度上引導(dǎo)輿論的發(fā)酵。盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)極為發(fā)達(dá)，信息傳播迅速，但媒介在凝聚共識(shí)和引導(dǎo)輿論走向上依然發(fā)揮著重要作用。新聞評論為公眾提供了理性表達(dá)的平臺(tái)，能夠通過專業(yè)分析呈現(xiàn)社會(huì)的廣泛關(guān)注，推動(dòng)理性討論的展開。
“湘評”欄目立足普通民眾的視角，深刻剖析日常生活中的民生問題，代替百姓發(fā)聲，及時(shí)揭露潛在的公共服務(wù)問題，有效預(yù)防不良輿論的蔓延?！峨娫挾肌皩Σ簧咸?hào)”，便民熱線何以“便民”》這一評論，精準(zhǔn)地捕捉到了公共服務(wù)領(lǐng)域中容易被忽視的關(guān)鍵問題——便民熱線的管理不善和協(xié)調(diào)不足。通過揭示問題的深層次原因，文章不僅對當(dāng)前存在的弊端進(jìn)行批評，還提出了切實(shí)可行的解決方案，促使社會(huì)對公共服務(wù)質(zhì)量展開深入反思，推動(dòng)相關(guān)部門改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，提升社會(huì)信任感和政府形象。
在教育與廉政建設(shè)等方面的評論同樣體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的作用?！蹲寧煹雷饑?yán)成為溫暖的“流行色”》深入探討了教育政策與教師尊嚴(yán)問題，提出了推動(dòng)教師職業(yè)發(fā)展和教育改革的建議，文章促使全社會(huì)重新審視師道尊嚴(yán)的深遠(yuǎn)意義，并通過引導(dǎo)輿論，營造更加尊師重教的社會(huì)氛圍，為教育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的文化支持。
（四）新媒體融合與公眾參與：激活新聞公共價(jià)值
新媒體的興起改變了傳統(tǒng)新聞傳播模式，尤其給信息傳遞的速度和互動(dòng)性方面帶來革命性的影響。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用促使新聞傳播從單向傳遞轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，賦予了受眾更多的參與權(quán)和話語權(quán)，因此新聞傳播應(yīng)更加注重受眾的參與性和互動(dòng)性。“湘評”欄目積極探索融合傳播模式，通過多種媒體形式來提升傳播效果，增強(qiáng)受眾的參與感。
欄目通過設(shè)置話題討論區(qū)，進(jìn)一步促進(jìn)了年輕受眾的參與。在討論“3+2”混合辦公模式時(shí)，欄目通過發(fā)布《“3+2”混合辦公模式，你怎么看？》一文，結(jié)合短視頻的形式，契合了當(dāng)前受眾碎片化閱讀的特性。這一方式不僅增強(qiáng)了受眾對欄目的認(rèn)同感和參與感，還進(jìn)一步推動(dòng)了公眾對新型工作模式的思考和討論。通過這種互動(dòng)形式，“湘評”欄目成功激發(fā)了受眾的參與熱情，增強(qiáng)了欄目在社會(huì)輿論中的影響力，同時(shí)深化了新聞傳播的公共價(jià)值，展現(xiàn)了新媒體時(shí)代下媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
“湘評”欄目通過新媒體技術(shù)增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)參與感，提升了新聞傳播的公共價(jià)值。在新時(shí)代背景下，“湘評”欄目的實(shí)踐為地方媒體如何履行社會(huì)責(zé)任、提升輿論引導(dǎo)力提供了重要參考，也為媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用提供了新的視角和思考。
三、“湘評” 欄目踐行新聞專業(yè)主義的創(chuàng)新性與獨(dú)特性
（一）融合新媒體技術(shù)：拓展傳播渠道與提升受眾體驗(yàn)
“湘評”欄目依托新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)傳播模式，探索創(chuàng)新的新聞報(bào)道與評論傳播方式。欄目注重多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)和技術(shù)融合。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道與評論外，欄目通過圖像、視頻、漫畫等多媒體手段，使得內(nèi)容呈現(xiàn)更加立體和生動(dòng)。這種多媒體融合不僅能有效增強(qiáng)報(bào)道的感染力，還能幫助不同受眾以最適合的方式獲取信息，從而提升新聞傳播效果。通過視覺和聽覺的雙重刺激，在全面展示新聞的同時(shí)，最大程度地與受眾產(chǎn)生共鳴。
（二）彰顯地方特色與文化底蘊(yùn)：增強(qiáng)新聞報(bào)道的地域親和力與文化內(nèi)涵
“湘評” 欄目注重在新聞報(bào)道及評論創(chuàng)作中展現(xiàn)湖南地方特色與文化底蘊(yùn)，緊密結(jié)合新聞事件與地域文化。報(bào)道本土熱點(diǎn)事件時(shí)，深入挖掘湖湘文化元素，涵蓋經(jīng)濟(jì)、民生、文化藝術(shù)等領(lǐng)域。評論寫作常引用湖湘文化經(jīng)典名言、典故及名人軼事，以及杰出人物的事跡，剖析湖湘文化精神特質(zhì)對當(dāng)代湖南發(fā)展的影響，使評論兼具理性分析與地域文化特色，提升在本土受眾中的認(rèn)可度與影響力，推動(dòng)湖湘文化傳承創(chuàng)新，彰顯其獨(dú)特責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
四、結(jié)語
新聞專業(yè)主義強(qiáng)調(diào)客觀性、真實(shí)性與社會(huì)責(zé)任，以保障新聞報(bào)道的公正性和社會(huì)輿論引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn)。“湘評”欄目在遵循這一原則的基礎(chǔ)上，發(fā)揮了其獨(dú)特的輿論引導(dǎo)作用。新聞媒體是黨的喉舌，同樣也是民眾意見的表達(dá)平臺(tái)，湘評欄目能夠及時(shí)感知社會(huì)熱點(diǎn)、主動(dòng)發(fā)聲，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，通過精準(zhǔn)的輿論引導(dǎo)和理性評論，欄目有效避免了情緒化和片面化的傾向，推動(dòng)了社會(huì)理性對話與共識(shí)的形成。其多元視角的呈現(xiàn)幫助公眾深入理解事件本質(zhì)，促進(jìn)了社會(huì)各方的建設(shè)性討論，同時(shí)增強(qiáng)了公眾對新聞媒體的信任。
“湘評”欄目靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，提升了與受眾的互動(dòng)性。這一新媒體融合的傳播模式不僅增強(qiáng)了欄目內(nèi)容的傳播力與影響力，也推動(dòng)了輿論的健康發(fā)展，展現(xiàn)出地方媒體的社會(huì)責(zé)任。湘評欄目通過精準(zhǔn)輿論引導(dǎo)和創(chuàng)新傳播，為推動(dòng)理性社會(huì)對話和社會(huì)責(zé)任的履行提供了有效平臺(tái)，為地方媒體在輿論引導(dǎo)中的角色發(fā)揮提供有益的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
（作者系湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院專任教師，助教）
摘自《華聲·傳播觀察》
責(zé)編：羅嘉凌
一審：黃帝子
二審：蘇露鋒
三審：范彬
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